5月3日，小米正式遞交招股書，赴港上市。然而在這份招股書中，小米并沒有公布“硬件綜合凈利潤率”相關(guān)數(shù)據(jù)。

此前4月25日的小米6X發(fā)布會上，雷軍公布了一項(xiàng)重要決定：“小米硬件綜合凈利潤率永遠(yuǎn)不會超過5%。如有超過的部分，將超過部分全部返還給用戶?！本驮诿襟w對此決定眾說紛紜之時(shí)，第二天榮耀總裁趙明在GMIC大會演講后接受媒體采訪時(shí)被問到此事時(shí)是這么說的：“其實(shí)你可以調(diào)查一下，中國做硬件的公司有幾個(gè)硬件綜合凈利潤率能達(dá)到5%的，鳳毛麟角。就我們而言，如果綜合硬件凈利潤率達(dá)到這個(gè)水平，我們會很開心?！?/p>

硬綜凈利率、凈利率、毛利率需對號入座

硬件綜合凈利潤率，是一個(gè)比較新的提法，以前并不常見。業(yè)內(nèi)較為熟悉硬件業(yè)務(wù)的毛利潤率、凈利潤率等指標(biāo)，這些畢竟都是財(cái)報(bào)統(tǒng)一口徑，解讀起來較為直觀。但是綜合凈利潤率的提出，則給一些媒體提出了重大挑戰(zhàn)，在隨后幾天的傳播過程中出現(xiàn)一些輿論困惑，有很多媒體干脆將其表述為“凈利潤率”，給受眾的感覺就像是小米賣一部1000元的手機(jī)，利潤不超過50元一樣，其實(shí)這種解讀并不準(zhǔn)確。

毛利率和凈利率，是企業(yè)運(yùn)營的兩大核心指標(biāo)。毛利率是營收扣除直接成本之后的差額與營收之間的比率，而凈利率則是利潤總額減去費(fèi)用與所得稅之后的數(shù)字與營收之間的比率。生產(chǎn)手機(jī)并不是買來元器件組裝起來就完了，這里面還涉及很多費(fèi)用，如營銷、管理、研發(fā)、折舊等，最后一項(xiàng)是所得稅，將所有這些間接成本都減去所得到的差額，再去算出與總收入之間的比率，就是凈利潤率了。有些企業(yè)毛利率很高，但凈利率卻很低，例如京東的毛利率就高達(dá)16%，但凈利率也就0.5%左右。微軟核心業(yè)務(wù)的毛利率在80%以上，但算到最后的凈利率也就30%左右，這還是世界上最賺錢的科技公司之一。

問題出現(xiàn)在雷軍所提出的“硬件綜合”這幾個(gè)字上，這一新提法從字面上看沒什么問題，但是極易讓受眾產(chǎn)生認(rèn)知錯(cuò)誤。一部手機(jī)的收入與成本構(gòu)成，當(dāng)然不僅僅是可見的硬件那么簡單，還有很多其他項(xiàng)目。對絕大多數(shù)手機(jī)廠商而言，不管收入和成本構(gòu)成多么復(fù)雜，最終都會落實(shí)為財(cái)報(bào)上的那個(gè)凈利潤數(shù)字，但小米卻偏偏要將硬件單獨(dú)提出來說事兒。

這就相當(dāng)于一個(gè)有趣場景的出現(xiàn)，移動(dòng)公司主動(dòng)提出，為用戶提供上網(wǎng)服務(wù)的綜合硬件利潤不超過5%，軟件和流量費(fèi)用所產(chǎn)生的利潤呢，主動(dòng)沒提。沒有任何財(cái)報(bào)規(guī)制會要求手機(jī)廠商披露綜合硬件利潤，這原本就是個(gè)說不清的事情，小米把這個(gè)新說法提出來，除了讓很多受眾感到困惑之外，看不出有何更多意義存在。

在小米最新提交的招股書中顯示，2017年小米的綜合利潤率為4.7%，這是包括了硬件和互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)收入之后所得出的數(shù)字，還不是雷軍所說的那個(gè)硬件綜合利潤率。之前曾有一份未獲官方確認(rèn)的小米Pre IPO文件流傳出來，顯示小米的硬件利潤率在2.8%左右，但互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)利潤率則高達(dá)40%。這兩個(gè)數(shù)字如果屬實(shí)，首先說明小米的硬件利潤并不低，實(shí)際上是要超過很多其他手機(jī)廠商的，另外一個(gè)，2.8%的硬件利潤率很可能是個(gè)瓶頸，短期內(nèi)很難得到突破。

