??“穩(wěn)了，我們十月十六日倫敦見！”北京時(shí)間9月13日凌晨3點(diǎn)01分，蘋果秋季新品發(fā)布會(huì)剛剛結(jié)束不久，華為消費(fèi)者業(yè)務(wù)CEO余承東難掩心中的激動(dòng)，在微博發(fā)出了一條留言。

余承東所說的后半句“我們十月十六日倫敦見”，指的是華為年度雙旗艦之一的Mate 20系列倫敦發(fā)布會(huì)，前半句的“穩(wěn)了”，應(yīng)該說的是華為在全球智能手機(jī)市場(chǎng)老二的位置。前不久，IDC、Gartner等全球知名調(diào)研機(jī)構(gòu)發(fā)布的數(shù)據(jù)均顯示：今年第二季度，華為智能手機(jī)的出貨量首次超過蘋果，僅僅排在三星的后面。

從蘋果這次新品發(fā)布會(huì)的情況來看，或許是迫于資本市場(chǎng)的壓力，蘋果似乎已經(jīng)走上了“利潤(rùn)第一銷量第二”的道路：以iPhone在美國(guó)市場(chǎng)的售價(jià)來看，今年發(fā)布的iPhone XS起售價(jià)為999美元，與去年iPhone X的價(jià)格一樣；尺寸更大的iPhone XS Max的起售價(jià)則高達(dá)1099美元。

這一次蘋果還推出了一款采用LCD“液體視網(wǎng)膜”屏幕和單攝像頭的“減配版”，并命名為iPhone XR，其起售價(jià)高達(dá)749美元，而去年發(fā)布的iPhone 8的起售價(jià)卻只有699美元，明顯還提價(jià)了。

正因?yàn)槿绱耍?dāng)蘋果發(fā)布會(huì)結(jié)束之后，幾乎所有的安卓手機(jī)廠商都松了一口氣——原來傲嬌的蘋果還是不屑于跟咱們玩價(jià)格戰(zhàn)呀，500美元以下的市場(chǎng)還大得很呢！

不過，雖然華為在今年第二季度的出貨量超越了蘋果，預(yù)計(jì)第三季度的出貨量也會(huì)保持領(lǐng)先，但是能否真正超越蘋果，成為2018年全年出貨量老二，可能還得打個(gè)問號(hào)。大家可以看一下這張圖：

從上圖可以看出，第四季度可謂iPhone的超級(jí)出貨季節(jié)：2016年第四季度，iPhone的出貨量為7830萬(wàn)部，占到了全年出貨量的36.4%，2017年第四季度iPhone的出貨量仍然高達(dá)7730萬(wàn)部，占全年出貨量的35.8%。由此可見，在過去的兩年里，僅僅第四季度一個(gè)季度的出貨量，就妥妥滴地超過了全年的三分之一。

這其實(shí)也很好理解：新版iPhone每年都是9月份發(fā)布，第四季度正趕上發(fā)布后的熱銷期；此外，西方一年中最大的節(jié)日圣誕節(jié)也在第四季度，而且如今的中國(guó)也越來越時(shí)興過圣誕節(jié)。這些因素疊加在一起，使得每年第四季度iPhone的出貨量均遠(yuǎn)超其他三個(gè)季度。

說完了蘋果，華為又是什么樣的情況呢？從前面的季度出貨量圖中可以看出，華為每個(gè)季度的出貨量相對(duì)比較平均，第四季度只是略高于前面三個(gè)季度。

如今，IDC已經(jīng)發(fā)布了今年前兩個(gè)季度的智能手機(jī)出貨量。有意思的是，今年上半年蘋果和華為的出貨量竟然一模一樣，都是9350萬(wàn)部。如果按照前兩年的“全年出貨量/上半年出貨量”來折算全年出貨量的話，2018年華為的出貨量很難超過蘋果。

不過，實(shí)際情況是今年第二季度華為的出貨量出現(xiàn)了明顯飆升，首次突破5000萬(wàn)部大關(guān)。預(yù)計(jì)今年第三季度的增速仍然還會(huì)遠(yuǎn)高于行業(yè)整體的增速。

問題是老冀看過一些分析報(bào)告，今年“榮耀”品牌的增速明顯快于“華為”品牌，而“榮耀”的高增長(zhǎng)對(duì)iPhone的遏制作用并不大。

華為2017年年報(bào)顯示，2017年智能手機(jī)全年發(fā)貨1.53億臺(tái)，銷售收入2360億元，即使全都是智能手機(jī)，華為2017年智能手機(jī)的銷售單價(jià)（ASP）也不過是228.5美元，這已經(jīng)是國(guó)產(chǎn)手機(jī)中最高的，但是與蘋果仍然存在非常大的差距——2017年，iPhone的ASP在600美元以上，更別說利潤(rùn)了。

老冀認(rèn)為，華為要遏制住蘋果的“四季度效應(yīng)”，還得靠旗下的Mate和P兩大旗艦產(chǎn)品。接下來，無(wú)論是10月16日發(fā)布的華為Mate 20系列，還是華為P20系列的促銷策略，對(duì)于華為穩(wěn)住“高質(zhì)量”的全球老二，都將發(fā)揮很大的作用。

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