最近幾年，國(guó)產(chǎn)手機(jī)出現(xiàn)了集體爆發(fā)的趨勢(shì)：根據(jù)賽諾最近發(fā)布的報(bào)告，國(guó)產(chǎn)手機(jī)品牌已經(jīng)占到了中國(guó)市場(chǎng)份額的80%以上。另一個(gè)趨勢(shì)就是中高端的市場(chǎng)份額正在增長(zhǎng)。同樣是根據(jù)賽諾的預(yù)測(cè)，今年3000元以上價(jià)位手機(jī)在整體銷量中的占比將達(dá)到16.7%，比去年大幅度提升5.6個(gè)百分點(diǎn)；而2000-3000元價(jià)位的手機(jī)銷量占比，也將同比提升1.4個(gè)百分點(diǎn)。

在中高端市場(chǎng)，國(guó)產(chǎn)手機(jī)已經(jīng)不再讓蘋果和三星專美。今年以來，以中興AXON、華為Mate、酷派MAX、聯(lián)想樂檬X3、魅族Pro5為代表的國(guó)產(chǎn)手機(jī)已經(jīng)集體挺進(jìn)2000元以上的“高溢價(jià)區(qū)間”，有些國(guó)產(chǎn)手機(jī)的價(jià)格甚至上探到了3000元以上。這也說明，國(guó)產(chǎn)手機(jī)的高溢價(jià)，正在逐漸獲得消費(fèi)者的認(rèn)可。

老冀就在想，為什么會(huì)發(fā)生這么可喜的變化？其實(shí)如果我們換個(gè)角度想一想，就是為什么海外手機(jī)品牌能有高溢價(jià)，主要是它們?cè)诩夹g(shù)、品牌、成熟市場(chǎng)這三個(gè)方面有著深厚的積累，從而在中國(guó)消費(fèi)者的心中建立了一種高端的感覺和形象。而如今，部分國(guó)產(chǎn)手機(jī)品牌也正在完成這三個(gè)方面的積累。

第一個(gè)是技術(shù)積累。技術(shù)上最大的體現(xiàn)是什么？當(dāng)然是專利。老冀注意到，在國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠商當(dāng)中，中興手機(jī)在國(guó)內(nèi)的專利申請(qǐng)量超過了萬件，智能手機(jī)專利申請(qǐng)量超過3000件，位居國(guó)內(nèi)手機(jī)廠商第一位。在4G領(lǐng)域，中興的專利超過了1000件，且多為底層核心專利。很多專利已經(jīng)應(yīng)用在中興的AXON天機(jī)旗艦系列，有超過500多項(xiàng)技術(shù)專利，包括安全、觸控等在內(nèi)的核心專利就多達(dá)50余件。

說一個(gè)手機(jī)用戶用得最多的功能——拍照，其中就有很多的技術(shù)積累。中興AXON天機(jī)搭載了仿生超級(jí)對(duì)稱雙攝像頭，融合中興實(shí)驗(yàn)室強(qiáng)大的EmotionEyeEngine攝影引擎，能夠?qū)崿F(xiàn)大景深拍照、光繪攝影等專業(yè)拍照模式，輕松一拍即可創(chuàng)作出殿堂級(jí)的攝影作品。中興AXON天機(jī)兩顆豎排的攝像頭之間的中心距離為20mm，景深計(jì)算范圍提升到3米，加上閉環(huán)VCM馬達(dá)和雙色溫LED閃光燈，進(jìn)光量比傳統(tǒng)單攝像頭旗艦提升2-3倍，視場(chǎng)角達(dá)到72度，并擁有F1.8超大光圈，能夠調(diào)整出F1.0-F8.0的大景深效果，而大景深為后期的大光圈、拍攝后對(duì)焦以及3D效果等照片處理提供了更多可能性。

第二個(gè)是品牌積累，它需要長(zhǎng)期的經(jīng)營(yíng)和打造。老冀也注意到，去年NBA總決賽金州勇士隊(duì)拿到了總冠軍，而得到了極大曝光的則是簽約合作伙伴——中興手機(jī)。除了金州勇士隊(duì)之外，中興還與芝加哥公牛隊(duì)、克利夫蘭騎士隊(duì)、休斯頓火箭隊(duì)、紐約尼克斯隊(duì)簽訂了合作協(xié)議，進(jìn)一步拓展自己在全球的品牌影響力。

