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    國美成立“家·生活”聯(lián)盟迎戰(zhàn)消費升級…

    實現(xiàn)零售效率的提升和成本的削減,不斷打造優(yōu)質(zhì)的用戶體驗,是新時代零售企業(yè)的終極目的,隨著消費升級熱潮的來臨,各大零售企業(yè)也在探索和加速布局各自的零售模式。國內(nèi)零售業(yè)領(lǐng)軍企業(yè)的國美也在“共享零售”模式下,走出一條屬于自身發(fā)展的零售之路。4月16日,在國美網(wǎng)上商城成立7周年之際,國美舉辦2018國品“家·生活”聯(lián)盟暨國美“家美季”發(fā)布會,對自身的零售商業(yè)模式進(jìn)行了一次重要的升級。

    在國品“家·生活”聯(lián)盟里,首批加入的100個品牌,涵蓋了電器領(lǐng)域和快消領(lǐng)域的諸多知名品牌,后續(xù)還會有更多的品牌加入。國美建立這個聯(lián)盟從形式上看似是為了宣傳持續(xù)100天不間斷的“超級品牌日”和“家美季”大型促銷活動。但從內(nèi)容上看,品牌的聚集能夠產(chǎn)生合力,并從中實現(xiàn)新的價值,這才是國美建立這個聯(lián)盟的真正目的,為此國美在活動中提供40億福利,并推出“買貴補、晚就賠、不滿意退”等承諾,升級服務(wù)品質(zhì),提升服務(wù)能力,將聯(lián)盟的價值和作用淋漓盡致的展現(xiàn)在消費者和廠商面前。

    品牌聚合起來做一件事的結(jié)果就是,消費者有了更多選擇,不必再為家裝這一件事去尋找不同的服務(wù),可以從中獲得一體化消費體驗,降低消費成本。例如消費者要布置新家,購買兩臺格力空調(diào),一臺海爾冰箱和若干美的生活家電,在這個活動中可以獲得趨同的服務(wù),得到趨同的消費體驗,而這在過去是很難想象的。在國美這邊,大量的品牌參與促銷之后,彼此之間在服務(wù)和銷售政策上的分野,也可以在聯(lián)盟中進(jìn)行融合,直至消除短板,國美也可以借此通過數(shù)據(jù)反饋,有針對性地開展?fàn)I銷活動,將消費過程變得更為有趣與便利,更有針對性的對消費者進(jìn)行服務(wù)。

    從理論上說,消費者來到線下賣場購買不同種類的商品,享受一體化服務(wù)體驗是應(yīng)該的。但傳統(tǒng)零售的缺陷在于,由于商品供應(yīng)商各自都有不同的服務(wù)政策,這使得零售渠道很難提供標(biāo)準(zhǔn)化服務(wù)體驗,只能是一個品類共存很多服務(wù)標(biāo)準(zhǔn),乃至于一種相同的商品因品牌不同而出現(xiàn)較大的服務(wù)差異。從長遠(yuǎn)來看,這是需要得到改變的一件事。當(dāng)前正處于消費升級的大潮中,消費者的偏好正在變得更為精致,用戶體驗將會向著更為挑剔的方向行進(jìn),零售行業(yè)必須尋求輸出標(biāo)準(zhǔn)化服務(wù)體驗才有可能贏得用戶,可以說用戶體驗是衡量一切成敗的關(guān)鍵。

    決定用戶體驗的因素很多,總結(jié)起來不外乎產(chǎn)品、消費過程和服務(wù)這三大類。國美此次精選了100個品牌加入聯(lián)盟,這些企業(yè)都是知名品牌,從產(chǎn)品上來說大致不差,需要大力改進(jìn)的是消費過程質(zhì)量和服務(wù),而這正是國美的主要任務(wù)。商業(yè)模式轉(zhuǎn)型升級靠的不是狂飆突進(jìn)的運動和變革,而靠的恰恰是在體驗和效率上一點一滴的提升與改善。

