狗年春節(jié)越來越近，在這個(gè)闔家團(tuán)圓的日子，各大廠商的春節(jié)紅包活動(dòng)也紛紛粉墨登場(chǎng)，縱觀現(xiàn)在各大平臺(tái)的紅包活動(dòng)，大家更多的是聚焦在一個(gè)“搶”字，唯有日活超過1億的國內(nèi)短視頻龍頭快手的短視頻拜年紅包玩法算得上狗年春節(jié)“紅包大戰(zhàn)”中的“一股清流”——快手短視頻的拜年紅包，只要你使用快手錄制短視頻就可以獲得10個(gè)免費(fèi)發(fā)紅包的機(jī)會(huì)。

獨(dú)特的玩法不僅使得快手短視頻拜年紅包與眾不同，也造就了它的三宗“最”。

最爽快的玩法

錄制一段拜年視頻，即可獲得10個(gè)免費(fèi)的現(xiàn)金紅包發(fā)放機(jī)會(huì)，單個(gè)紅包的金額最大8888元，將全部由快手買單而這些紅包你可以發(fā)給指定的快手好友或者發(fā)到微信、QQ平臺(tái)。

這是快手的短視頻紅包玩法，也是目前各家紅包玩法中，已知單個(gè)金額最大的。有得玩，有得賺，何樂而不為。

最團(tuán)圓的溫情

老冀想問一下大家，為什么春節(jié)是中國人最重要的節(jié)日？因?yàn)榇汗?jié)的時(shí)候全家人會(huì)團(tuán)聚在一起，緩解彼此的思念之情。因此，雖然春運(yùn)是如此的擁擠，雖然火車票是如此的難搞，但是，無論是寒風(fēng)還是春運(yùn)，都擋不住中國人春節(jié)團(tuán)聚的腳步。

但是，請(qǐng)諸君回想一下，千里迢迢回到家鄉(xiāng)，與父母團(tuán)聚的我們，雖然坐在父母身邊，是否把更多的時(shí)間放在了盯著手機(jī)屏幕上，只為了別錯(cuò)過紅包？

為何，本是奔著回家團(tuán)圓的我們變成了“手機(jī)低頭族”？

這就得回顧一下我們今天搶的紅包是怎么來的。2014年微信紅包的橫空出世，不僅讓大家意識(shí)到，原來不止支付寶可以有支付功能，更為重要的是，讓曾經(jīng)的只在線下場(chǎng)景發(fā)生的“發(fā)紅包”向線上迅猛發(fā)展，幾乎一夜之間“搶紅包”也成了婦孺皆知的名詞。而各大廠商在春節(jié)期間的紅包活動(dòng)更是讓每年搶紅包變成了比過年走親訪友更為重要的事情。

而快手短視頻拜年紅包“發(fā)”而不“搶”的玩法，則可以讓我們從“搶紅包”的綁架中解脫出來，我們不用再盯手機(jī)，定鬧鐘，收到拜年短視頻，就收個(gè)紅包，興致來了，自己也可以錄個(gè)短視頻發(fā)幾個(gè)紅包，既可以跟親朋好友玩的開心，也可以送幾個(gè)紅包，讓大家沾沾春節(jié)的喜氣的同時(shí)，感情也進(jìn)一步被拉進(jìn)。

即便因?yàn)椤肮烹y全”的原因而分隔兩地，一段或輕松，或溫馨，甚或搞笑的拜年視頻，無疑也比“尬聊”的電話和冷冰冰微信要來的更加溫情。

最場(chǎng)景的品牌露出

各大品牌紛紛瞄準(zhǔn)春節(jié)，推出自己的紅包玩法，無非看中春節(jié)是全民的“悠長(zhǎng)假期”。而之所以一窩蜂的“搶紅包”則源于對(duì)于金錢刺激魔力的迷信。不可否認(rèn)“天上掉餡餅”式的搶紅包確實(shí)具有很強(qiáng)的吸引力，但是已經(jīng)經(jīng)歷了五年“紅包大戰(zhàn)”洗禮的用戶，現(xiàn)在已經(jīng)不是單單的紅包金額所能吸引的了。

更為重要的是，在當(dāng)各大品牌興高采烈不斷加碼著紅包金額的同時(shí)，恰恰忽視了在春節(jié)這場(chǎng)景營銷最為重要的事情——春節(jié)，是中國人對(duì)于情感的一次朝覲。

正是洞察到這一點(diǎn)，快手的短視頻拜年紅包活動(dòng)將重點(diǎn)放在了短視頻拜年上，而不是紅包。在老冀看來，快手所設(shè)計(jì)的使用場(chǎng)景中，快手更為看重的是用對(duì)使用短視頻表達(dá)情感，而紅包，只是這個(gè)過程中附加其上的驚喜而已。

當(dāng)然敢于這樣做，不僅是因?yàn)榭焓謱?duì)于用戶的精準(zhǔn)洞察，更在于僅日活就超過1億帶給快手的自信，相對(duì)于那些需要在營銷中考慮拉新的品牌而言，快手對(duì)于拉新的欲望并不強(qiáng)力。快手最核心的目標(biāo)是為了讓站內(nèi)用戶在春節(jié)期間用視頻拜年的方式來進(jìn)行面對(duì)面交流，賦予平時(shí)用于記錄和娛樂的短視頻新的應(yīng)用場(chǎng)景和功能，就是拜年，感情的表達(dá)和互動(dòng)。 快手因?yàn)槌跣氖钦驹谟脩艚嵌龋远桃曨l紅包拜年的活動(dòng)會(huì)更直擊人心。

也正是因?yàn)槿绱耍焓值倪@次短視頻拜年發(fā)紅包在品牌上的訴求遠(yuǎn)大于營銷的訴求。

如果希望與老冀有更多交流，請(qǐng)加老冀個(gè)人微信：rouqinghufa。

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