1月22日，榮耀召開獨(dú)立之后的第一場新品發(fā)布會，CEO趙明還公布了榮耀的新定位：構(gòu)建全場景，面向全渠道，服務(wù)全人群，致力于成為打造全球標(biāo)志性的科技品牌。

大家都知道，成立于2013年12月的榮耀，是華為對于新市場、新品牌的一次大膽探索，并在很大程度上承擔(dān)起了華為在消費(fèi)者市場的開路先鋒和創(chuàng)新者的角色。在過去7年多的時間里，榮耀可謂不辱使命，圓滿地完成了這個任務(wù)，成為與“華為”并駕齊驅(qū)的另一大品牌。

如今，單飛的榮耀并非從零開始，而是繼承了原來華為和榮耀的諸多優(yōu)點(diǎn)、特點(diǎn)和資源，并在此基礎(chǔ)上創(chuàng)新和發(fā)展自己。

團(tuán)隊(duì)

公司靠什么？當(dāng)然是靠人。任何一家獨(dú)立運(yùn)營的公司要想有所作為，最關(guān)鍵的還是要有團(tuán)隊(duì)。經(jīng)過了七年多的摸爬滾打，如今的榮耀已經(jīng)形成了一支非常有默契的、有戰(zhàn)斗力的管理團(tuán)隊(duì)。

先看榮耀CEO趙明，2015年2月即加入榮耀，管理風(fēng)格日漸嫻熟。再看榮耀董事長萬飚，曾經(jīng)是華為消費(fèi)者業(yè)務(wù)的創(chuàng)始人之一，在榮耀員工中有著極高的聲望。還有榮耀產(chǎn)品線總裁方飛，他此前曾擔(dān)任華為消費(fèi)者業(yè)務(wù)產(chǎn)品線副總裁，現(xiàn)在負(fù)責(zé)榮耀的產(chǎn)品線規(guī)劃，有望為榮耀帶來更豐富的產(chǎn)品線。

與華為分家的同時，也是大批華為的優(yōu)秀人才加盟榮耀之時，特別是組建了一支功力深厚的研發(fā)團(tuán)隊(duì)。榮耀的8000名員工當(dāng)中有近一半是研發(fā)人員，包含來自北京、西安、深圳等地的專家和工程師，專業(yè)人才實(shí)力雄厚。

在發(fā)布會后的媒體采訪中，趙明進(jìn)一步亮出了榮耀的家底：“過去打造華為和榮耀最頂級攝像解決方案的專家，也已經(jīng)加盟榮耀?！迸c技術(shù)大牛的加盟相匹配，最先進(jìn)的攝像頭技術(shù)、最先進(jìn)的工藝和架構(gòu)設(shè)計(jì)，以及耳熟能詳?shù)腉PU Turbo、Link Turbo等技術(shù)，將全部遷移到榮耀。

如果說此前榮耀還必須與華為共用研發(fā)資源的話，如今的榮耀已經(jīng)組建了能夠開發(fā)全系列智能手機(jī)及智能生態(tài)產(chǎn)品的研發(fā)團(tuán)隊(duì)。

老冀相信，兵強(qiáng)馬壯的榮耀，未來仍將迸發(fā)出令人生畏的戰(zhàn)斗力。

體系

如今的榮耀，不僅繼承了完整的團(tuán)隊(duì)，還構(gòu)建了從供應(yīng)鏈、研發(fā)、產(chǎn)品、營銷、銷售到人力資源的完整體系。這就好比一支人員齊備的軍隊(duì)，還需要配備一整套的武器裝備、指揮系統(tǒng)、后勤保障體系，才能夠形成真正的戰(zhàn)斗力。

如果打個比方的話，供應(yīng)鏈就好比軍隊(duì)的彈藥，對于戰(zhàn)局的成敗起著舉足輕重的作用。據(jù)了解，榮耀董事長萬飚在華為消費(fèi)者業(yè)務(wù)集團(tuán)的一項(xiàng)重要職責(zé)也是供應(yīng)鏈管理，可見榮耀對于供應(yīng)鏈的重視。

如今，單飛的榮耀已經(jīng)建立了及時、穩(wěn)定的全球交付能力，同時跟全球一流的供應(yīng)鏈都有良好的關(guān)系，將持全面開放的態(tài)度擁抱最主流的芯片、操作系統(tǒng)和技術(shù)，與全球優(yōu)秀企業(yè)開展戰(zhàn)略合作。

