張朝陽直播帶貨了！作為中國最資深的互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)業(yè)者，也是最早功成名就的創(chuàng)業(yè)者，張朝陽對于所謂的風口并不那么熱衷。況且，他之前已經(jīng)做過多年的英語新聞直播，對于直播也并不陌生。那么，張朝陽為什么還是執(zhí)意要進入如火如荼的直播帶貨領域呢？

不一樣的直播帶貨

帶著諸多疑問，6月18日下午，老冀進入搜狐視頻的直播室，觀看這場長達一個半小時的直播。結果發(fā)現(xiàn)，張朝陽的直播帶貨還真不一樣。

張朝陽的直播帶貨是更沉浸的。直播就在搜狐媒體大廈18層的張朝陽辦公室進行。開場的時候，張朝陽向網(wǎng)友們展示了他的辦公室、茶水間、陽光房，還有老板椅背后書架上凌亂擺放著的文件、吉祥物、相框等各種物件，讓網(wǎng)友有種身臨其境的感覺。

通過直播，網(wǎng)友們走進了張朝陽的工作和生活，欣賞了他攀登珠峰的照片，“把玩”了他參加北京奧運會火炬接力的火炬，“讀到”了對他很有啟發(fā)的一本書《The 4-Hour Body》，甚至還聽到了他由于鼻炎打的噴嚏聲。在這樣的直播中，張朝陽是一位很有生活調性和品位、活生生的人，而不是帶貨機器。

帶貨都是在不知不覺中自然出現(xiàn)的。例如在說到登山的時候，張朝陽順便安利了一下“The North Face”的登山衣，因為他本人就是使用者。而在介紹榨汁機的時候，他隨手拿起了一個檸檬，與大家分享檸檬快速去皮的小技巧：先在開水里泡一泡，“前一刀，后一刀，側面半刀?！彼?一邊說著，一邊熟練地操作著水果刀。

最讓老冀感動的，還是張朝陽對于家鄉(xiāng)小吃的推薦。他說，小時候母親用面和槐花，和著榆錢蒸好，特別好吃。他拿起西饗小鎮(zhèn)的槐花和榆錢制作蘸醬，還專門澆了一勺蒜汁，“反正隔著屏幕，你們也聞不到味道”。接著，他用地道的西安家鄉(xiāng)話說“蒜水”，“用蒜泥、香醋、香油等調料，拌著吃。”調制完畢之后，他端著餐盒坐回自己的大班椅，有滋有味地吃了起來，差點都忘了接下來的抽獎環(huán)節(jié)。

老冀注意到，與傳統(tǒng)直播帶貨的豎屏不同，張朝陽的直播還可以橫屏拍攝和展示，從而能夠呈現(xiàn)出更大的場景和更多的細節(jié)，還能回放。

在直播中張朝陽本人還表示，此次帶貨的商品大部分都是他本人長期使用過的，在有了相當?shù)恼J知和認可之后，他才推薦給網(wǎng)友。而且，大部分商品都是真正的限量銷售。因此，他的直播間里也不像那些傳統(tǒng)直播帶貨那樣，每一分鐘都要嘚瑟一下銷售和打賞的金額。

有價值的直播

老冀認為，這確實是張朝陽希望搜狐打造的、不同于別的平臺的直播，他稱之為“價值直播”。

實際上，早在多年前9158、六間房等第一波秀場直播興起的時候，張朝陽就提出了這個概念。他認為，直播不僅僅是獵奇心理和過剩的荷爾蒙作祟，而應該傳遞正確的價值觀；直播要做科技、知識、信息傳遞的載體，讓觀眾不僅能夠獲得娛樂的快感，還能夠獲得知識，提升技能。

也正因為如此，張朝陽一直做英文教學和解讀國際新聞直播。做直播，每周6次直播，他已經(jīng)堅持了3年多，雷打不動。

如今，直播帶貨興起，而張朝陽對于直播的看法仍然如初。為此，搜狐正在加緊入局直播帶貨，只不過帶的“貨”更多的不是實物商品，而是精神食糧。

老冀打開自己的搜狐視頻“直播”專區(qū)，首先看到的直播視頻分別是情感專家趙悅辰談如何管理自己的情緒、演員余玥談飾演的“白富美前臺”包小靜的坎坷戀愛、文化專家正圓子談七月份各大生肖的運勢，還有北京大學出版社組織林毅夫等多位知名經(jīng)濟學家，結合《新工業(yè)革命背景下的中國產(chǎn)業(yè)升級》這本書，談對中國產(chǎn)業(yè)升級的看法。

