正如每一次版本更新一樣，微信6.0再一次帶來(lái)了不一樣的改變，“小視頻”功能成為此次版本更新的最大亮點(diǎn)，很難想象在美拍、秒拍以及騰訊自家產(chǎn)品微視等短視頻應(yīng)用不溫不火的情況之下，微信“小視頻”的登場(chǎng)依然保持了較高的姿態(tài)，在歡迎頁(yè)上甚至打出了“視頻時(shí)代”的口號(hào)。小視頻能否開(kāi)啟一個(gè)新的時(shí)代，它的出現(xiàn)對(duì)微視等同類產(chǎn)品會(huì)出現(xiàn)什么樣的影響，在如此高姿態(tài)的背后隱藏著微信怎么樣的戰(zhàn)略意圖？

短視頻緣何頻頻遇冷

短視頻產(chǎn)品自2013年集中爆發(fā)以來(lái)一直高溫不下，業(yè)內(nèi)也對(duì)其寄予厚望，不過(guò)從市場(chǎng)反響來(lái)看，美拍、秒拍、微視等短視頻產(chǎn)品在上線初期在用戶群體中雖然都引起了不小的反響，但在用戶短暫的熱情退卻之后，卻紛紛陷入低潮，境遇可謂不尷不尬。短視頻緣何頻頻遇冷，想必這是包括產(chǎn)品方本身和眾多業(yè)內(nèi)人士都在思考的問(wèn)題。

要搞清楚這個(gè)問(wèn)題，不妨從產(chǎn)品定位上下手。此前，關(guān)于短視頻產(chǎn)品定位的相關(guān)討論已經(jīng)很多，工具？媒體？還是社交？評(píng)論者各持觀點(diǎn)，莫衷一是。筆者認(rèn)為，在一款全新的產(chǎn)品形式誕生初期，用戶處于可塑造期，對(duì)于產(chǎn)品的功能、用法一知半解，一定程度上，產(chǎn)品做出什么樣的引導(dǎo)，用戶就會(huì)遵循引導(dǎo)做出回應(yīng)，共同決定產(chǎn)品的公共屬性，即定位。

擋在定位之前的，也是問(wèn)題的關(guān)鍵所在，就是用戶對(duì)短視頻這種全新的形式尚處于消化期，使用習(xí)慣還沒(méi)有完全養(yǎng)成，不管做出何種定位，結(jié)果多半也會(huì)出現(xiàn)偏差。好比番茄在登上餐桌之前，因?yàn)樯使怩r一直被視為有毒的果實(shí)，直到一位勇士冒死嘗鮮，番茄才得以普及。至于番茄是蔬菜還是水果，是普及之后之后的事。倘若在人們還不清楚番茄能不能吃，好不好吃之前就對(duì)其身份作出定位，甚至告知人們番茄除了可食用之外還有美容、防輻射等藥用價(jià)值，那就有些操之過(guò)急。

我想說(shuō)的是，短視頻產(chǎn)品在作出定位之前，應(yīng)該先將精力放在培養(yǎng)用戶使用習(xí)慣上，而不是一上來(lái)就告訴用戶這個(gè)產(chǎn)品應(yīng)該怎么玩，應(yīng)該朝著什么方向玩。如同番茄一樣，先讓人們知道能吃，再說(shuō)怎么吃的事。

逆勢(shì)而上的“小視頻”

正如我們看到的那樣，微信“小視頻”作為一項(xiàng)小功能出現(xiàn)在微信中，既沒(méi)有做花哨的濾鏡，也沒(méi)有設(shè)置復(fù)雜的功能，手指按住就可以拍攝，使用方法完全一目了然。即便是缺乏智能手機(jī)使用基礎(chǔ)的用戶也能夠迅速上手。小視頻的姿態(tài)放得很高，但使用門檻卻放得很低。意圖已經(jīng)顯而易見(jiàn)。即，先讓用戶玩起來(lái)，其他的，不急。

我在前言中提到，微信小視頻的出現(xiàn)是在微視等一眾短視頻產(chǎn)品走衰的大背景之下的，可以說(shuō)是逆勢(shì)而上，但卻出人意料地得到了用戶的認(rèn)可。原因有二，一是微信作為即時(shí)通訊工具，最核心的功能在于傳遞信息，而小視頻則是傳遞信息很好的表現(xiàn)形式；二是得益于微信的社交基因和豐富的社交場(chǎng)景，給了小視頻更多的使用機(jī)會(huì)。這些原因使得小視頻在客觀上彌補(bǔ)了短視頻APP的不足。

