進入2020年之后，由于疫情的影響，手機行業(yè)收到了極大的沖擊。前不久，知名調研機構Couterpoint發(fā)布報告稱，預計今年一季度中國手機市場的整體銷量將下滑高達20%，全球市場也將下滑5-6%，這種下滑的勢頭將持續(xù)到二季度。
對于所有的手機廠商來說，這都是雪上加霜。此前，全球和中國手機行業(yè)持續(xù)萎靡不振，銷量已經連續(xù)三年下滑。
怎么辦？手機廠商已經開始了自救之路。2月份，三星、小米已經發(fā)布了主力機型；預計不久之后，華為、vivo、OPPO、榮耀、魅族等手機廠商也將跟上；今年又將是一場慘烈的肉搏戰(zhàn)。
不過，在搶奪友商市場的同時，有前瞻性的廠商已經在布局未來了。老冀認為，只要在以下四個關鍵領域找到了突破口，手機廠商就完全有可能走出迷局，走向更有希望的未來。
一、5G
對于手機廠商來說，5G的重要性不言而喻。2019年，韓國、美國、中國已經率先啟動5G商用；2020年，日本、歐洲也將跟上。隨著5G網(wǎng)絡的逐漸普及，對于5G手機的需求量也會有大幅度的增長。調研機構Gfk預測，2020年全球5G手機市場零售量將達1.7億臺，其中中國市場的5G手機零售量將達1.1億臺。
此前，全球通信行業(yè)每隔十年都會出現(xiàn)一次大升級，而每次升級都會帶來手機廠商的大洗牌。
面對5G這個新的機會點，各大手機廠商均推出了主力機型積極應對，如華為Mate30系列、榮耀V30系列、OPPO Reno3系列、vivo X30系列、小米10系列等，有些廠商甚至全系列都是5G版本。在2月13日的小米10系列產品發(fā)布會上，小米董事長雷軍宣稱，2020年小米至少將發(fā)布10款5G手機。
不過，老冀也想提醒一下各大手機廠商：5G既是機會也是陷阱。老冀想起了2013年三大運營商開始發(fā)力建設4G網(wǎng)絡的時候，也有一家名為酷派的手機廠商搶跑4G手機。不過，由于準備倉促，酷派推出的4G手機對4G網(wǎng)絡的支持并不是很好，最后反而都砸在自己手里了。
很難說酷派的悲劇就不會重演。實際上，我們看到部分手機廠商推出的5G手機同樣出現(xiàn)了不支持SA網(wǎng)絡、不支持N79頻段、5G信號不穩(wěn)定等諸多問題，這樣的5G手機注定不會受消費者的歡迎。
在中國市場前五大品牌當中，榮耀是最后發(fā)布5G手機的，卻也是準備最為充分的。榮耀發(fā)布的第一款5G手機榮耀V30系列同時支持NSA和SA網(wǎng)絡。也正因為如此，榮耀V30 PRO才能夠在2019年12月18日成功實現(xiàn)了北京大學和澳門科技大學的大學生們相隔2000公里并合唱《七子之歌》的高難度應用場景。
當然，榮耀V30系列也全部支持N79頻段，從而保護了廣大消費者對于5G手機的投資。而在前不久北京郵電大學的聯(lián)通5G網(wǎng)絡測試中，榮耀V30的上下行速率均排名第一。
正因為如此，截止到目前為止，各大手機廠商累計發(fā)布了不下60款5G手機，卻只有華為和榮耀的5G手機持續(xù)領跑。
二、影像
影像，應該是手機用戶最看重的功能之一。2019年，手機廠商在影像領域均不惜重金，先后推出了長焦、超廣角、超級夜景等特色功能，進一步豐富手機的使用體驗。各大手機廠商推出的旗艦機型也紛紛前往權威評測機構DxoMark打榜，至少榜單前幾名屢屢易主。
2020年，隨著短視頻、Vlog、直播等領域的興起，這場影像領域的軍備競賽將從拍照進一步發(fā)展到視頻，4K/8K、VR/AR等各種新的視頻玩法也將流行起來，并成為手機廠商的新殺手锏。
此時，競爭進入了一個新的階段，即手機廠商開始研發(fā)顏色濾波器等底層傳感器技術，并實現(xiàn)與光學、ISP芯片、算法的完美融合，構筑一體化的影像系統(tǒng)。也就是說，大家不再PK影像上的單個技術和功能，而要靠綜合能力取勝。
在這個新的階段，榮耀具備最強的綜合實力，其發(fā)布的榮耀V30 PRO率先推出了相機矩陣（Matrix Camera）技術。這項技術并不僅僅只是單顆攝像頭能力的提升，而是由標準鏡頭、長焦鏡頭、電影鏡頭、達芬奇架構NPU、麒麟ISP、圖像處理算法等各方面結合起來的綜合能力。
榮耀V30 PRO搭載了超感光AI三攝，包括與索尼聯(lián)合開發(fā)的IMX600 RYYB 4000萬像素超感光攝像頭、1200萬像素電影鏡頭、800萬像素長焦鏡頭。這三顆攝像頭與華為自研的達芬奇架構NPU、麒麟ISP、圖像處理算法深度融合，使得榮耀V30 PRO能夠實現(xiàn)超清模式、暗光拍攝、超高視頻防抖、HDR+視頻等前所未有的獨特功能。
三、渠道
