9月21日晚，北京居庸關(guān)長(zhǎng)城，vivo用一場(chǎng)令人嘆服的盛大發(fā)布會(huì)，發(fā)布了年度重磅新品 X20全面屏手機(jī)。

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作為 vivo 首款全面屏手機(jī)產(chǎn)品，X20 / X20 Plus以傳統(tǒng)5.5 / 5.7英寸手機(jī)的三圍尺寸撐起了屏幕比例為 18:9 的6.01 / 6.43英寸Super AMOLED的大視野屏幕。X20不僅保留了正面上方的聽(tīng)筒和前置攝像頭設(shè)計(jì)，同時(shí)特別加入一項(xiàng)iskip滑動(dòng)手勢(shì)，用戶可選擇從底部不同位置上滑代替?zhèn)鹘y(tǒng)安卓虛擬導(dǎo)航鍵，不會(huì)破壞消費(fèi)者使用習(xí)慣。

總體來(lái)說(shuō)，X20采用了實(shí)用主義的設(shè)計(jì)路線，只是同時(shí)將“額頭”和“下巴”都縮小，既不影響用戶的使用習(xí)慣，又讓其體會(huì)到全面屏的視覺(jué)效果。

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此外，vivo X20 還搭載了具備2×1200萬(wàn)像素（2400萬(wàn)感光單元）的“全像素雙核對(duì)焦”傳感器，能夠大幅提升逆光環(huán)境下對(duì)比度過(guò)高、暗部細(xì)節(jié)缺失、高光過(guò)曝的常見(jiàn)手機(jī)拍照通病。

vivo X20 還帶來(lái)了 Face Wake 面部識(shí)別解鎖功能，最快可實(shí)現(xiàn)0.1秒的快速識(shí)別，有效解放雙手提升使用便利性。

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此外，vivo X20還搭載了最新高通驍龍660移動(dòng)平臺(tái)，加入具備AI能力的智慧引擎4.0可以對(duì)用戶使用行為的深度學(xué)習(xí)，實(shí)現(xiàn)預(yù)測(cè)使用和預(yù)加載，讓?xiě)?yīng)用啟動(dòng)速度大幅加快。除了繼續(xù)配備經(jīng)典高品質(zhì)Hi-Fi芯片之外，還首度搭載 vivo 音頻算法團(tuán)隊(duì)自主研發(fā)的 Deepfield 深空音效，有效提升音頻回放的聽(tīng)感表現(xiàn)。

vivo 還一口氣簽下了實(shí)力男星彭于晏、當(dāng)紅偶像鹿晗和金馬影后周冬雨同時(shí)擔(dān)任 vivo X20的代言人。

因此，當(dāng)現(xiàn)場(chǎng)發(fā)布vivo X20 售價(jià)2998元、9月30日全面發(fā)售、首日備貨350萬(wàn)臺(tái)的時(shí)候，老冀不禁倒吸一口冷氣。

從vivo X20的產(chǎn)品特性和營(yíng)銷(xiāo)力度來(lái)看，有非常大的可能成為近期的線下爆款。而由于vivo和OPPO各方面的相似性，這勢(shì)必會(huì)直接沖擊此前霸占線下市場(chǎng)暢銷(xiāo)榜首位的OPPO R11。

OPPO已經(jīng)做出了及時(shí)的反應(yīng)。據(jù)老冀了解，雖然OPPO官網(wǎng)和京東商城自營(yíng)店中的OPPO R11的售價(jià)仍然是2999元，不過(guò)OPPO的線下渠道已經(jīng)接到通知，將會(huì)在近期將售價(jià)下調(diào)至2799元。

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不下調(diào)不行嗎？肯定不行，因?yàn)镺V兩家公司太相似了。老冀給大家看一張OV從去年1月到今年8月的月銷(xiāo)量對(duì)比圖：

