最近一段時(shí)間，老冀明顯感覺到國內(nèi)手機(jī)市場的競爭正在加劇。由于市場已經(jīng)停止增長，各大手機(jī)廠商都在拼命地發(fā)布新品、建渠道、做宣傳，希望能夠從競爭對(duì)手嘴中搶到更多的地盤。

那么，在過去一年的中國市場中，到底有哪些手機(jī)廠商起來了，又有哪些掉了下去？近日，老冀研究了賽諾的有關(guān)報(bào)告，給大家看一點(diǎn)數(shù)據(jù)。

首先說明一下：賽諾的數(shù)據(jù)是通過匯總國內(nèi)實(shí)體零售渠道的一手行貨手機(jī)得到的，不包括電商渠道的銷售數(shù)據(jù)，也不包括批發(fā)渠道的銷售數(shù)據(jù)。因此，對(duì)于小米這種主要依靠電商渠道的手機(jī)廠商會(huì)有較大的影響。

不過，鑒于實(shí)體渠道的銷量占到了中國市場總銷量的75%以上，賽諾的大部分?jǐn)?shù)據(jù)還是有一定的參考價(jià)值的。

先看手機(jī)廠商的市場份額變化：

我們看到，在過去一年里，華為干掉了蘋果，拿到了國內(nèi)實(shí)體市場的老大。不過，OPPO的進(jìn)步更大，名次一下子躥到了第2位，今年4月的市場份額與華為（包括榮耀）只差0.6個(gè)百分點(diǎn)了?？磥恚A為得小心了！

其他國產(chǎn)手機(jī)廠商中，金立的排名大踏步前進(jìn)了3位，聯(lián)想則下降了4位，雖然國產(chǎn)手機(jī)總體上在進(jìn)步，卻也有跟不上趟的。

僅僅一年的時(shí)間，蘋果和三星兩大國際手機(jī)廠商的市場份額均出現(xiàn)了明顯的下降，難怪蘋果CEO庫克三天兩頭過來巡視中國市場，難怪三星接連推出了性價(jià)比更高的Galaxy A和Galaxy C系列，希望能夠收復(fù)失地。

再看各大手機(jī)廠商在國內(nèi)實(shí)體市場的銷售均價(jià)：

蘋果仍然是一覽眾山小，在中國市場的銷售均價(jià)高高在上，竟然比第2名三星的單價(jià)高出80%?？磥磉^去三星低端機(jī)所占的比例也不小，以至于推出了Galaxy A之后，單價(jià)不降反升。

從單價(jià)提升的幅度來看，還是OPPO和VIVO的表現(xiàn)最高，其中OPPO的單價(jià)已經(jīng)接近2000元大關(guān)了。在過去一年里，華為繼續(xù)往上走的動(dòng)力稍顯不足，今年4月的單價(jià)已經(jīng)被OPPO反超。

從單價(jià)來看，蘋果、三星、OPPO、華為（不包括榮耀）、VIVO都在及格線也就是市場均價(jià)之上，說明這幾家手機(jī)品牌的高大上形象已經(jīng)得到了大部分中國消費(fèi)者的認(rèn)可。

在市場均價(jià)之下，金立、魅族、榮耀的單價(jià)還能夠站在1000元以上，而小米、聯(lián)想、酷派……讓俺們說什么好呢？

總體看來，中國手機(jī)品牌在高端市場還需要繼續(xù)努力，現(xiàn)在單價(jià)能夠穩(wěn)守住2000元以上的，還是只有蘋果和三星！

今年中國手機(jī)市場一番苦戰(zhàn)下來，最后的結(jié)果如何，大家都來幫老冀預(yù)測一下吧。

生成海報(bào)

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