5月26日，作為特邀嘉賓，老冀參加了在長(zhǎng)沙芒果館·湖南國(guó)際會(huì)展中心舉行的華為nova 2系列新品發(fā)布盛典。

老冀每年差不多要參加上百場(chǎng)發(fā)布會(huì)，不過(guò)參加這個(gè)發(fā)布會(huì)的時(shí)候還是有點(diǎn)小小的激動(dòng)。各位朋友可能有所不知：雖然從2003年開(kāi)始，老冀就一直在持續(xù)報(bào)道華為，還作為聯(lián)合作者撰寫(xiě)過(guò)一本《華為的世界》，但是由于各種原因，這次發(fā)布會(huì)竟然是老冀參加的第二場(chǎng)華為官方發(fā)布會(huì)！

在此之前，老冀參加的唯一一場(chǎng)華為發(fā)布會(huì)，還是2008年3月12日在成都天堂洲際大酒店舉辦的華為與賽門(mén)鐵克成立合資公司的發(fā)布會(huì)。那一次，老冀也是“連蒙帶騙”硬闖才得以進(jìn)入會(huì)場(chǎng)。

激動(dòng)之余，老冀寫(xiě)了這么一段話(huà)發(fā)在朋友圈里，主要還是為了激勵(lì)自己：“【用心看華為】最近十年第一次參加華為官方發(fā)布會(huì)，老冀的心里還是有些小激動(dòng)，畢竟親歷現(xiàn)場(chǎng)和第三方轉(zhuǎn)述的感覺(jué)還是不一樣，而老冀的職責(zé)，始終是離現(xiàn)場(chǎng)近一點(diǎn)、再近一點(diǎn)……其實(shí)，不管物理距離上是遠(yuǎn)還是近，老冀都時(shí)刻提醒自己，用心經(jīng)營(yíng)自己的每一篇文章、每一段文字，用心做到客觀、深刻、不盲從。正所謂君子和而不同，老冀相信，優(yōu)秀的企業(yè)都有顆強(qiáng)大而開(kāi)放的心！”

閑話(huà)說(shuō)完，言歸正傳，咱們還是談?wù)勥@次的華為nova 2發(fā)布會(huì)。有些朋友也問(wèn)過(guò)老冀，華為為什么要推出nova系列？半年之后，華為為什么又發(fā)布了nova 2系列？

其實(shí)，老冀之前寫(xiě)過(guò)的一些文章中已經(jīng)反復(fù)提到，華為是為了進(jìn)一步爭(zhēng)奪新的市場(chǎng)。

過(guò)去幾年，通過(guò)堅(jiān)持不懈的努力，華為成功地打造了Mate系列的高端商務(wù)形象、P系列的拍照大師形象，并且將這兩大系列的價(jià)格拉升到了3000元以上，并成功地?fù)寠Z了蘋(píng)果和三星的市場(chǎng)份額。

不過(guò)，華為在2000-2999元這個(gè)中端市場(chǎng)卻留下了破綻，讓OPPO和vivo長(zhǎng)驅(qū)直入，成為中端市場(chǎng)的統(tǒng)治者。

這對(duì)華為不太有利。賽諾的數(shù)據(jù)顯示，2000-2999元的手機(jī)銷(xiāo)量占到了中國(guó)線下市場(chǎng)整體銷(xiāo)量的20%，而且這個(gè)份額還在持續(xù)增長(zhǎng)。中端市場(chǎng)還起到了承上啟下的“中場(chǎng)”作用，如果中端市場(chǎng)守不住，就會(huì)危及高端市場(chǎng)的地位，過(guò)去幾年三星手機(jī)在很大程度上就是吃了中端不力的虧。具體的分析，請(qǐng)看老冀之前寫(xiě)的兩篇文章：

《華為P10：不明智的漲價(jià)》

《三星手機(jī)為何丟了中國(guó)市場(chǎng)？》

因此，華為在去年10月發(fā)布了全新的nova系列，就是為了補(bǔ)上中端的漏洞。當(dāng)然，也是為了補(bǔ)上細(xì)分人群的漏洞：無(wú)論是Mate、P還是榮耀系列，對(duì)于年輕女性這個(gè)細(xì)分人群的覆蓋都不是很好。

nova這個(gè)單詞本身是拉丁語(yǔ)“新星”的意思，不過(guò)很多業(yè)內(nèi)人士也將其解讀為“no oppo，no vivo，no apple”的意思。在老冀看來(lái)，從面向的細(xì)分人群角度來(lái)看，華為nova盯著的，確實(shí)就是OV的核心人群——年輕女性消費(fèi)者。

