2018年的夏天，手機(jī)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)廝殺激烈異常，在不少老牌廠商錯(cuò)判市場(chǎng)加上自身產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力的不足折戟淡出市場(chǎng)時(shí)，沒有人會(huì)預(yù)料到，新晉品牌realme用幾款產(chǎn)品在短短幾個(gè)月就霸榜國(guó)內(nèi)外市場(chǎng)，成為了無數(shù)年輕數(shù)碼愛好者的新首選。

realme引領(lǐng)潮流的設(shè)計(jì)、性能越級(jí)的配置，在手機(jī)市場(chǎng)中成為了新的“鯰魚”，攪動(dòng)了原本就已經(jīng)白熱化的手機(jī)紅海，也深深吸引著全世界年輕的手機(jī)愛好者的目光。短短兩年，realme屢屢刷新行業(yè)紀(jì)錄，不但連續(xù)5個(gè)季度蟬聯(lián)“全球成長(zhǎng)最快智能手機(jī)品牌”，還成為了全球最快實(shí)現(xiàn)7000萬里程碑的品牌。

就在5月20日當(dāng)天，realme副總裁、中國(guó)區(qū)總裁、全球營(yíng)銷總裁徐起在微博上宣布：realme 中國(guó)市場(chǎng)單月手機(jī)銷量突破100萬臺(tái)。

“團(tuán)隊(duì)告訴我這個(gè)消息的時(shí)候，我明顯感覺到心跳加速?！毙炱鹨种撇蛔∨d奮地表示，“這意味著，我們真的成為了一個(gè)主流品牌?！?/p>

也許不在行業(yè)內(nèi)的人，無法明白這個(gè)數(shù)據(jù)對(duì)于剛剛成立兩年多的realme有多么不容易。兩年前的2019年5月15日，realme在北京舉辦了國(guó)內(nèi)首場(chǎng)手機(jī)新品發(fā)布會(huì)，開始征戰(zhàn)中國(guó)市場(chǎng)；兩年后的今天，realme就已經(jīng)躋身中國(guó)市場(chǎng)的主流品牌行列。而在這期間，錘子等征戰(zhàn)多年的品牌已經(jīng)黯然離場(chǎng)，金立等傳統(tǒng)廠商也漸漸沒有了聲量。悲觀一點(diǎn)看，在中國(guó)大小幾百家的手機(jī)廠商中，實(shí)現(xiàn)盈利的也僅有六家。在手機(jī)市場(chǎng)冰火兩重天、絕大多數(shù)廠商步履維艱的時(shí)刻，realme能在逆勢(shì)中崛起更是殊為不易。

老冀認(rèn)為，對(duì)于年輕用戶心智的把握是realme成功的關(guān)鍵，秘訣恰恰在于兩個(gè)字——“年輕”。因?yàn)閳F(tuán)隊(duì)年輕，他們認(rèn)定了改變世界不需要論資排輩；因?yàn)橛脩裟贻p，大家一起養(yǎng)成，共同成長(zhǎng)。走著走著，事情竟然就成了。

因?yàn)槟贻p，才有無限的可能

realme副總裁、中國(guó)區(qū)總裁、全球營(yíng)銷總裁，眾多Title加身的徐起，是手機(jī)圈最年輕的VP。徐起跟眾多90后一樣幽默與熱情，他總是笑稱自己其實(shí)就是個(gè)90后：“我與90后僅僅差了8個(gè)月而已，不應(yīng)該算在80后”。

“只有年輕人才懂年輕人需要什么”，由他牽頭組成的realme團(tuán)隊(duì)，成員的平均年齡只有29歲，這在整個(gè)手機(jī)行業(yè)也是絕無僅有的。相信年輕人，相信未來，徐起是這么說的，也是這么做的。

2018年，已經(jīng)在上一家手機(jī)公司功成名就的徐起，依然有著一股創(chuàng)業(yè)的熱情與沖動(dòng)，他毅然跳出了自己的舒適區(qū)，辭去了外人羨慕靚麗光鮮的工作，投身創(chuàng)業(yè)中，打造一個(gè)全新的品牌——realme。正是有跟徐起一樣，懷著為全球年輕人構(gòu)建萬物互聯(lián)的智能潮玩生活的一群年輕人，才會(huì)有我們今天見到的許多改變手機(jī)行業(yè)設(shè)計(jì)潮流的產(chǎn)品誕生。

盡管有著年輕人的干勁，但徐起跟realme團(tuán)隊(duì)并不是單純的頭腦發(fā)熱。行業(yè)經(jīng)驗(yàn)豐富、摸爬滾打多年的他，深知眼下的手機(jī)市場(chǎng)已經(jīng)是一個(gè)不折不扣的血海市場(chǎng)。在經(jīng)歷了多年增長(zhǎng)之后，手機(jī)市場(chǎng)已經(jīng)陷入停滯，2017年達(dá)到頂峰后調(diào)頭向下，難以重現(xiàn)當(dāng)年的輝煌。在存量市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)中，手機(jī)品牌走向集中，小品牌和新品牌舉步維艱。