如今，中興正在以客戶體驗(yàn)為中心，多渠道聯(lián)動(dòng)，為年輕消費(fèi)者呈現(xiàn)活力動(dòng)感的中興品牌新形象。例如，中興利用微博微信打造花樣迭出、趣味十足的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷活動(dòng)；與名導(dǎo)演、熱門影視劇密切合作，巧妙植入中興品牌；與NBA中國(guó)持續(xù)深度合作，與粉絲展開親密互動(dòng)，并打造領(lǐng)導(dǎo)團(tuán)隊(duì)親民與專業(yè)化形象。經(jīng)過持續(xù)經(jīng)營(yíng)，中興年輕化品牌形象愈加深入人心。根據(jù)第三方報(bào)告（zdc.zol.com），今年4-5月中興通訊4G設(shè)備在國(guó)內(nèi)品牌知名度方面排名第一（四月為7.6%；五月為10%）。此外，中興在美國(guó)休斯敦的智能手機(jī)用戶中的品牌知名度也從6%上升到了16%。

第三個(gè)是海外成熟市場(chǎng)。如果我們仔細(xì)觀察一下能夠取得高溢價(jià)的品牌，就會(huì)發(fā)現(xiàn)它們無一例外來自于海外成熟市場(chǎng)，蘋果和三星之所以能夠獲得高溢價(jià)，與此也是密切相關(guān)。對(duì)于中國(guó)手機(jī)品牌來說，如果能夠在海外成熟市場(chǎng)取得成功，也就為其在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)獲得高溢價(jià)提供了很好的背書。

老冀也注意到，目前在海外成熟市場(chǎng)做得較好的還是中興。美國(guó)是蘋果的大本營(yíng)，也是所有高端手機(jī)的必爭(zhēng)之地，而中興憑借自己的積累，竟然擠進(jìn)了美國(guó)手機(jī)品牌的前四名，在預(yù)付費(fèi)市場(chǎng)進(jìn)入了前三名。如今，中興與美國(guó)最主流的手機(jī)渠道如AT&T、Verizon、Sprint三大運(yùn)營(yíng)商，還有沃爾瑪、百思買、eBay、亞馬遜等都建立了很好的合作關(guān)系，并且正在向著進(jìn)入整體前三的目標(biāo)前進(jìn)。

有了這三個(gè)方面的積累，國(guó)產(chǎn)手機(jī)品牌要取得高溢價(jià)，還要有相應(yīng)的產(chǎn)品品牌。今年7月，中興在全球發(fā)布了第一款A(yù)XON天機(jī)手機(jī)，此后又接連發(fā)布了AXON天機(jī)mini和AXONWatch智能手表，12月18日還將發(fā)布巨屏的AXON天機(jī)MAX，從而打造了高端的AXON天機(jī)系列品牌。老冀相信，隨著AXON天機(jī)系列的進(jìn)一步努力，作為國(guó)產(chǎn)手機(jī)品牌代表之一的中興完全有可能獲得蘋果和三星等國(guó)際大牌那樣的高溢價(jià)和市場(chǎng)地位。

生成海報(bào)

免責(zé)聲明：此文內(nèi)容為第三方自媒體作者發(fā)布的觀察或評(píng)論性文章，所有文字和圖片版權(quán)歸作者所有，且僅代表作者個(gè)人觀點(diǎn)，與極客網(wǎng)無關(guān)。文章僅供讀者參考，并請(qǐng)自行核實(shí)相關(guān)內(nèi)容。投訴郵箱：editor@fromgeek.com。

免責(zé)聲明：本網(wǎng)站內(nèi)容主要來自原創(chuàng)、合作伙伴供稿和第三方自媒體作者投稿，凡在本網(wǎng)站出現(xiàn)的信息，均僅供參考。本網(wǎng)站將盡力確保所提供信息的準(zhǔn)確性及可靠性，但不保證有關(guān)資料的準(zhǔn)確性及可靠性，讀者在使用前請(qǐng)進(jìn)一步核實(shí)，并對(duì)任何自主決定的行為負(fù)責(zé)。本網(wǎng)站對(duì)有關(guān)資料所引致的錯(cuò)誤、不確或遺漏，概不負(fù)任何法律責(zé)任。任何單位或個(gè)人認(rèn)為本網(wǎng)站中的網(wǎng)頁或鏈接內(nèi)容可能涉嫌侵犯其知識(shí)產(chǎn)權(quán)或存在不實(shí)內(nèi)容時(shí)，應(yīng)及時(shí)向本網(wǎng)站提出書面權(quán)利通知或不實(shí)情況說明，并提供身份證明、權(quán)屬證明及詳細(xì)侵權(quán)或不實(shí)情況證明。本網(wǎng)站在收到上述法律文件后，將會(huì)依法盡快聯(lián)系相關(guān)文章源頭核實(shí)，溝通刪除相關(guān)內(nèi)容或斷開相關(guān)鏈接。