    之所以國美在此次“家美季”和“超級品牌日”中提出“買貴補、晚就賠、不滿意退”的“十字承諾”,除了對自身服務(wù)升級的能力保持自信之外,更是為自身的服務(wù)能力設(shè)置了一個較高的標(biāo)準(zhǔn),而這一標(biāo)準(zhǔn)是符合用戶體驗需求的。在“十字承諾”的背后,當(dāng)然是需要一些條件進(jìn)行支撐的,而“一體化”則是其中的一個關(guān)鍵詞,這里面包括供應(yīng)鏈的一體化,銷售環(huán)節(jié)的一體化,渠道的一體化,服務(wù)的一體化等,唯有如此才能夠理直氣壯地提出“十字承諾”,而不用擔(dān)心企業(yè)營商過程中不必要的成本損失。

    那么,國美有何能力去把眾多知名品牌整合起來,共同去做這件事呢?國美目前在全國400多個城市擁有1600多家門店,覆蓋約2億會員,是零售方面的強渠道。在服務(wù)能力方面,國美在全國擁有1.5萬以上的網(wǎng)點工程師,產(chǎn)品清洗和維修服務(wù)覆蓋953個區(qū)縣。國美的送裝一體化服務(wù)在業(yè)內(nèi)首屈一指,當(dāng)日達(dá)覆蓋2536個城實現(xiàn)鎮(zhèn),次日達(dá)覆蓋5321個城實現(xiàn)鎮(zhèn),定期達(dá)則覆蓋37322個城市鄉(xiāng)鎮(zhèn)。如此大的商品零售能力和服務(wù)規(guī)模,已值得國美下些功夫把從產(chǎn)品到零售過程到消費體驗到服務(wù)這一系列鏈條,通過一體化和標(biāo)準(zhǔn)化改造,向用戶輸出確定、可感知的消費體驗了。

    這個過程首先是從選品開始的,為什么此次“超級品牌日”只有100個品牌?其實國美想將其擴(kuò)充到1000個品牌也是分分鐘的事情,但不能那么做。國美在選品方面制定了六大項標(biāo)準(zhǔn),創(chuàng)新性、健康性、品質(zhì)感、好評率、歡迎度、幸福感,不管品牌力如何,唯有符合這六大項標(biāo)準(zhǔn)才能入選。接下來,就是國美主導(dǎo)的服務(wù)升級和體驗升級,在品牌廠商的配合下,滿足消費者的消費升級需求,乃至于個性化需求,并用線上線下場景融合的方式,為消費者提供無縫銜接的購物體驗。。

    國美國品“家·生活”聯(lián)盟在消費升級大潮中應(yīng)運而生,消費升級過程中消費者對商品和服務(wù)提出了新的要求,而過去的舊有體系將不能滿足這些需求,不如因地制宜根據(jù)消費者實際需求另起爐灶,從產(chǎn)品到服務(wù)到消費過程都來個煥然一新的變化。這與其說是零售行業(yè)的升級,不如說是零售行業(yè)攜手制造業(yè)共同進(jìn)行升級轉(zhuǎn)型。俗話說眾人拾柴火焰高,一件事大家都共同參與進(jìn)來,相互配合,彼此協(xié)同,那這件事就一定能夠成功。

    在本次大促期間,從國美“十字承諾”的落地細(xì)節(jié)中,也能看到國美進(jìn)行轉(zhuǎn)型升級的迫切愿望。國美并不是把這十字承諾說說就完了的,而是為此制定出十分科學(xué)的規(guī)則,將其顯性化為消費者能看得懂的條款與規(guī)定。這符合國美對消費者的承諾,對產(chǎn)品的信心和對廠商的信賴,歷次大促中說一是一,言出必行的風(fēng)格。與此同時,國美在服務(wù)上為自己設(shè)置的高標(biāo)準(zhǔn),也將在未來一段時間內(nèi)接受考驗,直到這些高標(biāo)準(zhǔn)的天花板成為地板,向著下一個更高的服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)天花板進(jìn)擊,不斷循環(huán)下去。

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    2018-04-17
    國美成立“家·生活”聯(lián)盟迎戰(zhàn)消費升級…
    原標(biāo)題:國美成立“家·生活”聯(lián)盟迎戰(zhàn)消費升級…實現(xiàn)零售效率的提升和成本的削減,不斷打造優(yōu)質(zhì)的用戶體驗,是新時代零售企業(yè)的終極目的,隨著消費升級熱潮的來臨,各大零售企業(yè)也在探索和加速布局各自的零售模式。

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