困難不會(huì)讓這群“偏向虎山行”的年輕人知難而退?；诙嗄陮?duì)手機(jī)用戶尤其是年輕用戶的調(diào)查，徐起知道目前年輕人對(duì)越級(jí)性能、設(shè)計(jì)潮流手機(jī)的需求并沒有被滿足。徐起要做就做真正走進(jìn)年輕人心里的品牌。在2018年五四青年節(jié)那天，致力于為全球年輕人構(gòu)建萬物互聯(lián)的智能潮玩生活的realme成立了。對(duì)于徐起來說，這是一個(gè)心跳時(shí)刻——年輕，意味著無限的可能。

敢越級(jí)的精神展現(xiàn)出了超強(qiáng)的戰(zhàn)斗力。在啟動(dòng)?xùn)|南亞市場(chǎng)的時(shí)候，8位平均年齡只有27歲的年輕人在當(dāng)?shù)刈饬颂坠?，既?dāng)宿舍，也是辦公室，整面玻璃墻上寫滿了營(yíng)銷方案。

因?yàn)槟贻p，realme的小伙伴們敢于付出，敢于奮斗；同樣是因?yàn)槟贻p，他們不會(huì)按照常理出牌。

因?yàn)槟贻p，選擇與90后相互養(yǎng)成

年輕的realme團(tuán)隊(duì)選擇了自己的同齡人，特別是90后作為自己的重點(diǎn)目標(biāo)?！翱萍汲迸啤迸c“越級(jí)配置”，也是抓住了年輕人對(duì)顏值以及極致性能需求的針對(duì)性戰(zhàn)略，從而讓realme品牌有了很好的辨識(shí)度，使得realme在千篇一律的單純追求性價(jià)比或者堆料的產(chǎn)品中脫穎而出。

在變化迅速的中國(guó)，十年就是一代人；或者說，十年就能夠呈現(xiàn)非常不同的消費(fèi)特征。2011年崛起的互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)品牌，打動(dòng)了80后人群。經(jīng)歷了嬰兒潮的這一代人，也經(jīng)歷了相對(duì)不那么富足的童年。他們堅(jiān)韌不拔，努力工作；他們買東西的時(shí)候，更看重產(chǎn)品本身的價(jià)值。

90后是互聯(lián)網(wǎng)原住民，出生于富足時(shí)代，他們不再盲目崇拜權(quán)威，而是更崇尚自我表達(dá)，追求精神上的感受。由此，他們的消費(fèi)理念更加多元，更加追求個(gè)性化，不盲從大牌，而在尋找那種讓自己真正心動(dòng)的品牌。

與90后同時(shí)成長(zhǎng)起來的，則是大量的潮牌。在服裝等領(lǐng)域，李寧等一大批國(guó)產(chǎn)潮牌正以銳不可當(dāng)之勢(shì)，沖擊著原有的市場(chǎng)格局。

如果將realme打造成一個(gè)科技潮牌，不正是一件很酷的事情嗎？

第一，90后需要的不僅是手機(jī)，而是最新最酷的科技。

realme手機(jī)的一大特點(diǎn)就是性能越級(jí)，將過去只用在旗艦機(jī)型上的前沿技術(shù)，直接下放并普及到大眾產(chǎn)品上面，讓“識(shí)貨”的90后心動(dòng)不已。

90后需要5G嗎？需要！

90后需要閃充嗎？需要！

那就全都給你們。

去年10月，realme真我Q2系列一經(jīng)發(fā)布就受到年輕人的廣泛關(guān)注。其中，真我Q2i的售價(jià)僅為998元，率先將5G手機(jī)的價(jià)格打到了千元以下，年輕人都能買得起；真我Q2 Pro則配備了旗艦級(jí)的65W智慧閃充，讓愛玩手機(jī)游戲、愛刷抖音的年輕人沒有了低電量焦躁。果不其然，抓住了年輕人需求痛點(diǎn)的真我Q2系列在全渠道的好評(píng)率高達(dá)98%，成為realme在中國(guó)市場(chǎng)首個(gè)銷量破百萬的爆款。

今年4月發(fā)布的真我Q3系列，繼續(xù)將性能越級(jí)進(jìn)行到底。其中，真我Q3 Pro搭載了天璣1100 5G芯片、120Hz高刷屏、雙通道UFS 3.1高性能閃存、3D鋼化VC液冷散熱等通常應(yīng)用在旗艦機(jī)型上的技術(shù);真我Q3i在搭載5G高性能芯片、升級(jí)性能的情況下，仍然將起售價(jià)保持在千元以下。

