過了緊張刺激的11月11日之后，令人矚目的雙11大戰(zhàn)算是告一段落。今年從數(shù)據(jù)上來看，無論是天貓還是京東均取得了高速增長。

那么，具體到手機(jī)，又有哪些變化？在這里，老冀把去年和今年雙11京東平臺(tái)的手機(jī)銷售情況給大家做個(gè)比較。

雙11京東手機(jī)品牌累計(jì)銷量排行榜

從上表可以看出，去年和今年的雙11，累計(jì)銷量的前四名和排名沒有任何變化，一直都是榮耀、小米、蘋果、華為，他們依靠自己的超強(qiáng)實(shí)力，坐穩(wěn)了線上市場的前四把交椅。

令人嘆息的是過去與榮耀、小米并稱“線上三強(qiáng)”的魅族，從去年的第5位下滑到了今年的第10位。魅族官微是這么總結(jié)今年雙11戰(zhàn)果的：“魅族11.1-11.11同比2017年雙 11，線上線下全渠道銷售額增長 26%，手機(jī)客單價(jià)增長104%”。這么計(jì)算的話，今年雙11期間魅族手機(jī)的銷量很可能會(huì)是負(fù)增長。

魅族今年最大的變化就是回歸“小而美”路線，砍掉了沖量的魅藍(lán)系列，重點(diǎn)打造了魅族15和魅族16th、魅族16 X兩款2000元以上的機(jī)型，中低端則僅僅發(fā)布了魅族V8、魅族X8兩款產(chǎn)品，結(jié)果魅族16th、魅族16 X反響不錯(cuò)卻備貨不足，魅族V8、魅族X8則口碑平平，面對(duì)沖量為主的雙11自然力有不逮。

新崛起的部分互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)品牌今年遭遇了前所未有的挑戰(zhàn)。由于360手機(jī)銷量一直不溫不火，周鴻祎對(duì)于手機(jī)業(yè)務(wù)已經(jīng)是意興闌珊，這也使得今年的360手機(jī)人心不穩(wěn)，從而影響了表現(xiàn)：今年雙11的360手機(jī)的銷量僅僅排在了第9位，而去年還排在第6位。

也許是由于今年羅永浩將公司太多的資源和精力都投入到不切實(shí)際的堅(jiān)果TNT工作站之中，錘子今年發(fā)布的堅(jiān)果3、堅(jiān)果Pro 2S、堅(jiān)果R1均出現(xiàn)了這樣那樣的小問題，銷量一直都提不上來。今年雙11，錘子跌出了前10名的行列。

另一家持續(xù)下滑的，則是全球智能手機(jī)老大三星。在過去一年里，三星在中國市場不可謂不努力，先后針對(duì)中國市場推出了Galaxy S輕奢版、A9 Star、A9 Star Lite、A9s、A6s等多款產(chǎn)品，卻似乎仍然沒有找到中國消費(fèi)者的痛點(diǎn)。例如，今年6月在中國市場發(fā)布的Galaxy A9 Star Lite（4GB+64GB），采用了驍龍4系處理器，售價(jià)卻仍然高達(dá)1999元，顯然很難打動(dòng)講究性價(jià)比的線上用戶。由此，今年雙11三星也退出了前十強(qiáng)，何時(shí)能夠回歸，還要看能否拿出真正打動(dòng)中國消費(fèi)者的產(chǎn)品。

雙11京東手機(jī)單品累計(jì)銷量榜

今年的雙11，有失意的，也有得意的。11月11日下午京東總部舉行的京東媒體開放日上，京東集團(tuán)高級(jí)副總裁、京東商城電子文娛事業(yè)群總裁閆小兵透露，雙11期間“榮耀、小米、OPPO、vivo、一加、聯(lián)想、努比亞、諾基亞、飛利浦、守護(hù)寶銷量同比均超200%。”

今年雙11期間，OPPO和vivo兩大傳統(tǒng)線下手機(jī)巨頭突然覺醒，發(fā)力線上市場。其中，vivo Z3拿到了單品累計(jì)銷量第13名，OPPO K1則拿到了第18名。在品牌銷量榜單上，vivo沖到了第5名，OPPO沖到了第6名，排在榮耀、小米、蘋果、華為傳統(tǒng)四強(qiáng)后面。

值得注意的是，今年雙11品牌銷量榜的前十名中又加入了兩家熟悉的新面孔，他們分別是飛利浦（第7名）和諾基亞（第8名）。這兩家老牌的手機(jī)廠商，如今依靠低端機(jī)重回中國市場，重新站穩(wěn)了腳跟。

這就是變幻無常的中國手機(jī)市場。在這里，永遠(yuǎn)都有新的驚喜，也有新的失落。只要活著，就有希望。

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