很長一段時間來，做環(huán)保似乎已經(jīng)不再是新鮮話題了，感覺有些“沉寂”。
但實際上，這并非真正意義上的“沉寂”，只是與之前的流于形式、行業(yè)浮于表面不同，當下的公益在下沉，并借助互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展到了新的奇點。
就在近日，微博讓環(huán)保的江湖又有了一絲波瀾。
9月11日，微博與聯(lián)合國環(huán)境署聯(lián)合發(fā)起的“地球衛(wèi)士青年獎中國區(qū)選拔賽”落幕，“老土”農(nóng)村可持續(xù)發(fā)展項目、無境深藍潛水員海洋保護聯(lián)盟、自然科普童話IP項目《安迪歷險記》獲獎。與此同時，微博還成為聯(lián)合國環(huán)境規(guī)劃署地球衛(wèi)士獎的獨家戰(zhàn)略合作伙伴。
至此，微博在創(chuàng)新環(huán)保公益項目上再下一城，畢竟聯(lián)合國環(huán)境署的認可是相當有分量的。
我不禁要想問，為什么當下微博要大規(guī)模做環(huán)保，支持公益？對此，筆者覺得有幾點值得說道說道。
1、首先，環(huán)保已經(jīng)成為國家重要戰(zhàn)略之一，國家十分重視生態(tài)環(huán)境保護，十八大以來多次對生態(tài)文明建設(shè)作出重要指示，并強調(diào)“綠水青山就是金山銀山”。
到今年，微博已經(jīng)成立九年，日活接近2個億，早已是中國最大的社交媒體平臺，自然要去響應(yīng)國家戰(zhàn)略，這既是履行社交媒體平臺該有的社會責任，更是切實支持公益的最佳方式。環(huán)保不是小事，需要長期投入，并不容易。具體落在此番與聯(lián)合國合作支持地球衛(wèi)士，無疑會為響應(yīng)國家戰(zhàn)略加分。
2、其次，做環(huán)保背后是更大的做公益的“野心”。中國的公益還有很長的路要走，而要做公益，首先要喚醒公眾的意識，而微博作為媒體屬性在這一方面具有天然優(yōu)勢。
在筆者看來，微博的最大的切實價值就是能有效幫助公益方、公益項目在微博上更高效、最大化的傳播，提高公眾參與。這也是最接地氣的。
可以說，微博做環(huán)保、做公益具有全民性，可以成為連接器。微博能充分發(fā)揮社交媒體價值，把政府、公益組織、專業(yè)人士、企業(yè)、名人和公眾連在一起，深度傳播，形成全民環(huán)保的輿論場，是天然的最佳公益平臺。因此，做環(huán)保，做公益自然需要與微博這樣的平臺來合作。
現(xiàn)實中，基于社交媒體優(yōu)勢，微博自創(chuàng)立之日起就已經(jīng)涉足公益，并廣泛地參與到全球多項公益活動傳播中。數(shù)據(jù)顯示，僅在2016年，微博平臺共產(chǎn)生公益類話題16688個，公益話題閱讀總量達到654億次。未來，微博將繼續(xù)攜手政府機構(gòu)、公益機構(gòu)、名人明星、專家學者、企業(yè)、媒體和愛心網(wǎng)友，打造更加豐富、專業(yè)、有趣的公益?zhèn)鞑シ桨福档闷诖?/p>
3、最后，做環(huán)保看似與企業(yè)的主營業(yè)務(wù)關(guān)系不密切，但卻是塑造品牌影響力的絕佳方式。而且，如今正處在互聯(lián)網(wǎng)+時代，借助新興的互聯(lián)網(wǎng)平臺做環(huán)保，做公益已經(jīng)成為趨勢。
互聯(lián)網(wǎng)的加入，打破了公眾對環(huán)保參與難的固有認知，不僅讓參與形式更容易、更有趣，而且開始從線上走到線下，打破了參與的壁壘。比如，微博連續(xù)發(fā)起了熊貓守護者、中國地球衛(wèi)士青年獎等項目。
正如微博運營副總兼社會責任總監(jiān)董文俊說過的，微博，乃至新浪公益的發(fā)展經(jīng)歷了四個階段：
第一階段是基于門戶時代的公益媒體的角色；第二個階段是微博推出中國第一個互聯(lián)網(wǎng)募捐平臺；第三個階段是微博作為公共輿情區(qū)，成為整個公益行業(yè)中的傳播者和新型化的參與者；第四個階段就是把公益變成趣味化產(chǎn)品的階段。
現(xiàn)實中，互聯(lián)網(wǎng)玩家們也正日益成為推動公益新模式的新生力量，比如上線公益頻道，進行在線慈善拍賣等，借助互聯(lián)網(wǎng)的力量，將公益理念擴大至更深更廣的范圍。此番，微博也是借助互聯(lián)網(wǎng)平臺力量讓細分的公益之火燃的更高更旺！
【寫到最后】
“以微博之力，讓世界更美”！這是微博的愿景。而微博也定義了自己的“公益”方式，為公益事業(yè)的社會化發(fā)展提供了新思路。
往大了說，微博做公益的起點或者本心是“善”。公益，是一場關(guān)于心靈的修行！千百年來啟蒙教育的《三字經(jīng)》，開篇便是，“人之初，性本善”?；蛟S很多人忽視了微博的這種公益之善，實質(zhì)上，微博用互聯(lián)網(wǎng)的方式擺脫了傳統(tǒng)公益的時間、空間限制，從傳播的角度影響了人心，才是最大的善。
那些善的人是如何養(yǎng)成的？他們關(guān)注了誰的微博？喜歡微博上的什么內(nèi)容，他們受了誰的影響？從什么地方學到了怎樣的人生觀，等等，不一而足，社交媒體微博都在發(fā)揮著潛移默化的影響。
總之，企業(yè)所從事的公益活動也是全社會所要關(guān)注的，因為一個企業(yè)力量越大，社會責任越大。任何一個企業(yè)一旦成長到一定體量，其自身已經(jīng)不單單是一個經(jīng)濟屬性的存在，更具有宏大的社會責任。
能力越大，責任越大。愿創(chuàng)業(yè)者們、企業(yè)家們多做、多支持環(huán)保、公益的事。愿正在風頭浪尖呼風喚雨的弄潮兒們，用好這個時代賦予的能量，讓愛心之花開得更加絢爛。最終，在這個繁雜喧鬧的商業(yè)社會中，尋找一片凈土，滌蕩心靈，收獲那份內(nèi)心的富足和充實。
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