近期，新型冠狀病毒的疫情將整個(gè)中國(guó)折騰得不輕，給全球帶來(lái)了很大的影響，勢(shì)必也會(huì)影響全球手機(jī)市場(chǎng)。要知道，中國(guó)市場(chǎng)已經(jīng)占到全球智能手機(jī)出貨量的30%，中國(guó)的手機(jī)產(chǎn)量更是超過(guò)了全球的70%。疫情如果持續(xù)下去，將會(huì)給全球手機(jī)市場(chǎng)帶來(lái)大洗牌。

蘋(píng)果兩年來(lái)首超三星

也是在前不久，知名研究機(jī)構(gòu)Strategy Analytics和Canalys先后發(fā)布了全球和中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)2019年以及第四季度報(bào)告，從中我們也能夠看出一些趨勢(shì)和變化，老冀試著給大家分析一下。

根據(jù)Strategy Analytics發(fā)布的報(bào)告，2019年第四季度蘋(píng)果公司的智能手機(jī)出貨量達(dá)到了7070萬(wàn)部，成為全球第一。老冀查了歷史數(shù)據(jù)，這也是繼2019年第四季度之后，蘋(píng)果的季度出貨量首次超過(guò)三星并奪得全球第一。

多年來(lái)，蘋(píng)果已經(jīng)形成了每年9月發(fā)布iPhone新品的慣例，如果當(dāng)年發(fā)布的iPhone市場(chǎng)反響不錯(cuò)，就會(huì)在第四季度形成銷售高潮。針對(duì)2019年發(fā)布的iPhone 11系列，蘋(píng)果務(wù)實(shí)地采取了降價(jià)策略，對(duì)于銷量確實(shí)起到了很大的促進(jìn)作用。

全球波瀾不驚

如果看2019年全年的出貨量數(shù)據(jù)，三星仍然牢牢占據(jù)著老大的位置。實(shí)際上在過(guò)去三年里，全球手機(jī)市場(chǎng)的前五名一直都沒(méi)有脫離三星、蘋(píng)果、華為、小米、OPPO這五大廠商。

Strategy Analytics的數(shù)據(jù)顯示，全球智能手機(jī)市場(chǎng)正在走向集中：2018年第一季度，前五大廠商的市場(chǎng)份額為64.3%，而到了2019年第四季度，已經(jīng)增長(zhǎng)到了69.2%。

那么，前五大廠商之間的強(qiáng)弱對(duì)比又發(fā)生了什么樣的變化？請(qǐng)看下圖：

如果讓老冀來(lái)總結(jié)的話，其實(shí)就是“變化不大”，為什么這么說(shuō)呢？我們看到，2019年華為手機(jī)在全球市場(chǎng)先是策馬狂奔，接著迎來(lái)了急剎車，全年整體算下來(lái)還是頗有斬獲，全球市場(chǎng)份額上升了2.6個(gè)百分點(diǎn)。

不過(guò)，在華為搶得更多市場(chǎng)份額的同時(shí)，其他四大手機(jī)廠商倒也損失不大：2019年，三星的全球市場(chǎng)份額同樣上升了0.6個(gè)百分點(diǎn)，我們感覺(jué)處境維艱的小米反而微升了0.5個(gè)百分點(diǎn)，OPPO的全球市場(chǎng)份額保持不變，只有蘋(píng)果微降了0.4個(gè)百分點(diǎn)，五大之外的其他手機(jī)廠商則下降了3.3個(gè)百分點(diǎn)。

中國(guó)市場(chǎng)大變樣

如果我們?cè)購(gòu)娜蚓劢沟街袊?guó)市場(chǎng)，情況則有很大的不同，大家請(qǐng)看老冀整理的下圖：

如上圖所示，根據(jù)另一家調(diào)研機(jī)構(gòu)Canalys的數(shù)據(jù)，2019年華為在中國(guó)的市場(chǎng)份額竟然暴漲了12個(gè)百分點(diǎn)，以至于中國(guó)市場(chǎng)的另外四大廠商O(píng)PPO、vivo、小米、蘋(píng)果的中國(guó)市場(chǎng)份額竟然全部下降，只不過(guò)有的只下降了1.2個(gè)百分點(diǎn)，有的則下降了2.6個(gè)百分點(diǎn)之多。

這一方面說(shuō)明，三星和蘋(píng)果兩大國(guó)際廠商對(duì)于中國(guó)市場(chǎng)的依賴度并沒(méi)有我們想象的那么大；另一方面還說(shuō)明，除了華為之外，其他中國(guó)手機(jī)廠商的海外競(jìng)爭(zhēng)力并沒(méi)有那么強(qiáng)。

華為海外撤退，蘋(píng)果三星得利

在與一位知名研究機(jī)構(gòu)分析師的交流過(guò)程中，老冀得知，去年5月華為遭到美國(guó)政府禁令之后，另一家中國(guó)手機(jī)廠商曾經(jīng)找到該機(jī)構(gòu)做個(gè)專題研究，看看到底對(duì)全球手機(jī)市場(chǎng)會(huì)有什么影響，對(duì)于自己都有哪些機(jī)會(huì)。

不過(guò)，研究得出的結(jié)論卻讓這家中國(guó)手機(jī)廠商大失所望：“華為事件”對(duì)于國(guó)際手機(jī)廠商不會(huì)有很大的影響，對(duì)于華為之外的其他中國(guó)手機(jī)廠商也沒(méi)有太大的機(jī)會(huì)。原因其實(shí)也很簡(jiǎn)單，這些中國(guó)手機(jī)廠商無(wú)論是產(chǎn)品、品牌還是渠道，都還沒(méi)有做好打一場(chǎng)“世界大戰(zhàn)”的準(zhǔn)備。因此，華為在海外丟失的市場(chǎng)份額，估計(jì)大部分還是讓三星和蘋(píng)果撿了便宜。

事后證明確實(shí)也是如此。例如，2019年下半年華為在歐洲丟掉了不少市場(chǎng)份額，一下子讓三星吃了個(gè)飽。

搶二線廠商的市場(chǎng)

不過(guò)，老冀覺(jué)得2020年的海外市場(chǎng)仍然還有不少的機(jī)會(huì)，因?yàn)楹Ｍ馐袌?chǎng)的品牌集中度仍然不高：前面老冀已經(jīng)提過(guò)，2019年第四季度全球前五大手機(jī)廠商的市場(chǎng)份額只有69.2%，而中國(guó)市場(chǎng)前五大的市場(chǎng)份額已經(jīng)高達(dá)91.3%。

對(duì)于一線中國(guó)手機(jī)廠商來(lái)說(shuō)，雖然短期內(nèi)還無(wú)法從三星和蘋(píng)果那里虎口奪食，卻仍然有機(jī)會(huì)從其他二線廠商那里搶到不少的份額，關(guān)鍵還是自己要做好準(zhǔn)備。

正因?yàn)槿绱耍霞较Ｍ咔槟軌虮M快結(jié)束，中國(guó)手機(jī)廠商得以再次揚(yáng)帆起航，搶占更多的海外市場(chǎng)。

生成海報(bào)

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