老冀也注意到，2019年，全渠道發(fā)展已經成為一線手機廠商的共識。一個值得注意的變化，就是過去相對忽視線上渠道的OPPO和vivo均改弦易張：
OPPO不僅分拆出一加和Realme兩大品牌主攻線上渠道，還首次召開針對線上渠道的OPPO K3系列發(fā)布會，OPPO Reno系列也明顯加大了在線上的推廣力度。
vivo則發(fā)布了主攻線上的iQOO系列，其產品售價緊盯同配置的小米產品并便宜1元，vivo旗下的Y系列、Z系列也全力進攻線上市場。
由此，在2019年的618和雙11電商大促中，我們在很多手機銷量榜單中看到了OPPO和vivo手機的身影。
另一方面，過去在線上有優(yōu)勢的小米，則進一步拓展其線下渠道。2019年小米一方面繼續(xù)加緊發(fā)展渠道分銷商，另一方面則加快小米之家的門店建設。臨近年底的時候，更是同時有100家小米門店開業(yè)，使得小米線下的體驗店數(shù)量一舉突破1000家。
同樣是從線上渠道起步的榮耀，對于全渠道的建設還要更早一些。在奪得了線上銷量冠軍的同時，榮耀的線下渠道建設已經在進行之中。與小米不同，榮耀的線下渠道拓展堅持“輕資產模式”，自己只投入了幾十人的渠道拓展團隊，借助合作伙伴之力，合作共贏，已經成功完成了對全國市場的覆蓋。
此外，去年6月2日榮耀還在成都太古里開了第一家榮耀Life門店，針對年輕用戶常用的工作、娛樂、運動和家居四大生活場景，設立了辦公裝備、音樂裝備、運動裝備、拍照裝備、態(tài)度定制、跨界時尚品牌聯(lián)合展示等多個體驗區(qū)。通過榮耀Life對新零售模式的進一步探索，幫助零售合作伙伴順利轉型。
2020年的疫情讓大多數(shù)線下的手機門店處于停擺狀態(tài)，部分手機廠商面臨著前所未有的庫存壓力。此時，榮耀的全渠道和輕資產模式有著明顯的優(yōu)勢。
四、IoT
經歷了手機市場的持續(xù)下滑，手機廠商都已經意識到，到了開拓IoT新戰(zhàn)場的時候了。實際上，2019年一些手機廠商已經在IoT上取得了不錯的成績。以蘋果為例，2019年四季度，蘋果來自“配件產品”的營收已經高達100億美元，同比增長率同樣高達37%，成為蘋果排名第三的產品品類。蘋果CEO蒂姆·庫克透露，“配件產品”的營收大部分由AirPods、Apple Watch等IoT產品貢獻。
2019年，中國手機廠商也紛紛加碼IoT。其中，小米在年初確立了“手機+AIoT”雙引擎戰(zhàn)略，全年IoT與生活消費品保持了40%以上的增速。尤其值得注意的是，小米電視在2019年的出貨量突破了1000萬臺，不僅排名中國市場第一，也是第一家突破1000萬臺的廠商。
在2019年12月10日的OPPO未來科技大會上，OPPO創(chuàng)始人、首席執(zhí)行官陳明永發(fā)布了“萬物互融”的新主張，并宣稱“未來不僅是OPPO，整個行業(yè)都可能不會再有純粹意義上的手機公司”。據(jù)了解，新的一年，OPPO即將推出智能手表、智能無線耳機、CPE、AR眼鏡等多款IoT產品。
針對IoT市場，榮耀也早早做好了準備。2019年，榮耀在筆記本電腦、路由器、平板電腦、智能手環(huán)、智能手表等領域均取得了很好的成績。此外，榮耀還發(fā)布了全新的榮耀智慧屏。得益于華為鴻蒙操作系統(tǒng)的分布式架構，榮耀智慧屏打破了單一物理設備硬件能力的局限，實現(xiàn)了跨終端的無縫協(xié)同體驗，如榮耀智慧屏和手機之間通話的無縫切換、手機控屏等功能。
從榮耀智慧屏，其實也能夠看出榮耀在IoT領域的優(yōu)勢所在：首先，榮耀智慧屏首發(fā)了海思鴻鵠818智慧芯片、鴻蒙操作系統(tǒng)、NPU AI加持的升降攝像頭，這些都是榮耀獨特的技術資源；其次，榮耀智慧屏還借助華為強大的HiLink平臺連接了豐富的第三方應用。
也正因為如此，在全面進軍IoT的過程中，榮耀總裁趙明從來不擔心友商會發(fā)布與榮耀智慧屏類似的新產品，也不會擔心榮耀發(fā)布的IoT產品缺少連接、應用和生態(tài)。實際上，在新年獻詞中趙明已經明確表示，2020年榮耀將全面開啟智慧全場景和IoT第一品牌的沖鋒之路。
綜上所述，在關系到手機行業(yè)未來發(fā)展的四大關鍵領域，榮耀均已經做好了布局，并且逐漸顯露出優(yōu)勢。權威第三方數(shù)據(jù)顯示，最近兩個月中國手機市場的4000元以上價位檔，榮耀的銷量僅次于華為，瞄準中高端市場推出的首款5G手機榮耀V30系列更是大放異彩，連續(xù)斬獲全平臺多項5G手機銷量冠軍。
應對未來的挑戰(zhàn)，既有底氣也有底牌的榮耀已經占據(jù)先機。
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