當(dāng)小米發(fā)布了MIX 2、蘋果發(fā)布了iPhone X之后，全面屏手機大火。而就在其他手機廠商躍躍欲試之時，名氣并不大的糖果手機卻冷不丁搶跑了。

9月20日，糖果手機在北京糖果live召開發(fā)布會，推出全球首款千元全面屏手機SOAP R11。當(dāng)大屏幕上報出899元的時候，全場一片驚呼。

糖果手機通訊科技有限公司董事長林震東，SOAP手機首席執(zhí)行官倪春和京東集團(tuán)副總裁、3C事業(yè)部總裁胡勝利一起出席了發(fā)布會。SOAP R11將在京東獨家發(fā)售，9月20日下午4點開啟線上預(yù)約，9月27日上午10點開啟搶購。

入門級的全面屏手機

今年“全面屏”火了，可是，到底什么才算是全面屏手機？是“齊劉?！钡膇Phone X，還是“沒額頭”的小米MIX 2，抑或是“全曲面”的三星Galaxy S8+，或者是“美人尖”的夏普AQUOS S2？

SOAP手機首席執(zhí)行官倪春采用了手機供應(yīng)鏈認(rèn)可的定義：凡是屏占比大于80%，屏幕長寬比例18:9的手機，都可以稱為“全面屏手機”。SOAP R11雖然既有“額頭”又有“下巴”，屏占比卻高達(dá)83%，屏幕長寬比也是18:9的比例，符合“全面屏”的定義。

實際上，SOAP R11能夠順利推出，本身就與供應(yīng)鏈的成熟有著直接的關(guān)系。據(jù)老冀了解，雖然深天馬等國產(chǎn)屏幕廠商還做不出iPhone X所采用的三星OLED軟屏COP封裝全面屏，但是量產(chǎn)前面所定義的全面屏還是綽綽有余。

與同樣號稱“全面屏”的幾款手機相比，SOAP R11最讓人吃驚的當(dāng)然還是低至899元的價格。要知道，之前發(fā)布的幾款全面屏手機，價格最低的夏普AQUOS S2的售價也高達(dá)2499元。

除了5.7英寸的全面屏之外，SOAP R11還有一個很大的亮點就是搭載了1600萬前置高清攝像頭，全新智能升級的美顏算法加上前置自拍柔光燈，用戶可在自拍美顏時保留自然真實的皮膚質(zhì)感。

至于SOAP R11的其他配置，也就比較平常了：驍龍430處理器、720P屏幕分辨率、3GB+32GB內(nèi)存、1300萬后置單攝像頭、3000mAh電池厚度、8.34毫米的機身厚度。這些配置在千元機中不算突出，當(dāng)然也不算差。

只需要899元就能用上目前最火的全面屏，這對于很多喜歡嘗鮮的年輕消費者還是很有吸引力的。因此，截止到9月20日晚上11點整，京東開啟線上預(yù)約7個小時，已經(jīng)有超過34500人預(yù)約了SOAP R11。

京東集團(tuán)副總裁3C事業(yè)部總裁胡勝利也出席了這次發(fā)布會以示支持，除了獨家包銷之外，京東還將針對SOAP R11推出開通京東白條、以舊換新等優(yōu)惠政策，還將發(fā)起社區(qū)活動、為這款手機的發(fā)售造勢，支持力度堪稱史無前例。

有著超高的性價比，有了全面屏這個關(guān)鍵訴求點，再加上京東這個占據(jù)中國手機線上市場半壁江山的電商巨頭相助，相信這款SOAP R11的銷量應(yīng)該不成問題。在發(fā)布會現(xiàn)場，倪春也放出豪言：“我們的銷售目標(biāo)是突破100萬臺”。

全面屏背后的大數(shù)據(jù)

實際上，SOAP R11從設(shè)計之初，就已經(jīng)打上了深深的京東烙印。胡勝利透露：“京東和糖果SOAP團(tuán)隊共同定義了SOAP R11這款新品，我們也很樂意攜手SOAP一起推動全面屏的普及運動，讓中國的消費者能夠更快的享受到全面屏帶來的快感?！?/p>