老冀認為，這樣的直播，對于整個中國經(jīng)濟的發(fā)展同樣有著極大的價值。如今，隨著淘寶天貓、京東、拼多多等電商平臺的進一步擴張，尤其是對下沉市場的成功滲透，并且通過直播帶貨等方式，大城市的消費者已經(jīng)能夠很方便地買到農(nóng)村的土特產(chǎn)品，農(nóng)民兄弟們也能夠買到iPhone等優(yōu)質的商品。

可是，知識上的巨大鴻溝卻仍然存在于城鄉(xiāng)之間、代際之間，并嚴重影響著很多缺少知識的網(wǎng)友們的工作和生活：我們已經(jīng)看到太多對網(wǎng)貸不了解的網(wǎng)友陷入了高利貸的陷阱，太多對商品特性不了解的網(wǎng)友買到了偽劣商品。

因此，知識的普及是非常有價值的事情。如今，通過直播，搜狐正在加緊做這件事情?！拔?guī)ж浵乳_個頭，希望更多的名人明星入駐搜狐視頻更多帶貨。一般先發(fā)短視頻賬號，經(jīng)常直播，再下一步開始帶貨，走我這樣的道路。他們要先熟悉賬號、營運賬號，再開始‘營業(yè)’?！?張朝陽表示。

此前，疫情肆虐的時候，搜狐視頻邀請了大批醫(yī)生和專家“開播”，不僅普及了醫(yī)學知識，還緩解了很多網(wǎng)友的緊張情緒。之后，搜狐的直播又開始向情感心理、母嬰親子、文化教育、汽車、美妝、房地產(chǎn)、健康、美食等領域拓展，引入更多的意見領袖，傳播更多有價值的知識。

適合搜狐的直播

老冀認為，這也是最適合張朝陽、最適合搜狐的發(fā)展方向。從2018年開始，搜狐開始打造“媒體+平臺”的新戰(zhàn)略。其中，搜狐新聞客戶端、手機搜狐、PC端穩(wěn)扎穩(wěn)打，通過舉辦各種原創(chuàng)性的活動和專業(yè)的報道，保持強大的媒體影響力。

搜狐視頻則在長視頻和短視頻兩個領域同時發(fā)力。其中，長視頻走的是精品自制模式，通過“狐友國民?；ù筚悺薄ⅰ昂褔裥２荽筚悺钡软椖客诰虿⒑炏掠袧摿Φ乃嚾?，然后用自家藝人演自制劇，實現(xiàn)良性循環(huán)。

短視頻則通過引入大量的專家、學者、明星、意見領袖，雖然以UGC模式為主，同樣也走精品路線。而搜狐近期大力發(fā)展的價值直播，其實就是精品長視頻和短視頻業(yè)務的進一步延伸，從而幫助搜狐進一步豐富其內容平臺。

此外，發(fā)展直播業(yè)務，也能夠直接拉動平臺的廣告收益。在今年第一季度的財報溝通會上，張朝陽表示，搜狐的直播產(chǎn)品已經(jīng)給很多企業(yè)提供了創(chuàng)造性的解決方案，一些廣告商，尤其是汽車廠商，非常愿意給搜狐投放廣告。因此，直播業(yè)務也將為搜狐的廣告打開新的空間。

“搜索引擎、信息流分發(fā)、搜索分發(fā)、社交分發(fā)都在螺旋式上升，搜狐在這幾個領域都在積極探索、穩(wěn)步前進?！睆埑柋硎?，搜狐正在“媒體+平臺”的基礎上進行新的內容的匯聚、產(chǎn)生和分發(fā)。

搜狐的努力正在取得成效。2019年第四季度，搜狐的營收為4.90億美元，同比增長5%；歸于搜狐公司的非美國通用會計準則凈利潤為700萬美元，結束了連續(xù)16個季度的虧損。在經(jīng)歷疫情的今年第一季度，搜狐的營收仍然同比增長了6%，高于市場預期。

“這是我第二次帶貨，不排除今后繼續(xù)帶貨，今天沒買到東西的，沒搶到福利的，敬請期待我的下一次帶貨，謝謝大家?！?月18日下午，一個半小時的直播帶貨結束之際，張朝陽的心情不錯，“明天中午繼續(xù)來我的直播間聽英語課，了解天下。”

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