繼智能手機(jī)之后，將會(huì)成為下一個(gè)10億級(jí)的產(chǎn)品？從目前來(lái)看，一向都是行業(yè)風(fēng)向標(biāo)的蘋果，已經(jīng)為我們指明了方向：這個(gè)新的10億級(jí)產(chǎn)品，就是TWS（true wireless stereo，真正的無(wú)線立體聲）耳機(jī)。

2016年9月，蘋果發(fā)布了第一代AirPods；由于開發(fā)進(jìn)度延遲，直到當(dāng)年12月中旬才投放市場(chǎng)。這個(gè)看起來(lái)并不起眼的小東西，竟然引爆了市場(chǎng)。根據(jù)市場(chǎng)調(diào)研機(jī)構(gòu)Counterpoint Research 的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，2016 年TWS 耳機(jī)的全球出貨量還只有918萬(wàn)副，2018 年就增長(zhǎng)到了4600 萬(wàn)副，2020年預(yù)計(jì)將達(dá)到2.3 億副。

最近三年，TWS耳機(jī)的全球出貨量每年都要翻一番，如果繼續(xù)保持如此強(qiáng)勁的增長(zhǎng)勢(shì)頭，2023年就有望突破10億副的大關(guān)。

10億，這無(wú)疑是個(gè)驚人的數(shù)字。要知道，此前所有的消費(fèi)電子產(chǎn)品中，只有智能手機(jī)超過(guò)了這個(gè)量級(jí)的市場(chǎng)規(guī)模。從2007年6月蘋果開售iPhone到2013年全球出貨量突破10億部，智能手機(jī)花了6年的時(shí)間；如今在同樣短的時(shí)間內(nèi)，TWS耳機(jī)有望走完從零到10億副的歷程。

有意思的是，TWS耳機(jī)市場(chǎng)很可能也會(huì)重復(fù)智能手機(jī)的市場(chǎng)格局變化過(guò)程：首先由蘋果發(fā)動(dòng)并占據(jù)統(tǒng)治地位，然后其他廠商蜂擁而入；接著是蘋果退守高端，中低端主要由中國(guó)廠商占據(jù)。

實(shí)際上，這種情況正在發(fā)生。還是根據(jù)Counterpoint Research的報(bào)告，2018年四季度的時(shí)候，蘋果還占據(jù)著全球TWS耳機(jī)60%的市場(chǎng)份額；而到了今年二季度，雖然蘋果的出貨量仍在高速增長(zhǎng)，但是市場(chǎng)份額已經(jīng)下降到了35%。

今年二季度，小米以10%的市場(chǎng)份額沖到了全球第二，三星則拿到了6%的市場(chǎng)份額位居第三。全球智能手機(jī)的頭部廠商，同樣也成為了TWS耳機(jī)的前三強(qiáng)。

此外，我們也看到華為、OPPO、vivo等其他手機(jī)廠商正在奮力追趕，他們也都發(fā)布了至少兩代的新品，搶攻這個(gè)快速增長(zhǎng)的新市場(chǎng)。

老冀仔細(xì)琢磨了一下，何止是市場(chǎng)增速和市場(chǎng)格局，就連TWS耳機(jī)的供應(yīng)鏈，也跟智能手機(jī)有幾分相似。

蘋果仍然是自己搞定智能音頻SoC芯片W1/H1，仍然只用于自己的AirPods產(chǎn)品系列上。

華為仍然是兩條腿走路，高端產(chǎn)品采用自研的麒麟A1芯片，中低端產(chǎn)品則采購(gòu)恒玄科技（SH：688608）的芯片。

其他手機(jī)廠商三星、小米、OPPO、vivo等則主要依靠外部采購(gòu)，他們的供應(yīng)商當(dāng)中，既有恒玄科技這樣的新銳，也有高通、聯(lián)發(fā)科等老牌手機(jī)SoC芯片廠商。

從技術(shù)角度，目前蘋果仍然處于行業(yè)領(lǐng)先地位。

2016 年9月蘋果發(fā)布的Airpods率先實(shí)現(xiàn)了雙路傳輸，而此后兩年其他廠商還在忙著解決掉線和時(shí)延的問(wèn)題。

2019 年3 月蘋果發(fā)布AirPods 2，率先支持語(yǔ)音喚醒，而且具備了很高的識(shí)別率，能夠在嘈雜環(huán)境和風(fēng)噪環(huán)境中識(shí)別用戶的語(yǔ)音。

2019年10月，蘋果又發(fā)布了AirPods Pro并首先推出主動(dòng)降噪功能，立即成為市場(chǎng)熱點(diǎn)。AirPods Pro 在支持主動(dòng)降噪的同時(shí)還具備透?jìng)鞴δ埽沟糜脩裟軌蚋玫亟邮胀饨缯Z(yǔ)音和環(huán)境噪聲等。

如今，新款A(yù)irPods搭載的H1芯片已經(jīng)采用了16納米制程工藝，功耗做到了5mA；而其他TWS耳機(jī)廠商搭載的芯片還停留在28納米甚至55納米的水平，功耗普遍高于6mA。

由此可見，如同智能手機(jī)市場(chǎng)的重演，TWS耳機(jī)市場(chǎng)正在舉行另一場(chǎng)追趕蘋果的馬拉松比賽。各位朋友，大家認(rèn)為呢？

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