資料來(lái)源：賽諾

從上圖可以看出，OPPO和vivo的月銷(xiāo)量走勢(shì)是多么相似，高峰和低谷的出現(xiàn)月份大部分都相同。老冀將他們的數(shù)據(jù)做了個(gè)回歸分析，發(fā)現(xiàn)他們的相關(guān)系數(shù)竟然高達(dá)0.954。老冀再把OPPO和華為（不含榮耀）的數(shù)據(jù)做了回歸分析，兩者的相關(guān)系數(shù)只有0.794。

再回到上圖，其中的柱狀圖代表了OPPO和vivo的旗艦機(jī)型（分別是R系列和X系列）發(fā)布的新品在之后第一個(gè)完整月的月銷(xiāo)量。

從圖中可以看出，此前OPPO的產(chǎn)品節(jié)奏把握得較好，R9和R9s的新品放量均在月銷(xiāo)量的階段性低點(diǎn)，從而完美地完成了與上一代產(chǎn)品的交接。不過(guò)，由于今年市場(chǎng)的不景氣，月銷(xiāo)量低點(diǎn)提前在4月份出現(xiàn)，按照原計(jì)劃于6月發(fā)布的R11雖然力挽狂瀾，卻仍然無(wú)法將OPPO的月銷(xiāo)量突破歷史最高點(diǎn)。

此前，vivo的產(chǎn)品發(fā)布節(jié)奏則稍顯凌亂。vivo X7直到去年7月才開(kāi)始上量，比OPPO R9足足晚了3個(gè)月。此后，vivo X9發(fā)布后在去年12月上量，與去年11月上量的OPPO R9s展開(kāi)正面PK。

此后vivo X9與OPPO R9s的走勢(shì)基本相同，由于X9的升級(jí)力度大于R9s，其銷(xiāo)量沖高之后的下滑速度也要慢于對(duì)手，使得vivo在今年5月的銷(xiāo)量幾乎要反超OPPO了。

不過(guò)，OPPO很快就在今年6月發(fā)布新旗艦機(jī)R11，一下子又拉開(kāi)了與vivo的差距。vivo在今年7月發(fā)布的X9s很大程度上是無(wú)奈之舉：如果不發(fā)布新品，距離上一代旗艦X9的時(shí)間拖得太長(zhǎng)了；即使發(fā)布了新品，由于新品升級(jí)有限，仍然無(wú)法與OPPO R11正面PK。

資料來(lái)源：賽諾

事實(shí)也是如此。從上圖的柱狀圖來(lái)看，vivo X9s發(fā)布后的第一個(gè)整月的月銷(xiāo)量應(yīng)該沒(méi)有達(dá)到vivo的預(yù)期。

好在vivo早就留了一手，馬上在9月祭出了重大的、全新的升級(jí)產(chǎn)品X20。正如老冀前面所言，由于X20采用了全面屏、Face Wake 面部識(shí)別解鎖等差異化特性，加上不輸于OPPO的營(yíng)銷(xiāo)攻勢(shì)和緊逼OPPO的售價(jià)，勢(shì)必會(huì)擠壓OPPO R11的市場(chǎng)空間。

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如今，球又被踢回到OPPO這一邊了。此時(shí)的OPPO恐怕有些為難了：如果馬上推出全面屏手機(jī)來(lái)應(yīng)對(duì)，6月份才發(fā)布的旗艦機(jī)OPPO R11的生命周期還沒(méi)結(jié)束；如果不馬上推新品，又會(huì)擔(dān)心OPPO R11扛不住vivo X20的猛烈攻勢(shì)。

如果沒(méi)有vivo攪局，正常情況下OPPO應(yīng)該會(huì)在明年1月底2月初春節(jié)前發(fā)布自己的全面屏手機(jī)。不過(guò)現(xiàn)在形勢(shì)變了，在競(jìng)爭(zhēng)壓力下，老冀預(yù)計(jì)OPPO的全面屏手機(jī)的發(fā)布時(shí)間將會(huì)大大提前，很有可能會(huì)在今年11月份就發(fā)布。

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