第二，90后需要的不是那些中規(guī)中矩的設(shè)計(jì)，而是個(gè)性化、人格化的設(shè)計(jì)。

在realme提出“科技潮牌”的概念之前，沒有人關(guān)注年輕人張揚(yáng)個(gè)性、放肆青春的生活態(tài)度；為年輕人生產(chǎn)的手機(jī)“青春版”，僅僅作為高端手機(jī)的簡(jiǎn)配版出現(xiàn)，不但外觀難以滿足年輕人心意，性能也大打折扣。他們認(rèn)為，年輕人只能用便宜、配置低、外觀粗糙的產(chǎn)品。

realme出現(xiàn)后，手機(jī)行業(yè)才發(fā)現(xiàn)，為年輕人生產(chǎn)的手機(jī)就應(yīng)該這么潮。作為行業(yè)首個(gè)將潮流文化帶入科技圈的品牌，realme攜手全球頂級(jí)工業(yè)設(shè)計(jì)大師深澤直人打造的“洋蔥”、“白蒜”、“紅磚”、“水泥”四款大師版產(chǎn)品，以生活中常見的食物和建筑材料為靈感，去除冗余，讓設(shè)計(jì)回歸功能和簡(jiǎn)潔，以極具潮流感的設(shè)計(jì)與精細(xì)工藝，獲得了許多年輕人的喜愛?？梢?，realme在給年輕人打造產(chǎn)品時(shí)，幾乎是不計(jì)成本。

今年1月，針對(duì)年輕人對(duì)于國(guó)潮的喜愛，realme專門聯(lián)名《國(guó)家寶藏》IP推出真我V15國(guó)潮錦鯉手機(jī)，將“鯉躍龍門”這一貫穿歷史的民俗概念引入設(shè)計(jì)理念，融合傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代科技，刷新視覺感官，這也是業(yè)界首個(gè)引入國(guó)潮設(shè)計(jì)的手機(jī)產(chǎn)品。

realme的潮流設(shè)計(jì)不但深受年輕人的喜愛，也引領(lǐng)了手機(jī)行業(yè)新的設(shè)計(jì)方向。許多廠商紛紛開始效仿realme，開始關(guān)注潮流設(shè)計(jì)。

目前，realme面向全球組建了“潮玩共創(chuàng)聯(lián)盟”，與全球潮流設(shè)計(jì)師和藝術(shù)家以及各領(lǐng)域大神合作共創(chuàng)，一起為年輕消費(fèi)者打造潮流與態(tài)度鮮明的智能潮玩單品。

作為一個(gè)新品牌，realme成功地將90后培養(yǎng)成了自己的好朋友，與他們相互養(yǎng)成，共同成長(zhǎng)。而90后爆發(fā)出的驚人消費(fèi)力，也給了realme充分的市場(chǎng)認(rèn)可。

因?yàn)槟贻p，萬物皆可realme

今年的618馬上就要開啟，這是一場(chǎng)對(duì)于國(guó)內(nèi)手機(jī)廠商的年中大考。自己的產(chǎn)品到底有沒有競(jìng)爭(zhēng)力，靠的不是發(fā)布會(huì)上的豪言壯語，而是在真正的促銷戰(zhàn)場(chǎng)上得到年輕人的肯定。對(duì)realme來說，又是一個(gè)讓年輕人、年輕品牌證明自己的機(jī)會(huì)。

火拼618，reaelme已經(jīng)儲(chǔ)備了重磅的彈藥。5月24日，realme將會(huì)舉辦一場(chǎng)真我618狂歡夜活動(dòng)，除了有明星到場(chǎng)之外，還將有五大重磅新品發(fā)布，同時(shí)還會(huì)公布數(shù)以億級(jí)的補(bǔ)貼大促?？梢灶A(yù)見，realme的多款產(chǎn)品將繼續(xù)在榜單上創(chuàng)造自己新的記錄。

從今年的618，我們還將看到realme的無限可能。進(jìn)入手機(jī)主流品牌，其實(shí)只是realme的第一步，未來的realme為年輕人打造的絕不僅僅只有手機(jī)。打造符合年輕人追求的潮流電子產(chǎn)品，都將是realme努力的方向。

據(jù)了解，realme已經(jīng)制定了“手機(jī)+AloT”雙驅(qū)動(dòng)戰(zhàn)略，未來將進(jìn)軍可穿戴設(shè)備、電視，還會(huì)與合作伙伴一起打造家電、家居產(chǎn)品，發(fā)布自己的潮流設(shè)計(jì)衛(wèi)衣、購(gòu)物袋……未來，萬物皆可realme。

正所謂，一流的品牌用好的產(chǎn)品打動(dòng)消費(fèi)者；超一流的品牌則直接占領(lǐng)消費(fèi)者的心智。realme未來要做的，就是為年輕人構(gòu)建智能潮玩生活，讓他們享受更多的心跳時(shí)刻。

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