近日，微信公眾號“公關(guān)界的007”在3月19日發(fā)表了題為《大事件-藍色光標涉內(nèi)幕交易，多次卷入賄賂媒體傳聞，2015巨虧4.48億》（以下簡稱“《大事件》”）的文章，痛斥國內(nèi)知名的北京藍色光標品牌管理顧問股份有限公司（以下簡稱“藍色光標”）的幾大問題。

不專業(yè)的質(zhì)疑

老冀好奇地閱讀了這篇文章，發(fā)現(xiàn)這篇文章的作者不像是“公關(guān)界”的，因為文章的撰寫極不嚴謹，吐槽也吐不到點子上，隨便舉幾個文章中的硬傷：

《大事件》的“導讀”中宣稱：“3月18日，證監(jiān)會通報：藍色光標董事長趙文權(quán)及胞兄趙文源涉內(nèi)幕交易被處罰”。老冀打開3月18日證監(jiān)會通報的原文，感到非常困惑：因為證監(jiān)會通報中，只是認定了趙文源有內(nèi)幕交易并進行了處罰，根本就沒有認定趙文權(quán)有啥責任，不知為何就變成了“藍色光標董事長趙文權(quán)及胞兄趙文源涉內(nèi)幕交易被處罰”了？看來，以后這位“公關(guān)界的007”同學還是要認真讀一下通報呀！

在《大事件》一文中，還煞有介事地評論了藍色光標近些年的股市表現(xiàn)：“截止2016年3月18日收盤價10.08元，相比當初的發(fā)行價33.86元，6年來已暴跌1/3。”老冀看到這里不禁一笑，看來“公關(guān)界的007”同學肯定沒炒過股票，不知道啥是除權(quán)。

要知道，藍色光標自從2010年2月26日上市之后，由于業(yè)績良好，已經(jīng)做過多次的轉(zhuǎn)增股本，如2011年中期的10轉(zhuǎn)增5、2011年年報的10轉(zhuǎn)增10、2013年的10轉(zhuǎn)增10、2014年的10轉(zhuǎn)增9.9834等，再加上定向增發(fā)，其股本已經(jīng)從上市時的8000萬增加到了如今的19.3億。如果按照后復權(quán)來計算，也就是如果投資者購買了藍色光標IPO時的股票，當時每股的投資成本是33.86元，到了3月18日他持有藍色光標每股的市值已經(jīng)高達184.99元，收益率高達446%，這還不包括歷年的現(xiàn)金分紅，怎么會是“6年來已暴跌1/3”呢？

2月29日，藍色光標公布了2015年業(yè)績快報，全年營收86億元，同比增長44%，歸屬股東的凈利潤6741萬元，同比減少90%?！洞笫录窊?jù)此質(zhì)疑，“2015年營收增加45-65%，怎么可能利潤反減85-90%，就是說干的越多賺的越少，不如早點關(guān)門算了，顯然有一個是假的，要么2014年財報是假的！”

其實還是“公關(guān)界的007”同學沒有仔細研究業(yè)績快報。藍色光標之所以2015年的營收出現(xiàn)了高速增長，一是原有業(yè)務繼續(xù)保持高速增長，二是將收購的多家公司的營業(yè)收入合并報表了。

至于《大事件》中談到的凈利潤大幅度下降的問題，這個要看具體情況，例如營業(yè)成本、銷售費用、管理費用、財務費用的增長率遠遠高于營收的增長率，還有可能是因為并購之后產(chǎn)生的減值，都有可能造成這種結(jié)果。

舉個例子：由于收購諾基亞手機子公司造成了75億美元的資產(chǎn)減記，使得在截止到2015年6月30日的2014/2015財年，微軟的營收雖然仍然實現(xiàn)了7.8%的增長，但是凈利潤卻下降了44.8%。

藍色光標的凈利潤大幅度下降，主要原因有三點：

1.公司銀行貸款及發(fā)行債券等有息負債金額較高，財務費用較上年大幅增加；

2.公司持續(xù)加強業(yè)務數(shù)字化轉(zhuǎn)型投入，并進行新業(yè)務領(lǐng)域布局、投資及建設；

3.公司對收購博杰廣告、今久廣告、WAVS形成的長期資產(chǎn)確認減值損失。

因此，從老冀作為財經(jīng)媒體人的角度來看，《大事件》對藍色光標的質(zhì)疑確實不專業(yè)，很多用于質(zhì)疑的觀點和素材都沒有經(jīng)過認真的核實。老冀也看到，3月20日“公關(guān)界的007”已經(jīng)就《大事件》一文向藍色光標公開道歉。

樂觀的未來

那么，藍色光標的未來到底會怎么樣呢？老冀倒是比較樂觀。

先說一下藍色光標在行業(yè)內(nèi)的地位。以老冀的感覺，以營銷業(yè)務來看，在國內(nèi)市場藍色光標已經(jīng)罕逢對手，因為藍色光標既通過傳統(tǒng)營銷掌握了一大批優(yōu)質(zhì)客戶，又通過發(fā)力數(shù)字營銷抓住了新興客戶的需求，從而能夠為客戶提供整體解決方案。反觀大部分的跨國營銷公司，由于都存在明顯的短板，無法與藍色光標在國內(nèi)市場進行全面競爭。

藍色光標也是目前唯一具有全球覆蓋能力的中國傳播企業(yè)。通過不斷地進行海外并購，如今的藍色光標已經(jīng)在全球60多個國家擁有業(yè)務布局，在全球擁有100個辦公室，為300多個全球客戶服務，擁有超過1500名海外員工。

因此，當2015年4月，中國最大且最具創(chuàng)新性的互聯(lián)網(wǎng)金融平臺陸金所的管理層前往美國參加全球互聯(lián)網(wǎng)金融盛會LendItConference的時候，藍色光標旗下的藍標國際及鯤領(lǐng)紐約團隊通力合作，幫助陸金所與各利益相關(guān)群體深度互動，成為全球互聯(lián)網(wǎng)金融市場炙手可熱的新星。當然，這樣的例子還有很多。

2015年，通過收購多盟、億動兩大移動廣告公司，藍色光標進一步完善了自己的數(shù)字營銷能力；今年2月16日，藍色光標的控股子公司北京藍色光標電子商務股份有限公司也于近日申請新三板掛牌。這也是其孵化多年的新業(yè)務，一是為知名零售商提供一站式傳播整合解決方案，二是從品牌方購入商品，通過移動微商、京東、天貓等第三方平臺進行自營銷售。

如今，藍色光標的業(yè)務已經(jīng)分成了成熟業(yè)務、數(shù)字營銷、新興業(yè)務、國際業(yè)務四大業(yè)務板塊。從長期來看，既具備了很強的專業(yè)化能力，又能夠抵御市場不確定的風險。

即使從短期來看，業(yè)績也有望有非常大的改善。前不久，藍色光標首席數(shù)字官熊劍表示，公司預計2016年的營收將維持50%左右的增長，而利潤也有望回到2014年的水平線，原因就在于藍色光標的四大業(yè)務板塊均有望在今年獲得較好的增長和盈利。

據(jù)老冀了解，正是由于藍色光標已經(jīng)具備了很強的綜合實力，去年還拿到了Facebook在中國的廣告代理權(quán)，預計將會在今年獲得10億元的營收。此外，通過Facebook的服務與海外其他公司的服務進行協(xié)同，還將衍生出2-3億元的服務性收入。

因此，老冀建議“公關(guān)界的007”同學先仔細研究一下這四大板塊業(yè)務存在的風險和不確定性，然后再發(fā)文質(zhì)疑藍色光標也不遲。

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