過(guò)去幾年，阿里巴巴一直都將“雙11”視為自己的主場(chǎng)。鑒于過(guò)去只有一天的脈沖式購(gòu)物已經(jīng)難以為繼，今年阿里“雙11”延長(zhǎng)了促銷時(shí)間，將預(yù)售提前到了10月21日，從而將整個(gè)購(gòu)物周期拉長(zhǎng)到了24天。

為了保證商家、消費(fèi)者的熱情，阿里從10月下旬就按照自己的節(jié)奏對(duì)“雙11”進(jìn)行預(yù)熱和升溫，今年阿里將主打娛樂(lè)牌，持續(xù)推出各種豐富多彩的活動(dòng)：

10月23日：天貓8小時(shí)“即秀即買”全球潮流盛典

11月1日：天貓國(guó)際聯(lián)合BUY+全球首發(fā)VR會(huì)場(chǎng)

11月3日：上午11點(diǎn)開啟“迪士尼時(shí)間”

下午4點(diǎn)直播“全球科技創(chuàng)智生態(tài)峰會(huì)”

下午6點(diǎn)發(fā)布“雙11爆款清單”

11月10日：與浙江衛(wèi)視合辦4個(gè)小時(shí)的“2016天貓雙11狂歡夜”

在通過(guò)各種娛樂(lè)活動(dòng)將“雙11”逐漸推向高潮的過(guò)程中，天貓也在持續(xù)發(fā)布很多商品的支付定金和預(yù)約金活動(dòng)，希望吸引消費(fèi)者盡快下單，商家也可以盡早備貨。從阿里的活動(dòng)發(fā)布密度來(lái)看，11月3日也是阿里認(rèn)為的“雙11”的重要節(jié)點(diǎn)，期望能夠達(dá)到一個(gè)小的高潮。

不過(guò)，阿里的如意算盤恐怕要打不成了。11月1日，京東率先發(fā)起了“超級(jí)秒殺日”活動(dòng)，拉開了“雙11”購(gòu)物季的大幕。就在當(dāng)天，上千萬(wàn)件商品1.11元起，上千品牌齊聚開秒，更有品類超值滿減活動(dòng)。

京東大數(shù)據(jù)顯示，京東的“雙11”購(gòu)物季舉措得到了用戶的全面響應(yīng)，“超級(jí)秒殺日”全天累計(jì)售出商品件數(shù)達(dá)去年同期的10倍，全天共為用戶節(jié)省超過(guò)28億元，價(jià)值相當(dāng)于50萬(wàn)部iPhone 7。

大家都知道，整個(gè)社會(huì)的購(gòu)買力是一定的，對(duì)于電商平臺(tái)來(lái)說(shuō)，“雙11”期間必然會(huì)呈現(xiàn)此消彼長(zhǎng)的態(tài)勢(shì)。因此，當(dāng)京東通過(guò)“超級(jí)秒殺日”吸走了大量消費(fèi)者的購(gòu)物熱情和真金白銀之后，留給阿里的空間也就被壓縮了不少。

據(jù)老冀了解，今年“雙11”京東以“好物低價(jià)”為主題，主打品牌、商品品質(zhì)與服務(wù)。11月2日，京東發(fā)布了“超級(jí)秒殺日”的戰(zhàn)報(bào)。從戰(zhàn)報(bào)情況來(lái)看，顯示出明顯的消費(fèi)升級(jí)的跡象。

京東大數(shù)據(jù)顯示，從11月1日“超級(jí)秒殺日”全天各個(gè)品類的銷售商品數(shù)來(lái)看，紙品濕巾、衣物清潔、牛奶奶粉、沐浴洗發(fā)等品類名列前茅；從銷售金額來(lái)看，3C、家電依然占據(jù)優(yōu)勢(shì)地位。銷售額排名前五的品類分別是手機(jī)、平板電視、筆記本、游戲本、洗衣機(jī)，其中洗衣機(jī)的銷量達(dá)到了去年同期的3倍，平板電視的銷量是去年同期的2倍。全站銷售額排名前五的品牌分別是Apple、美的、聯(lián)想、海爾、小米。從地域來(lái)看，廣東、北京、江蘇、上海、浙江的用戶最熱情，成為“超級(jí)秒殺日”全天排名前五的消費(fèi)大?。ㄊ校?。

11月1日的秒殺大戰(zhàn)中，消費(fèi)品類產(chǎn)生了大量的人氣單品，“超級(jí)秒殺日”全天銷售件數(shù)排名前五的人氣商品分別是伊利谷粒多紅谷牛奶、惠氏幼兒配方奶粉、飛利浦電動(dòng)牙刷、斐訊無(wú)線路由器、樂(lè)視超級(jí)電視50英寸；全天銷售金額排名前五的人氣商品分別是Apple MacBook Air筆記本電腦、聯(lián)想拯救者游戲筆記本電腦、Apple iPhone 7 Plus 、小米5s Plus 、聯(lián)想小新700游戲筆記本電腦。

從這些人氣商品的情況來(lái)看，人們?cè)絹?lái)越青睞有品質(zhì)、有品牌的好商品，這也充分反映了消費(fèi)升級(jí)的大趨勢(shì)。隨著居民收入穩(wěn)步增長(zhǎng)，新興中產(chǎn)階級(jí)崛起，消費(fèi)結(jié)構(gòu)從生存型消費(fèi)向享受型、發(fā)展型消費(fèi)轉(zhuǎn)變，同時(shí)也帶來(lái)了新的消費(fèi)觀念。

京東大數(shù)據(jù)顯示，“超級(jí)秒殺日”全天，健康類、智能類及進(jìn)口商品的銷量大幅提升，其中，醫(yī)藥保健品類是10月份同期銷量的3倍，養(yǎng)生壺、脂肪儀等健康生活品類是10月份同期銷量2倍，瑪咖售出了10000瓶。

目前已經(jīng)有越來(lái)越多的用戶關(guān)注品牌與品質(zhì)，并開始購(gòu)買進(jìn)口商品。京東大數(shù)據(jù)顯示，進(jìn)口牛奶、進(jìn)口食品等商品，在“超級(jí)秒殺日”當(dāng)天的銷量表現(xiàn)搶眼，其中進(jìn)口牛奶的銷量是去年同期的5倍。從商品銷售數(shù)據(jù)來(lái)看，11月1日當(dāng)天，歐德堡牛奶售出超21萬(wàn)箱，惠氏奶粉售出超16萬(wàn)桶。

從以上這些數(shù)據(jù)可以看出，在消費(fèi)升級(jí)的今天，當(dāng)京東能夠?yàn)橄M(fèi)者提供更高品質(zhì)的商品、更好的購(gòu)物體驗(yàn)的時(shí)候，“雙11”已經(jīng)不再只是阿里的獨(dú)角戲。

一張圖了解京東“超級(jí)秒殺日”具體戰(zhàn)報(bào)：

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