“鳳毛麟角”的業(yè)界現(xiàn)狀

全球智能手機(jī)的絕大部分利潤都被蘋果和三星把持，由于多數(shù)廠商的虧損，2015年之前，蘋果和三星占全球智能手機(jī)的利潤比例甚至逆天地超過100%。這兩年國產(chǎn)手機(jī)崛起，三星和蘋果的利潤占比緩慢下滑，卻仍占據(jù)大頭。據(jù)Strategy Analytics提供的2016年全球智能手機(jī)利潤統(tǒng)計(jì)數(shù)字看，華為、OPPO和vivo占全球智能手機(jī)行業(yè)利潤的1.6%、1.5%和1.3%，但蘋果仍在其中占了79%。至于小米，依據(jù)出貨量來講，在全球智能手機(jī)所占利潤比例，肯定不會高于華為和OV。

趙明沒有說錯(cuò)，5%的硬件利潤對于國產(chǎn)手機(jī)廠商來說確實(shí)是暴利，只要不虧損就已經(jīng)很了不起了，能在不虧損的同時(shí)還保持龐大的業(yè)務(wù)，則更是難上加難，沒幾家廠商能做到。如果說小米下決心對外承諾整體凈利潤率不超過5%，那倒是一個(gè)較為實(shí)在的承諾，真正踐行了物美價(jià)廉，回饋用戶的路線。單單提出一個(gè)硬件綜合凈利潤率來說事兒，將原本無法割裂的智能手機(jī)價(jià)值鏈強(qiáng)行分開去做這樣一個(gè)承諾，實(shí)在是一件令人感到難以理解的事情。

目前手機(jī)的物料與生產(chǎn)等直接成本已相當(dāng)透明化，不容易說清楚的恰恰就是設(shè)計(jì)、研發(fā)、營銷、市場等間接成本的支出，不同的企業(yè)在這一塊有著不同的表現(xiàn)，但總體支出規(guī)模并不會相差太多。小米全部元器件均為采購，硬件這塊省不下成本，但小米更多依賴自有銷售渠道，因此市場和營銷費(fèi)用支出會低一些。華為用自己的麒麟芯片，解決了元器件全部靠采購的問題，但芯片高昂的研發(fā)成本也是如牛重負(fù)。OPPO和vivo在元器件采購方面與小米沒什么不同，品牌化運(yùn)作之下又加上自有線下渠道，因此產(chǎn)品售價(jià)會高一些，手機(jī)的毛利率較高，但除去高企的營銷和廣告成本，凈利潤率其實(shí)也很低。

小米比其他廠商有些優(yōu)勢的地方是，在硬件之外有成規(guī)模的互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)收入。從商業(yè)模式上看，所有的硬件都是承載互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)的介質(zhì)，但小米的硬件在這一點(diǎn)上則有更強(qiáng)的傾向性。其未來的主要收入來源將是服務(wù)而非硬件，硬件的利潤率長期保持穩(wěn)定是可見的未來。如果說包括小米在內(nèi)的國內(nèi)所有廠商，都無法在幾年內(nèi)實(shí)現(xiàn)5%的凈利潤率，那么小米把硬件綜合利潤率這個(gè)概念人為剝離出來去做利潤率不超5%的承諾，根本上看是沒什么意義的。軟硬件加服務(wù)尚不足4.7%的凈利潤率，何談單硬件一項(xiàng)能達(dá)到5%凈利潤率一說呢。

企業(yè)收入和成本的核算，原本就是個(gè)相當(dāng)復(fù)雜的體系，在統(tǒng)計(jì)口徑方面更是千差萬別。更為重要的是，企業(yè)擁有收入與成本的最終解釋權(quán)，在這一點(diǎn)上消費(fèi)者是毫無話語權(quán)的。企業(yè)如何安排成本，實(shí)現(xiàn)收入，完全不是消費(fèi)者有能力知道的事情，但他們卻會為一件與自己本質(zhì)上沒什么關(guān)系的事情感到激動(dòng)。其實(shí)小米這次的承諾更像是一種正話反說，當(dāng)別的廠商立志要通過努力實(shí)現(xiàn)5%凈利潤這個(gè)長遠(yuǎn)目標(biāo)的同時(shí)，小米承諾綜合硬件凈利潤不超5%，兩者本質(zhì)上是一回事，實(shí)現(xiàn)難度也差不多，但在消費(fèi)者那里獲得的反饋，則大不一樣了。

實(shí)際上，令小米尷尬的是，面對股東，這一次它還能說自己賠錢和厚道嗎？前后兩副面孔，自然無法權(quán)衡股東和消費(fèi)者，所分別期待的利潤與性價(jià)比。硬件綜合凈利潤率真的能幫助小米化解尷尬嗎？小米招股書風(fēng)險(xiǎn)提示：可能還會持續(xù)虧損。

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