2020年，1.5億部5G手機(jī)！這是前不久在廣州舉行的2019中國移動全球合作伙伴大會“5G泛智能終端渠道生態(tài)合作峰會”上，中國移動預(yù)測的中國市場5G手機(jī)的出貨量。
這無疑是相當(dāng)驚人的數(shù)字。要知道，最近幾年中國市場智能手機(jī)的出貨量基本上都在4億部左右，這也意味著，明年5G手機(jī)的市場滲透率將達(dá)到37.5%。再考慮到目前遠(yuǎn)高于4G的5G資費(fèi)，這批首先使用5G手機(jī)的用戶，無疑也是手機(jī)廠商眼中最有價值的用戶。
如此巨大的一塊蛋糕，已經(jīng)引來多家手機(jī)品牌競折腰。截止到目前為止，已經(jīng)有華為、vivo、小米、中興、聯(lián)想、三星等眾多手機(jī)品牌發(fā)布了5G手機(jī)。那么，到底哪些手機(jī)品牌最有可能在這場5G爭奪戰(zhàn)中取得勝利呢？
老冀認(rèn)為，關(guān)鍵取決于以下兩大因素：
4G存量誰最大？
第一大因素是品牌的延續(xù)性。對于智能手機(jī)這種高頻使用的消費(fèi)電子產(chǎn)品，由于品牌認(rèn)知度和使用習(xí)慣等原因，大部分換機(jī)的消費(fèi)者還是會選擇同一個品牌。
中國移動大數(shù)據(jù)平臺顯示，那些使用蘋果、華為、榮耀、小米、OPPO、vivo等主流手機(jī)品牌的消費(fèi)者，換機(jī)后最大的可能還是使用原有品牌。其中，華為的品牌留存率高達(dá)56%，vivo為48%，蘋果則為42%。
老冀相信，面向5G手機(jī)這種“看起來”更為陌生的商品，各大手機(jī)品牌的留存率只會更高。因此，哪些手機(jī)品牌在4G存量市場取得優(yōu)勢，也就最有可能將這個優(yōu)勢保持到5G增量市場。
那么，到底哪些手機(jī)品牌占據(jù)了存量優(yōu)勢？中國移動大數(shù)據(jù)平臺顯示，華為和榮耀合計(jì)占據(jù)了27%的存量市場份額，遙遙領(lǐng)先于其他手機(jī)品牌。
雖然以上數(shù)據(jù)只是中國移動自己的在網(wǎng)手機(jī)數(shù)據(jù)，不過卻與極光大數(shù)據(jù)前不久發(fā)布的《2019 Q3中國智能手機(jī)市場洞察報(bào)告》（以下簡稱“《洞察報(bào)告》”）的全網(wǎng)數(shù)據(jù)驚人的一致：今年第三季度，華為和榮耀的國內(nèi)智能手機(jī)保有率（存量用戶占比）占比高達(dá)28.7%，遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出排名第二的蘋果（保有率占比為19.1%）。
此外，《洞察報(bào)告》的數(shù)據(jù)還顯示，今年以來華為和榮耀的國內(nèi)智能手機(jī)保有率保持著上升的良好勢頭：國內(nèi)幾大主流手機(jī)品牌中，華為和榮耀在今年1月的保有率占比為24.1%，然后一路攀升，到了9月份達(dá)到了28.7%的新高，累計(jì)上漲了4.6個百分點(diǎn)。
再看其他主流手機(jī)品牌今年1-9月的表現(xiàn)：按照手機(jī)保有率計(jì)算，只有vivo上漲了0.5個百分點(diǎn)，蘋果下降了0.6個百分點(diǎn)，OPPO下降了0.4個百分點(diǎn)，小米9月份與1月份持平。
為什么只有華為和榮耀保持了良好的發(fā)展態(tài)勢？老冀認(rèn)為，關(guān)鍵還是因?yàn)槿A為和榮耀均有極為豐富的產(chǎn)品線，能夠滿足不同消費(fèi)者人群的需求。例如，華為品牌旗下有Mate、P、Nova、暢享等多個產(chǎn)品系列，售價從幾百元一直延伸到2萬元，覆蓋了最為廣泛的用戶群。
當(dāng)然，要做到這樣的“全面覆蓋”，其實(shí)并不是那么容易的事情。大家可以想一想，如果售價6000元和2000元的手機(jī)其實(shí)各方面的差異并不大的話，6000元的手機(jī)是很難說服消費(fèi)者購買的。在華為和榮耀這兩大品牌的背后，是共享的、豐富的技術(shù)和產(chǎn)品儲備，如麒麟芯片、NPU、GPU Turbo、折疊屏等，這些全球領(lǐng)先的自研技術(shù)猶如取之不盡用之不竭的“兵器庫”，幫助華為和榮耀從容地挑選并打造出讓不同消費(fèi)者都能買單的“十八般兵器”。
在華為強(qiáng)大技術(shù)和產(chǎn)品能力的加持下，榮耀品牌同樣具備“全面覆蓋”的能力，只不過其面對的更多的消費(fèi)人群是年輕人而已?！抖床靾?bào)告》的數(shù)據(jù)顯示，今年第三季度，榮耀豐富的V、數(shù)字、X、Play、暢玩等產(chǎn)品系列均有數(shù)款暢銷機(jī)型。
在今年的雙11大促中，榮耀豐富的產(chǎn)品線也顯示出了驚人的威力，同時斬獲了銷量、銷售額、品類、價位段等多個冠軍。繼2018年天貓平臺品牌銷量、京東平臺銷量&銷售額均超越蘋果，達(dá)成國產(chǎn)手機(jī)品牌的首個與唯一之后，今年榮耀再次贏得這一榮譽(yù)。
