前不久，老冀在《新京報》上看到個懸疑廣告：連續(xù)三天，報紙整頁只有一個位置不同的“一點資訊”藍色圖標，下面似乎隱藏著漢字。右下方則有個二維碼，老冀掃描后發(fā)現(xiàn)是“一點資訊”APP的下載鏈接。

正當老冀不明覺厲的時候，幾天后一點資訊給出了答案：藍色圖標所在的位置分別是《蒙娜麗莎》、《達芬奇人體素描》、《最后的晚餐》三幅名畫的黃金分割點。老冀認為，通過這個獨特的廣告，一點資訊想向讀者傳達的是：閱讀資訊，“一點”就夠。

其實，這還只是個開始。最近幾天，老冀又在北京的地鐵、公交站牌和公交車身上看到了一點資訊的戶外廣告，仍然是懸疑套路。例如，中間的廣告詞是“儒家之精華在**自由”，其中的關(guān)鍵詞“心性”被一點資訊的藍色圖標遮住。上方的廣告詞是“有趣”、“有料”、“有用”、“有品”四個標簽，下方則是“訂閱頻道‘儒家思想’你想要的 一點就夠”，只要掃描右邊的二維碼，即可查看全文。據(jù)了解，從10月中旬到11月底，一點資訊將在全國主要城市的報紙、地鐵、公交站牌、機場、公交車身、戶外大屏大規(guī)模投放廣告。

一點資訊在線下媒體上砸這么多資源，到底是為了什么？老冀認為，這是一點資訊放出的大招，目的是引導用戶認知，進一步鞏固自己在移動資訊行業(yè)的三強地位，甚至還有更進一步的企圖。

眾所周知，目前移動資訊行業(yè)已經(jīng)形成了騰訊新聞、今日頭條、一點資訊三強鼎立的局面。一點資訊最新官方數(shù)據(jù)顯示，目前一點資訊平臺的總用戶量超過2.7億，日活躍用戶4800萬，月活躍用戶超1.4億，單日人均使用時長超過55分鐘，單日人均啟動次數(shù)7次。

我們再看另外兩強。其中，騰訊新聞背靠騰訊這座大山，并且得到了手機QQ和微信這兩個移動互聯(lián)網(wǎng)超級入口的強力支持，可謂有槍有炮、財大氣粗。

今日頭條集合了眾多媒體和自媒體的內(nèi)容資源，而且在市場營銷、渠道拓展上敢打敢拼、作風強悍。

與一點資訊相比，騰訊新聞和今日頭條也都坐擁同等數(shù)量級的用戶，其他方面也各有優(yōu)勢；那么，一點資訊憑什么與兩大巨頭三分天下？

知名研究機構(gòu)易觀智庫和艾瑞咨詢均認為，目前移動資訊行業(yè)前三強的月均使用次數(shù)都已經(jīng)達到上億級別，各自積累了數(shù)量龐大的用戶，各自擁有較為穩(wěn)定的“地盤”，在短時間里很難出現(xiàn)用戶數(shù)量上的大起大落。

因此，未來移動資訊行業(yè)的競爭焦點，正在從數(shù)量轉(zhuǎn)向質(zhì)量。在老冀看來，這個質(zhì)量又可以分為三個方面，分別是用戶質(zhì)量、內(nèi)容質(zhì)量、平臺質(zhì)量。

第一個方面：高質(zhì)量的用戶

去年2月，一點資訊獲得了小米的投資并全線入駐小米手機，由此用戶數(shù)量和質(zhì)量均獲得了很大的發(fā)展。在友盟發(fā)布的月度手機活躍度報告中，小米/紅米手機常年壟斷前三名，并且經(jīng)常在前10名當中占據(jù)7個席位。第三方全域大數(shù)據(jù)服務提供商友盟發(fā)現(xiàn)，紅米手機用戶粘性較強，每次使用時長較長，并且最青睞閱讀資訊類應用。

今年7月22日，如日中天的國內(nèi)第二大手機廠商OPPO如法炮制，與一點資訊開展了全渠道深度戰(zhàn)略合作。這次合作正在為一點資訊帶來全新的高質(zhì)量用戶——要知道，OPPO的典型用戶是覆蓋一到四線城市的年輕人群，他們有旺盛的精力和大把的時間，對移動資訊產(chǎn)品的使用同樣非常頻繁，同樣是難得的優(yōu)質(zhì)用戶。

與一點資訊相對應，騰訊新聞和今日頭條的用戶絕對數(shù)量雖然龐大，但是由于這些用戶無論是從設備類型、分布區(qū)域、用戶特征來看都是雜亂無章，無法總結(jié)出相同和相似的特點，總體質(zhì)量并不算太高。

第二個方面：高質(zhì)量的內(nèi)容

老冀接著再說說內(nèi)容質(zhì)量。可以肯定，無論移動資訊行業(yè)如何競爭，最核心的仍然是內(nèi)容。一點資訊通過自己獨特的“人機結(jié)合模式”，讓用戶感受到了“四有”：有趣、有料、有用、有品。

在老冀看來，目前的移動資訊產(chǎn)品已經(jīng)走向兩個極端：要么通過編輯篩選后將TA認為重要的資訊推送給用戶，要么則是完全通過機器分析用戶瀏覽行為自動推送。

老冀認為，這兩種閱讀模式都有很大的缺陷：編輯推薦的資訊未必就是用戶喜歡讀的，機器自動推送的則會過于局限于某個領域，錯過了更多有趣的信息。前不久，老冀有位做風險投資的朋友就講了自己使用“今日頭條”的笑話：她在懷孕期間沒事干，就天天通過今日頭條看生孩子養(yǎng)孩子的資訊，結(jié)果當她生完孩子全力工作的時候，卻發(fā)現(xiàn)今日頭條的“推薦”欄目中仍然都是這些關(guān)于孩子的資訊，她想了解的創(chuàng)業(yè)資訊卻一條都沒有。

