11月24日，小米集團(tuán)（HK：01810）發(fā)布了一份業(yè)績(jī)喜人的季報(bào)：2020年第三季度，小米集團(tuán)總收入達(dá)到人民幣722億元，同比增長(zhǎng)34.5%。經(jīng)調(diào)整凈利潤(rùn)達(dá)到人民幣41億元，同比增長(zhǎng)18.9%。

其中，仍然占據(jù)著小米集團(tuán)將近三分之二收入的智能手機(jī)業(yè)務(wù)，也迎來了高光時(shí)刻：2020年第三季度，小米全球智能手機(jī)出貨量同比暴漲了45.3%，達(dá)到4660萬部，市場(chǎng)份額上升至13.5%。由此，小米擠下蘋果，六年之后再次進(jìn)入全球智能手機(jī)前三名。

恐怕連小米自己都沒想到，形勢(shì)會(huì)變得如此之快，而且變得對(duì)自己如此有利，這就要說到兩大外因。

第一個(gè)原因是疫情。正是由于疫情在全球的肆虐，讓全球的消費(fèi)者都減少了出門購(gòu)物的頻率，使得電商業(yè)務(wù)取得了高速增長(zhǎng)，而這正是小米的優(yōu)勢(shì)領(lǐng)域。例如，在今年第一季度全球智能手機(jī)出貨量同比下降11.7%的同時(shí)，小米的出貨量反而上升了6.1%。

第二個(gè)原因是華為。其實(shí)，今年前兩個(gè)季度華為還是挺猛的，尤其是在中國(guó)市場(chǎng)，一季度甚至導(dǎo)致小米在中國(guó)的出貨量下降了34%之多，只是依靠海外出貨量的猛漲才得以對(duì)沖。不過，隨著M國(guó)Z府在5月15日和8月15日連續(xù)兩次加大制裁力度，遇到芯片斷供危機(jī)的華為，不得不緊急剎車。

從目前來看，在華為剎車的同時(shí)，只有小米做好了準(zhǔn)備，同時(shí)在華為的兩大核心市場(chǎng)——中國(guó)和歐洲發(fā)起了沖鋒。根據(jù)Canalys的數(shù)據(jù)，2020年第三季度，小米在歐洲市場(chǎng)的智能手機(jī)出貨量同比暴漲了90.7%，市占率達(dá)到18.7%，連續(xù)第二個(gè)季度擠掉華為，市占率進(jìn)入前三名。

與此同時(shí)，在中國(guó)市場(chǎng)，小米智能手機(jī)出貨量同比增長(zhǎng)了18.9%，是前五大廠商中唯一取得正增長(zhǎng)的企業(yè)。

經(jīng)過多年的積累，2020年小米手機(jī)的產(chǎn)品力確實(shí)得到了不小的提升，舉兩個(gè)例子：

第一，對(duì)于消費(fèi)者最為看重的影像性能，2020年8月發(fā)布的小米 10至尊紀(jì)念版一經(jīng)發(fā)布就拿到了DxoMark相機(jī)總分第一名，并一直霸榜到華為Mate 40 Pro的發(fā)布。小米還將一億像素主攝用在了多款機(jī)型上面，同樣是大受消費(fèi)者的歡迎。

第二，在快充領(lǐng)域，集中精力搞研發(fā)攻關(guān)的小米，隱隱約約有后來居上之勢(shì)。還是說到小米10至尊紀(jì)念版，其搭載的120瓦有線秒充和50萬無線秒充，都創(chuàng)下了業(yè)界的最高紀(jì)錄。

而在提升產(chǎn)品力強(qiáng)攻中高端市場(chǎng)的同時(shí)，小米旗下的子品牌Redmi并沒有放棄對(duì)極致性價(jià)比的追求。例如，入門機(jī)型Redmi 9 系列自2020年6月發(fā)售后廣受歡迎，截至2020年9月30日全球銷量已經(jīng)突破了1400萬臺(tái)。根據(jù)Canalys的數(shù)據(jù)，2020年第三季度全球十大最暢銷機(jī)型中，有三款為Redmi手機(jī)。

2020年，借助上市公司強(qiáng)大的激勵(lì)機(jī)制，小米吸引了經(jīng)驗(yàn)豐富的高管加盟并操盤手機(jī)業(yè)務(wù)。去年11月底，盧偉冰在擔(dān)任Redmi品牌總經(jīng)理的同時(shí)，又出任小米中國(guó)區(qū)總裁。從他過去一年掌舵中國(guó)區(qū)的表現(xiàn)來看，不僅守住了小米的基本盤，還伺機(jī)出擊，搶到了榮耀OV的一些市場(chǎng)份額。

今年1月，原聯(lián)想集團(tuán)副總裁常程加入小米并擔(dān)任小米集團(tuán)副總裁，負(fù)責(zé)手機(jī)產(chǎn)品規(guī)劃；今年7月，原中興終端CEO曾學(xué)忠加入小米并擔(dān)任手機(jī)部總裁。這些手機(jī)行業(yè)“老司機(jī)”的加入，彌補(bǔ)了小米手機(jī)在產(chǎn)品、營(yíng)銷、渠道等方面的不足，進(jìn)一步提升了戰(zhàn)斗力。

別忘了，同樣是在擁有豐富的全球化經(jīng)驗(yàn)的原高通副總裁王翔（現(xiàn)任小米集團(tuán)總裁）的帶領(lǐng)下，小米在海外市場(chǎng)步步為營(yíng)，先在印度拿到第一，然后在歐洲取得重大突破。

2020年，正是由于在產(chǎn)品力、組織力、全球化等方面的全面提升，再加上一些外部因素的助推，使得小米手機(jī)一直跑贏大勢(shì)，也跑贏了其他幾大手機(jī)巨頭。

今年9月，對(duì)于2021年小米手機(jī)的出貨量，中金公司給出了一個(gè)極為樂觀的預(yù)測(cè)：2021年全年，小米手機(jī)的出貨量將達(dá)到2億部，同比暴漲51.5%。由此，小米的全球市場(chǎng)份額將上升至13%，成為全球第三大手機(jī)廠商。那么，問題來了：2021年，哪家手機(jī)廠商會(huì)被擠出前三強(qiáng)呢？

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