至于對(duì)騰訊自家產(chǎn)品微視的影響，我認(rèn)為二者之間并沒(méi)有直接的關(guān)聯(lián)，主要因?yàn)樾∫曨l只是個(gè)大的產(chǎn)品之下的內(nèi)部功能，本身不具備分享傳播的屬性，相對(duì)微視等短視頻產(chǎn)品是比較閉塞的，小視頻的最大價(jià)值在于在微信如此龐大但又相對(duì)封閉的用戶群體之下培養(yǎng)其用戶使用短視頻的習(xí)慣。長(zhǎng)期來(lái)看，這對(duì)包括微視在內(nèi)的其他產(chǎn)品而言是件好事。

短視頻時(shí)代這才算開(kāi)始

對(duì)于微信而言，小視頻承載著開(kāi)啟“視頻時(shí)代”的使命，當(dāng)然，目前除了微信也沒(méi)有第二個(gè)產(chǎn)品能夠擔(dān)負(fù)起這樣的重任。使命很重，但產(chǎn)品體驗(yàn)一定要輕，這也是小視頻推出之后受到用戶歡迎的原因。倘若學(xué)其他產(chǎn)品加上特效濾鏡等功能，就又回到了上文中提到的終極問(wèn)題，你的目的是讓用戶使用，還是教用戶怎么使用？

十一長(zhǎng)假期間，筆者的朋友圈被小視頻刷了屏，有人在曬旅途風(fēng)景，有人在曬親戚朋友，視頻時(shí)長(zhǎng)雖然很短，但卻帶有明顯的信息屬性，不同于美拍等產(chǎn)品充斥著自拍等無(wú)營(yíng)養(yǎng)的內(nèi)容。人是社會(huì)性的動(dòng)物，除了偶爾以自拍等方式滿足展示欲之外，與人交流是必不可少且常態(tài)化的生存方式，如果說(shuō)一款產(chǎn)品開(kāi)啟了一個(gè)時(shí)代，那么這款產(chǎn)品一定是改變?nèi)藗兘涣鞣绞降木哂型黄菩砸饬x的產(chǎn)品。微信小視頻如是。

小視頻如果能在短期內(nèi)不背離功能設(shè)計(jì)的初衷，將功能價(jià)值停留在最基本的傳遞信息上，受到用戶持續(xù)歡迎是肯定的。等到用戶的使用習(xí)慣培養(yǎng)起來(lái)之后，再在基礎(chǔ)上進(jìn)行完善，或者與微視打通，將微視融入到微信的社交體系中，都是可以嘗試的。不過(guò)用戶習(xí)慣培養(yǎng)需要一個(gè)過(guò)程，微視的用武之地或許還需時(shí)日。

小視頻和微視，一個(gè)是占據(jù)移動(dòng)端最龐大用戶群體微信下的短視頻功能，一個(gè)是天然擁有騰訊社交基因的短視頻產(chǎn)品，二者下一步將有何碰撞是業(yè)內(nèi)共同期待。相信隨著視頻時(shí)代的到來(lái)，用戶使用習(xí)慣養(yǎng)成之后，微視也將迎來(lái)第二春。有分析認(rèn)為，或許騰訊意在布局下一代社交產(chǎn)品，筆者認(rèn)為，單純以視頻為社交形式的產(chǎn)品在國(guó)內(nèi)基本沒(méi)有生存空間，文字和圖片仍然是最主要的信息形式，這是由互聯(lián)網(wǎng)的虛擬性質(zhì)和國(guó)人含蓄內(nèi)斂的社交脾性等因素所共同決定的。

正如微信6.0版本歡迎頁(yè)標(biāo)語(yǔ)所言，視頻時(shí)代，這才算開(kāi)始。剩下的，交給時(shí)間。

注：本文首發(fā)于《計(jì)算機(jī)應(yīng)用文摘——觸控》11月1號(hào)刊，原標(biāo)題為“微信小視頻，這才是開(kāi)始”，轉(zhuǎn)載請(qǐng)注明出處。

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