那么，在發(fā)布了7個(gè)月之后，華為nova的戰(zhàn)果如何？

賽諾的數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)線下市場(chǎng)銷(xiāo)量前30名、售價(jià)2000-2999元的手機(jī)一共有6款：

（資料來(lái)源：賽諾）

這個(gè)價(jià)格段的市場(chǎng)，已經(jīng)形成了OPPO+vivo+華為的“三國(guó)殺”局面。

從去年11月到今年4月的半年時(shí)間里，新創(chuàng)立的華為nova的累計(jì)銷(xiāo)量已經(jīng)相當(dāng)于排名第一的OPPO R9s銷(xiāo)量的25.8%，排名第二的vivo X9銷(xiāo)量的39.4%。要知道，OPPO R9s和vivo X9已經(jīng)至少經(jīng)過(guò)了兩代的積累。

雖然目前與OV的旗艦產(chǎn)品還有一定差距，華為nova至少是站穩(wěn)了腳跟。

更重要的是，通過(guò)nova，華為積累了更多面向年輕女性消費(fèi)者的經(jīng)驗(yàn)。在長(zhǎng)沙發(fā)布會(huì)上，當(dāng)張藝興出場(chǎng)的時(shí)候，全場(chǎng)掀起了女粉絲的尖叫聲。從這里可以看出，通過(guò)nova系列，華為已經(jīng)找到了做年輕女性消費(fèi)者的一些感覺(jué)。

再看老冀整理的競(jìng)品分析：

從上面可以看出，華為nova 2做了不少升級(jí)，將處理器從驍龍625換成自家的麒麟659應(yīng)該是為了更好地掌控產(chǎn)品的上市節(jié)奏，不過(guò)這個(gè)對(duì)年輕女性消費(fèi)者的影響不大。

而針對(duì)年輕女性消費(fèi)者最關(guān)注的拍照和顏值兩大關(guān)鍵點(diǎn)，華為nova 2可是下了不小的功夫：

先說(shuō)說(shuō)拍照。華為nova 2采用了2000萬(wàn)像素的前置高清美拍和1200萬(wàn)+800萬(wàn)像素的后置雙攝像頭，還能夠?qū)崿F(xiàn)2倍的光學(xué)變焦。通過(guò)這次升級(jí)，從參數(shù)上來(lái)看，nova 2算是補(bǔ)上了拍照上的短板。不過(guò)，馬上就要發(fā)布的OPPO R11把后置雙攝像頭提升到2000萬(wàn)+1600萬(wàn)像素的水平?？磥?lái)，未來(lái)在拍照上的“軍備競(jìng)賽”還將繼續(xù)。

再說(shuō)說(shuō)顏值。華為nova 2在色彩上做了很大的升級(jí)。老冀注意到，華為nova 2除了各家手機(jī)廠商“標(biāo)配”的黑、金、玫瑰金之外，還推出了極光藍(lán)和草木綠兩個(gè)新的色彩，以吸引求新求變的年輕女性消費(fèi)者。

顏值的提升當(dāng)然還有外觀設(shè)計(jì)上的提升。華為nova 2采用了統(tǒng)一的正圓形及跑道圓元素的整機(jī)設(shè)計(jì)、上下對(duì)稱(chēng)及同色弧頂天線的背部設(shè)計(jì)、業(yè)內(nèi)首創(chuàng)的波浪紋電源按鍵設(shè)計(jì)、獨(dú)特的淺指紋加光環(huán)設(shè)計(jì)，都是想方設(shè)法地取悅年輕女性消費(fèi)者。

當(dāng)然，還有張藝興+關(guān)曉彤兩大產(chǎn)品代言人，還有正在大力建設(shè)的線下體驗(yàn)店，有了這些，華為nova才具備與OV全面爭(zhēng)奪年輕女性消費(fèi)者的綜合實(shí)力。

之前，老冀曾經(jīng)寫(xiě)過(guò)文章，通過(guò)對(duì)小米的“像素級(jí)模仿”，華為的榮耀系列成功地超越了小米；如今，同樣是通過(guò)對(duì)OV的“像素級(jí)模仿”，華為nova能否撼動(dòng)OV在中端市場(chǎng)的統(tǒng)治地位？

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