而一點資訊傾力打造的內(nèi)容卻能夠有效地避免這些缺陷，這是因為一點資訊從產(chǎn)品、技術(shù)和理念上都做到了與眾不同，主要表現(xiàn)在以下5個方面：

1.把搜索引擎和推薦引擎在底層技術(shù)架構(gòu)打通，再根據(jù)個體及群體用戶的訂閱、搜索、收藏、分享、點贊、評論等主動和被動行為打造興趣引擎；

2.人機優(yōu)勢充分結(jié)合的人機智能，編輯隊伍配合機器進行訓練，并用機器海量的數(shù)據(jù)來輔助編輯；

3.全網(wǎng)化、結(jié)構(gòu)化的內(nèi)容，全網(wǎng)化的信息+數(shù)據(jù)；

4.媒體與自媒體內(nèi)容的品質(zhì)甄別與推薦機制的動態(tài)模型系統(tǒng)，打造利益共享的價值鏈；

5.以應用號打造開放平臺，建設優(yōu)質(zhì)內(nèi)容和服務的聯(lián)盟生態(tài)

老冀在這里想重點談談一點資訊推出的“應用號”。正如老冀前面所談到的一點資訊的廣告，如果你確實對儒家思想感興趣，就可以在一點資訊的搜索框中輸入“儒家思想”，然后訂閱相關(guān)頻道，這個頻道就會將與儒家有關(guān)的百科、問答和視頻都集合在一起。以后再打開“一點資訊”首頁的時候，“儒家思想”頻道還會出現(xiàn)在首行頻道列表中靠前的位置。

這樣一種全新的閱讀方式，是不是更“有趣、有料、有用、有品”？如今，在一點資訊的平臺上，原油”加“生豬”的訂閱人數(shù)超越了“章子怡”，最近很火的“薛之謙”居然不如 “生豬”關(guān)鍵詞。這也充分說明，當其他同行的移動資訊產(chǎn)品仍然還是滿足大眾化的熱門新聞和消遣性的娛樂八卦的時候，一點資訊卻已經(jīng)悄然啟動了更有價值的“四有閱讀理念”。

正如一點資訊CEO李亞所說的，建立在人性弱點基上的那種個性化推薦是對用戶稀缺注意力的無形掠奪，只有私人定制和價值閱讀才能代表未來閱讀演進的方向。

第三個方面：高質(zhì)量的平臺

有了高質(zhì)量的用戶和內(nèi)容之后，一點資訊就能夠?qū)⑺麄兣c廣告主等第三方合作伙伴融合在一起，打造真正高質(zhì)量的平臺。

作為新一代內(nèi)容分發(fā)平臺，一點資訊擁有強大精準的分發(fā)能力，將內(nèi)容生產(chǎn)者“按需創(chuàng)造”的內(nèi)容推送給用戶，用戶可以隨意搜索+訂閱自己感興趣的個性化頻道，改變了以往單純由編輯經(jīng)驗主導內(nèi)容生產(chǎn)的資訊流轉(zhuǎn)模式。目前，在一點資訊的平臺上用戶自定義的長尾頻道已超過300萬，很多用戶都在通過這種方式快速找到滿足個人需求的內(nèi)容。

目前，人機結(jié)合下的內(nèi)容分發(fā)質(zhì)量也成績斐然。一點資訊官方數(shù)據(jù)顯示，平臺在價值內(nèi)容的試水集合“品讀”系列，與客戶端平均水平對比下，單篇文章閱讀時長提升93.1%；單篇收藏量數(shù)比例提升208.2%。在海量文章中篩選更多高質(zhì)量的內(nèi)容，為用戶進行基于自身興趣的價值內(nèi)容推薦，是一點資訊在擁有人工智能先進技術(shù)下的創(chuàng)新愿景。而強大的分發(fā)能力不僅體現(xiàn)在自媒體平臺，也覆蓋了新聞、資訊、音視頻及知識百科在內(nèi)的全網(wǎng)化內(nèi)容。

此外，一點資訊還依靠強大的平臺優(yōu)勢，對優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的生產(chǎn)者進行現(xiàn)金的補貼和扶植。在去年WeMedia自媒體年會上，李亞宣布了“一點不留”的資金扶植計劃：將把所有內(nèi)文頁廣告收益全部返還內(nèi)容生產(chǎn)者。這種鼓勵方式，對勤勉創(chuàng)作的媒體、自媒體人來說不僅僅是一種物質(zhì)上的激勵，更是一種來自內(nèi)容消費端的認可和積極反饋。

與高質(zhì)量的一點資訊平臺形成鮮明對比，騰訊新聞和今日頭條雖然號稱扶植優(yōu)質(zhì)內(nèi)容生產(chǎn)者，號稱打通內(nèi)容到變現(xiàn)的最后一步，卻囿于自身能力的局限，至今平臺的建設仍不盡如人意。

如今，擁有高質(zhì)量用戶、內(nèi)容和平臺的一點資訊放出了大招：通過這次線下廣告的大規(guī)模投放，它已經(jīng)讓眾多的用戶感受到了一點資訊與其他移動資訊平臺的巨大差異。當然，這還僅僅只是一個開始。據(jù)老冀了解，這次投入的巨額廣告也許只是“濕濕碎”，下一步一點資訊還將有更大的手筆和布局?？磥恚苿淤Y訊行業(yè)的“三國演義”還將進行下去。

最后，老冀發(fā)現(xiàn)一點資訊竟然還可以這么訂閱：

如果您想知道老冀的銀行卡密碼，請訂閱一點資訊的“老冀說科技”。

不過，老冀就不告訴你！

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