老冀認(rèn)為，在4G手機(jī)存量占據(jù)了明顯優(yōu)勢的華為和榮耀，就如同跑馬圈地前已經(jīng)將最多人手部署在起跑線的重量級玩家，也最有可能在5G手機(jī)的增量戰(zhàn)中取得優(yōu)勢地位。當(dāng)然，具體能否真正取得優(yōu)勢，還取決于以下的第二大關(guān)鍵因素。
5G技術(shù)誰領(lǐng)先？
這個關(guān)鍵因素就是持續(xù)的技術(shù)領(lǐng)先。這是因?yàn)閺?G到5G是非常大的升級換代，沒有技術(shù)作為保障，也就無法在消費(fèi)者最需要的時候推出手機(jī)，當(dāng)然也就無法贏得增量市場。
實(shí)際上，我們看到在2G到3G、3G到4G的轉(zhuǎn)換過程中，中國手機(jī)市場確實(shí)也出現(xiàn)了一定程度的洗牌。例如，3G時代保持領(lǐng)先的“中華酷聯(lián)”四大國產(chǎn)品牌，4G時代卻只有華為獨(dú)善其身。之所以出現(xiàn)這樣的情況，最關(guān)鍵的原因還是華為在4G技術(shù)上仍然保持著領(lǐng)先地位。
當(dāng)然，手機(jī)品牌還需要將領(lǐng)先的技術(shù)整合成差異化的產(chǎn)品，才能贏得消費(fèi)者。老冀也注意到，最近幾年手機(jī)用戶越來越重視拍照功能和效果；因此，誰能夠率先推出更多攝像頭的產(chǎn)品，就能夠在很大程度上贏得用戶。此前，華為在影像技術(shù)上已經(jīng)積累了足夠的實(shí)力，在此基礎(chǔ)上榮耀則做出了更多大膽的嘗試，率先發(fā)布了平行雙攝手機(jī)——榮耀6 Plus，此后在三攝和四攝手機(jī)上仍然繼續(xù)保持著領(lǐng)先的位置，從而贏得了越來越多手機(jī)用戶的喜愛。
對于5G，所有的手機(jī)廠商都不敢掉以輕心：三星早早就發(fā)布了自己的5G SoC芯片和5G手機(jī)；OPPO成立了專門的5G研究院并申請了多項(xiàng)5G專利；小米則通過小米MIX Alpha探索5G富媒體時代的手機(jī)新形態(tài)；就連蘋果也盡快與高通達(dá)成和解協(xié)議以便能夠在2020年盡快推出5G手機(jī)……
不過，在老冀看來，5G時代最有可能通過領(lǐng)先的技術(shù)和差異化的產(chǎn)品取得領(lǐng)先地位的手機(jī)品牌，應(yīng)該還是華為和榮耀。
先說5G技術(shù)。經(jīng)過十年來持續(xù)不斷的研發(fā)投入，華為和榮耀的全球5G專利占比超過了20%，不僅居于全球首位，也遙遙領(lǐng)先于其他手機(jī)品牌。華為旗下的海思率先推出5G基帶處理器，率先推出SoC芯片，率先同時支持NSA和SA，讓華為和榮耀在推出5G手機(jī)時沒有后顧之憂。
再說5G產(chǎn)品。老冀看到，華為已經(jīng)將麒麟990 5G SoC芯片、超感光徠卡四攝、40W有線27W無線快充等技術(shù)搭載在剛剛發(fā)布不久的華為Mate 30系列5G手機(jī)新品上，并且取得了很好的效果。在今年雙11期間京東平臺的所有5G手機(jī)中，華為Mate 30系列的兩款5G手機(jī)的銷量遙遙領(lǐng)先。
接下來要看榮耀的了。據(jù)老冀了解，榮耀將于今年11月26日發(fā)布首款5G手機(jī)——榮耀V30系列。作為面向年輕消費(fèi)者人群的品牌，榮耀在推出新技術(shù)和新功能的時候更具探索精神，此前已經(jīng)將雙攝、VR、AI、魅眼屏等創(chuàng)新落地并引領(lǐng)了市場風(fēng)向。因此，這次發(fā)布的榮耀V30系列除了前面所說的麒麟5G SoC芯片和NSA/SA雙模5G之外，預(yù)計(jì)還會在攝影攝像、AI技術(shù)上為用戶帶來更多的驚喜。對于榮耀來說，5G手機(jī)不出則已，出即是爆品。
未來誰贏天下？
可以預(yù)計(jì)的是，2020年有1.5億部4G手機(jī)切換成5G手機(jī)，這將帶來中國手機(jī)市場各大品牌的此消彼長，背后則是從核心元器件上游到最終用戶端的全體系重構(gòu)，更是手機(jī)品牌面對未來的前瞻之戰(zhàn)。
誰將贏得5G的天下？極光大數(shù)據(jù)發(fā)布的《洞察報(bào)告》給出了一個非常明確的結(jié)論：“存量手機(jī)保有率占優(yōu)的華為手機(jī)和榮耀手機(jī)，以先進(jìn)的創(chuàng)新技術(shù)和強(qiáng)勁的產(chǎn)品力助推，以領(lǐng)先的銷量繼續(xù)擴(kuò)大優(yōu)勢，也為5G時代的爆發(fā)奠定了堅(jiān)實(shí)的用戶基礎(chǔ)和良好的用戶口碑?！?/strong>
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