對于vivo來說,5G的這趟列車一旦上車,就停不下來。4月23日,vivo旗下的又一款5G手機——iQOO Neo3正式發(fā)布,起售價(6GB+128GB)僅為2698元。
要知道,2月26日vivo剛剛發(fā)布了iQOO品牌的另一款5G新品iQOO 3。
根據(jù)老冀的統(tǒng)計,在短短8個月的時間里,vivo竟然先后發(fā)布了多達9款5G新品,即使是在華米OV四大國產(chǎn)品牌中也是最多的。
看起來,vivo是打算all in 5G了。那么,vivo為什么要這么做,這么做能夠達到vivo想要的效果嗎?
5G的深度
我們先看一下剛剛發(fā)布的iQOO Neo3,它擁有強大的5G網(wǎng)絡性能:支持5G雙模SA/NSA全網(wǎng)通,無論是移動、聯(lián)通還是電信用戶,均可以暢快體驗5G高速網(wǎng)絡。支持雙卡雙待,實現(xiàn)雙卡5G的全天候無縫隙的待機體驗。
此外,iQOO Neo3還搭載了高通驍龍865處理器、UFS 3.1、44W超快閃充、4500mAh大電池、144Hz高刷新率競速屏、立體雙揚+Hi-Fi音質……如此強悍的配置,無疑具備了5G旗艦機的水準,而售價卻不像目前很多友商的旗艦機那么曲高和寡,仍然落在了2500元-3000元這個主流價格檔。
老冀認為,iQOO Neo3的橫空出世,無疑將進一步加快5G手機的普及速度。
要知道,去年3月vivo之所以推出iQOO子品牌,就是為了滿足那些喜歡探索的科技愛好者的需求。這個細分人群以男性為主,喜歡嘗試各種最新的技術。對于最新的5G技術,他們當然也會是首批嘗鮮者。
正是為了滿足嘗鮮者的需求,2019年8月22日,vivo選擇了以iQOO Pro 5G版作為自己發(fā)布的第一款5G手機。iQOO Pro 5G版也是國內手機市場最早發(fā)布的5G手機之一,它率先支持三大運營商的高速5G網(wǎng)絡,下載速度相比于4G提高了5-10倍。
不僅僅5G通信能力強,iQOO Pro 5G版在計算能力、拍照、續(xù)航、游戲體驗、音質等方面也都足夠強悍。
緊接著在今年2月25日,iQOO又發(fā)布了全系列5G手機新品iQOO 3。iQOO 3不僅是當時僅有的幾款搭載了最新高通驍龍865移動平臺的手機之一,還同時配備了LPDDR5 和UFS 3.1的豪華組合,而其他國產(chǎn)手機的旗艦機也沒能做到。
通過提供不同配置的產(chǎn)品,iQOO實現(xiàn)了對科技愛好者這個5G嘗鮮人群的全面覆蓋。在短短一年的時間里,iQOO就成長為中國手機市場的第七大品牌。
通過vivo對iQOO子品牌旗下各款產(chǎn)品的精耕細作,老冀看到的,更多的則是vivo在5G手機布局上的深度。
這個深度也體現(xiàn)在vivo對于5G手機的態(tài)度上,老冀總結就是“激進卻不冒進”:vivo一定會在確保消費者在基本功能體驗(屏幕、拍照、游戲等)都不錯的情況下,再考慮5G的升級。正如vivo已經(jīng)發(fā)布的三款iQOO 5G手機,它們固然具備了強大的5G連接能力,但是在其他關鍵性用戶體驗上也同樣強于4G手機。
5G的廣度
如今,vivo的5G產(chǎn)品已經(jīng)成熟,在成本控制、生產(chǎn)制造、功能體驗方面,5G產(chǎn)品都達到了4G的成熟度。也正因為如此,vivo的5G手機是一款接著一款地發(fā)布,除了用iQOO子品牌覆蓋科技愛好者之外,vivo的5G手機還形成了四大系列,用以覆蓋不同的消費人群。
NEX系列:針對NEX系列,vivo已經(jīng)接連發(fā)布了NEX 3 5G和NEX 3S兩款5G手機,均采用了令人驚艷的無界瀑布屏設計,并通過在Shopping Mall等場所的持續(xù)溝通活動,鎖定高端商務人群。
X系列:去年12月發(fā)布的X30系列也全部是5G手機,主打影像技術,面向高端新潮人群。為了加快5G的普及,這一次vivo還選擇了主動出擊,攜手三星共同研發(fā)全球首款采用ARM A77架構的雙模5G AI芯片——Exynos 980,并將其搭載在X30系列上面。
S系列:今年3月31日,vivo發(fā)布了S系列第一款5G手機vivo S6,它特意強化了暗光自拍能力,推出了屏幕柔光環(huán)補光技術,提供更優(yōu)質的夜景自拍體驗,主打女性人群。
Z系列:今年2月26日,vivo Z6正式開售,這款5G手機搭載了5000mAh大電池和44W超快閃充組合,輔以PC級液冷散熱系統(tǒng),主打年輕人群。
vivo通過iQOO子品牌和四大產(chǎn)品系列的各款5G手機,一是最大程度地覆蓋了5G的消費人群,無論是男性還是女性,高端還是中低端,均實現(xiàn)了全面覆蓋;二是已經(jīng)覆蓋了目前5G手機能夠延伸到的所有價格段,從2000元一直向上延伸到6000元,價格每增加200-300元,都有不止一款5G手機可供選擇。
前不久,vivo副總裁、中國市場總裁劉宏在接受媒體采訪時表示,vivo還會將5G手機的普及進行到底,并將5G手機的價格進一步向下延伸,首先突破2000元大關,預計今年年底到達1500元左右。
通過接連發(fā)布的豐富多彩的5G手機新品,老冀看到的是vivo在5G布局上的廣度。
5G的勝局
既有深度,又有廣度,隨著一支支5G手機的發(fā)布和上市,vivo正在悉心打造的“5G艦隊”已經(jīng)成型。那么,當這支裝備精良的混編艦隊,駛入每年銷量高達3.7億部的國內手機市場的“浩瀚海洋”的時候,它的競爭力又如何呢?