趙明表示，從2020年11月17日榮耀官宣獨(dú)立到現(xiàn)在，僅僅兩個月的時間，幾乎所有的供應(yīng)伙伴，包括AMD、英特爾、鎂光、三星、高通、微軟、MTK都已經(jīng)全面恢復(fù)對榮耀的供應(yīng)，并與榮耀重新簽署了供應(yīng)協(xié)議。

其中，2020年12月24日，榮耀宣布與微軟簽署全球合作協(xié)議。將在全球范圍內(nèi)采用微軟Windows 10作為榮耀筆記本電腦的官方操作系統(tǒng)，這也為榮耀進(jìn)軍PC市場打下了良好的基礎(chǔ)。

“今天的榮耀從供應(yīng)角度、生產(chǎn)供貨的角度已經(jīng)沒有任何牽制，可以全力以赴面向市場。”趙明表示。

正如趙明所言，如今的榮耀構(gòu)建的不僅僅只是供應(yīng)鏈，而是完整的體系。接下來，老冀再說說這個體系中另一個非常重要的環(huán)節(jié)，那就是渠道。

眾所周知，創(chuàng)立初期的榮耀是以電商渠道起家的，并很快超越小米，成長為互聯(lián)網(wǎng)第一品牌。

不過，此后的榮耀并沒有故步自封，而是加緊線下渠道的布局和建設(shè)。榮耀與合作伙伴一起，在各大城市和縣鎮(zhèn)建設(shè)專賣店、授權(quán)店、銷售點(diǎn)。截止到2019年年底，榮耀已經(jīng)完成了2000家門店的建設(shè)。

2020年之后，雖然有疫情的影響，榮耀在線下的布局反而進(jìn)一步加速。到了當(dāng)年6月底，榮耀的線下銷售額占比已經(jīng)超過了線上。由此，榮耀已經(jīng)建成了線上與線下齊備的全渠道銷售體系，也積累了豐富的渠道管理經(jīng)驗(yàn)。

有了人員齊整的團(tuán)隊(duì)，有了完整體系作為支撐，獨(dú)立出來的榮耀仍然是一支非常能打的正規(guī)軍。

向上

當(dāng)然，過去的成績已經(jīng)成為過去；如今的榮耀既然選擇了獨(dú)自遠(yuǎn)行，就必然會為了尋求更大的發(fā)展。老冀認(rèn)為，榮耀勢必會選擇向上突破。

要知道，單飛之前的榮耀，對于高端市場是不為也，非不能也。由于畢竟與“華為”品牌同在一家集團(tuán)公司的屋檐下，為了保持品牌的差異化，榮耀選擇了年輕人作為自己的核心用戶群，更多地關(guān)注性價比高的中低端市場。

其實(shí)，榮耀一直具備做高端市場的能力。老冀注意到，自從2019年以來，榮耀數(shù)字系列和V系列的新款手機(jī)搭載的支持NSA/SA網(wǎng)絡(luò)、相機(jī)矩陣等新技術(shù)和新功能，已經(jīng)先于“老大哥”華為的Mate和P系列了。特別是2020年4月發(fā)布的榮耀30系列，最高售價已經(jīng)上探到5000元以上的高端市場。

如今，單飛之后的榮耀勢必會繼續(xù)向上，全力沖擊高端市場。老冀大膽預(yù)測一下，未來榮耀手機(jī)的產(chǎn)品線將不僅限于數(shù)字/V/X/Play四大系列，必然還會開辟與華為、蘋果對標(biāo)的新產(chǎn)品線，上探高端市場。

“榮耀要打造標(biāo)志性的科技品牌，一定要有自己獨(dú)特的創(chuàng)新技術(shù)和創(chuàng)新產(chǎn)品，這些技術(shù)和產(chǎn)品將融入榮耀自身的Mate和P系列?！壁w明表示，榮耀的研發(fā)團(tuán)隊(duì)正在夜以繼日地打磨一款新的高端產(chǎn)品，并將在今年內(nèi)擇機(jī)推出。

如果未來榮耀能夠在高端市場站穩(wěn)腳跟，將會構(gòu)建更完整的產(chǎn)品系列，服務(wù)更廣泛的消費(fèi)者人群。

當(dāng)然，這也意味著未來榮耀的品牌將經(jīng)歷全新的升華，它將不只是關(guān)注產(chǎn)品定價和銷量的高低，而更關(guān)注品牌所蘊(yùn)含的科技價值和人文關(guān)懷。單飛之后的榮耀，一定能夠活出屬于自己的榮耀。

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