SOAP手機首席執(zhí)行官倪春同樣認(rèn)為，京東的大數(shù)據(jù)對于SOAP R11的推出有很大的幫助。通過京東大數(shù)據(jù)的分析，他們發(fā)現(xiàn)消費者對于全面屏的需求有了很大的上升，而千元全面屏的市場空間和增長潛力要大于2000元以上的手機。

實際上，就在前不久京東聯(lián)合今日頭條發(fā)布了《2017年上半年手機終端購換機大數(shù)據(jù)洞察報告》，從該報告可以看出，今年上半年京東平臺上的手機單品銷量前十名中，除了iPhone 7和iPhone 7 Plus兩款高價手機之外，其他8款手機全部都是紅米Note 4X、榮耀暢玩6X、魅藍(lán)Note 5等售價在1500元以下的機型。

京東平臺的消費者調(diào)研（樣本量超過5000）發(fā)現(xiàn)，在18歲及以下、19-24歲這兩個最年輕的消費者人群中，性價比仍然是他們購機時首先考慮的要素，對于外觀設(shè)計的關(guān)注度也要比年紀(jì)更大的消費者高得多。

“18-25歲的年輕人，他們是最有活力的消費者，引領(lǐng)著所有的時尚潮流。”倪春毫不諱言，SOAP R11確實是針對年輕消費者的一款手機，“但這個年紀(jì)的消費者不是上大學(xué)就是剛剛參加工作，經(jīng)濟(jì)實力相對于25歲以上的人來說是比較弱的，還有很大一部分人還得依靠家里，動輒三四千的價格對他們來說并不是一件很輕松的事情?！?/p>

SOAP手機希望通過自己的努力，讓全面屏手機能夠走進(jìn)年輕消費者。為此，他們采取了“反套路”的做法：針對全面屏這個新技術(shù)創(chuàng)造出來的新市場，其他手機品牌的“套路”是先定個高價，然后隨著成本的攤薄逐漸降價，而SOAP手機則選擇了一步到位。

為了進(jìn)一步發(fā)揮全面屏的威力，SOAP手機還專門開發(fā)了一些特色小功能：例如，在相機拍照界面有“相機膠卷”功能，可以在拍照界面就預(yù)覽到相冊內(nèi)的內(nèi)容；還有為18:9的屏幕開發(fā)了上下分屏的功能，可以同時打開兩個應(yīng)用一起使用。

線上線下兩條腿走路

雖然SOAP這條產(chǎn)品線是新推出的，不過SOAP的操盤團(tuán)隊卻都是手機圈的“老江湖”：SOAP手機首席執(zhí)行官倪春曾經(jīng)是胡勝利的同事，兩人曾經(jīng)搭檔操盤過手機渠道商樂語通訊。

今年，SOAP背后的糖果手機異軍突起，通過推出1600萬像素自拍鏡頭和6400萬超清合成像素主鏡頭的差異功能點，在線下市場取得了不俗的戰(zhàn)績。

知名手機調(diào)研機構(gòu)賽諾的數(shù)據(jù)顯示，去年8月糖果手機的線下市場份額還只有0.1%，而到了今年7月已經(jīng)攀升到了0.6%，排在第18位。

前不久，第一手機界研究院發(fā)布的《2017年第二季度中國暢銷手機市場分析報告》顯示，糖果手機依托越來越廣泛的線下渠道，加上SUGAR S9旗艦機型的良好表現(xiàn)，成功突圍中小品牌的包圍，成為線下渠道的“新愛”。

SOAP則是糖果手機在線上市場的戰(zhàn)果。倪春表示：“SOAP 千元全面屏將是一個系列，R11是第一款，接下來我們還會加大千元全面屏的普及力度，推出其他價位的手機?！憋@然，SOAP希望在即將到來的全面屏熱潮中，能夠在2000元以下的價格區(qū)間市場占據(jù)先發(fā)優(yōu)勢，并取得重大突破。從目前來看，還沒有其他手機廠商計劃將首款全面屏手機的價格定在2000元以下。

如果SOAP能夠得償所愿，有了同樣健壯的左右兩條腿的糖果手機，也就有望跑得更快，跑得更遠(yuǎn)。

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