老冀認為,vivo的“5G艦隊”擁有很強的戰(zhàn)斗力,因為我們中國人常說的“天時、地利、人和”。
5G手機的天時地利均已經(jīng)到來。為了對沖疫情的沖擊,中國政府正在實施積極的財政政策,并加快在“新基建”的布局,而5G則是其中非常重要的一個突破點。為了響應“新基建”,中國移動、中國電信、中國聯(lián)通三大運營商已經(jīng)堅決行動起來。三大運營商公布的2019年報披露,2020年三大運營商的5G投資達1803億元,同比增長 338%。2020年,三大運營商將累計建設60萬個5G基站,實現(xiàn)對地市級的全覆蓋。
而為了推廣5G業(yè)務,三大運營商非常重視5G手機的發(fā)展,如中國移動在去年11月的2019中國移動全球合作伙伴大會上提出了1億部5G手機的入網(wǎng)目標,還一口氣拿出了終端信用購、終端優(yōu)惠購、無憂換機三大購買5G手機的優(yōu)惠政策。
各種數(shù)據(jù)均顯示,從4G手機到5G手機的切換正在加速。中國信通院前不久發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示,今年3月,5G手機在國內手機市場的占比已經(jīng)攀升到28.6%;而在去年12月的時候,這個數(shù)字還只有17.8%。
5G手機正在贏得消費者的認可。劉宏透露,vivo去年發(fā)布的一些4G和5G版本都有的新品系列,消費者選擇5G版本的比例超過70%,即使5G版本要比4G版本貴700-800元。
因此,任何一家手機廠商,都不可能忽視從4G切換到5G的機遇和挑戰(zhàn)。實際上,每一次代際的切換,都會導致中國手機市場城頭變幻大王旗:3G時代“中華酷聯(lián)”崛起,到了4G時代變成了“華米OV”,5G時代很有可能又是一次洗牌。
手機廠商誰的準備最充分,誰能夠抓住更廣泛的換機人群,誰就有可能在5G時代取得競爭優(yōu)勢。從目前來看,vivo的準備最充足,動作最堅決,“人和”做得最好。
除了在產(chǎn)品上為不同的消費人群都準備好了屬于他們的5G“饕餮大餐”之外,vivo在供應鏈、制造、渠道等關鍵環(huán)節(jié)同樣做好了準備。
老冀在前面也說到,在5G芯片方面,除了與高通繼續(xù)達成良好的合作關系之外,vivo還與三星聯(lián)合定制了雙模5G AI芯片——Exynos 980,保證了上游供應鏈的供應充足。
對于5G手機的生產(chǎn),擁有自家工廠的vivo自然是全力以赴。劉宏表示,如今vivo產(chǎn)線的復工率已經(jīng)達到100%,從3月底開始,5G手機的日產(chǎn)能已經(jīng)突破10萬部。
在中國市場擁有強大線下渠道優(yōu)勢的vivo,也正在為了5G手機進一步拓展和優(yōu)化渠道。針對越來越多的消費者更愿意去Shopping Mall享受購物、吃飯、看電影等一站式消費體驗的新趨勢,vivo從2019年開始加速這一塊的開店力度,目前在Shopping Mall的門店數(shù)量已經(jīng)超過300多家,其中有100多家是全新升級的vivo智慧旗艦店,這也為vivo豐富的5G手機提供了更好的展示和銷售平臺。
有了裝備精良的5G艦隊,有了天時地利人和,vivo有望在5G時代繼續(xù)贏下去。
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