還記得2016年下半年一點(diǎn)資訊與OPPO手機(jī)的戰(zhàn)略合作嗎？一點(diǎn)資訊App以“新聞資訊”為名，全面預(yù)裝在OPPO手機(jī)中。這一深度合作在經(jīng)過一年時(shí)間之后，迎來了合作升級(jí)換代的一刻。本周，在所有OPPO手機(jī)上預(yù)裝的“新聞資訊”App，已更名為“一點(diǎn)資訊”，OPPO與一點(diǎn)資訊的合作進(jìn)入一個(gè)全新的階段。

當(dāng)初一點(diǎn)資訊在與OPPO達(dá)成合作時(shí)，在策略上應(yīng)該還是小心謹(jǐn)慎的，既要照顧用戶體驗(yàn)，又要考慮品牌歸屬感。預(yù)裝在OPPO手機(jī)中的新聞資訊App，在內(nèi)部品牌標(biāo)識(shí)、UI設(shè)計(jì)與整體頁面布局方面與一點(diǎn)資訊APP官方版App完全一致，用戶在打開App時(shí)會(huì)被提示正在使用一點(diǎn)資訊App，這種溫和、平滑、不粗暴的代入方式深得用戶好感。

根據(jù)市場調(diào)研機(jī)構(gòu)的數(shù)據(jù)，OPPO在2016年的手機(jī)出貨量約為9500萬臺(tái)，在OPPO手機(jī)中預(yù)裝一個(gè)新聞資訊App，瞬間獲得數(shù)千萬激活數(shù)據(jù)并不難，難的是讓預(yù)裝變得有質(zhì)量，獲得最多活躍用戶和用戶使用時(shí)長，讓硬件流量發(fā)揮更大價(jià)值。對(duì)此，無論是OPPO還是一點(diǎn)資訊，都青睞有序而穩(wěn)妥的方式開展合作。一點(diǎn)資訊除了為OPPO提供新聞資訊服務(wù)外，還為OPPO瀏覽器提供個(gè)性化資訊服務(wù)，雙方在技術(shù)方面開展了有力合作，苦練內(nèi)功，這才有了今天將戰(zhàn)略合作進(jìn)一步升級(jí)之舉。

可以肯定的是，雙方對(duì)于為期一年的戰(zhàn)略合作所達(dá)到的效果，都是非常滿意的，而這種滿意則主要來自于用戶反饋和實(shí)際用戶體驗(yàn)效果。用戶對(duì)于OPPO提供的新聞資訊內(nèi)容，別管是來自App還是來自于瀏覽器，有頗多好評(píng)，用戶粘性和使用時(shí)長等數(shù)據(jù)呈現(xiàn)持續(xù)上升態(tài)勢，這就證明此次合作是成功的。而在移動(dòng)閱讀走過了跑馬圈地的原始時(shí)期，要進(jìn)入橫向耕耘的新階段之時(shí)，一點(diǎn)資訊從幕后走向前臺(tái)，正名以滿足品牌化運(yùn)營需求的時(shí)機(jī)也完全成熟了。此次合作升級(jí)，是OPPO和一點(diǎn)資訊對(duì)于合作效果滿意度投下的信任票。

一年前在雙方合作之時(shí)，一點(diǎn)資訊的用戶量為2億，日活用戶2970萬，月活7500萬，5萬個(gè)自媒體賬號(hào)，而在此次合作升級(jí)之時(shí)，據(jù)QuestMobile等調(diào)研機(jī)構(gòu)發(fā)布的數(shù)據(jù)，一點(diǎn)資訊用戶量達(dá)到了3.3億，日活用戶5200萬，月活用戶1.8億，15萬個(gè)自媒體賬號(hào)，一年間幾乎是翻番成長。尤其在月活用戶數(shù)量這一數(shù)據(jù)上位居行業(yè)前三，一點(diǎn)資訊已超過了今日頭條。一點(diǎn)資訊目前擁有365萬個(gè)個(gè)性化訂閱頻道，在滿足用戶長尾資訊需求方面，在移動(dòng)閱讀行業(yè)中是獨(dú)占鰲頭的。

作為一點(diǎn)資訊來說，是作為一個(gè)內(nèi)容聚合平臺(tái)而存在的，一點(diǎn)資訊需要做的事情有兩件，獲取優(yōu)質(zhì)內(nèi)容、推薦和分發(fā)內(nèi)容，這兩件事看起來簡單，做起來并不容易。在獲取優(yōu)質(zhì)內(nèi)容方面，一點(diǎn)資訊采用了一種開放的戰(zhàn)略聯(lián)盟策略，通過與內(nèi)容版權(quán)方的合作，再加上對(duì)自媒體的扶持與引導(dǎo)，獲取了大量豐富的內(nèi)容。自媒體的圖片版權(quán)始終是個(gè)問題，一點(diǎn)資訊與視覺中國和SOOGIF動(dòng)圖合作，將海量圖片向自媒體免費(fèi)開放，解決了內(nèi)容生產(chǎn)方的強(qiáng)需求，同時(shí)也鞏固了自身與內(nèi)容生產(chǎn)方的緊密聯(lián)系。

通過開放生態(tài)聯(lián)盟戰(zhàn)略，一點(diǎn)資訊建立起集圖片、短視頻、直播、音頻等多種形式于一體的全網(wǎng)化內(nèi)容生態(tài)新矩陣，成為內(nèi)容最為多元化的移動(dòng)閱讀平臺(tái)。一點(diǎn)資訊在對(duì)內(nèi)容的把控上是有底線的，認(rèn)為高內(nèi)容質(zhì)量和高分發(fā)效率是帶給用戶的最大價(jià)值，堅(jiān)持為用戶提供“有趣、有料、有用、有品”的精準(zhǔn)價(jià)值內(nèi)容，在追求對(duì)內(nèi)容分發(fā)不斷提升效率的同時(shí)，也追求內(nèi)容的質(zhì)量與內(nèi)涵。

一點(diǎn)資訊是最早推崇算法第一的移動(dòng)閱讀平臺(tái)，技術(shù)驅(qū)動(dòng)型企業(yè)，是技術(shù)路線的信徒，但在洞見了機(jī)器解決方案所存在的某些弊端時(shí)，也會(huì)根據(jù)實(shí)際情況對(duì)策略進(jìn)行修正，創(chuàng)造性地提出要在機(jī)器和算法之外，更多重視“人”的因素，以保障內(nèi)容質(zhì)量，承擔(dān)社會(huì)責(zé)任。為此一點(diǎn)資訊引進(jìn)了編輯團(tuán)隊(duì)，由總編輯對(duì)內(nèi)容把關(guān)。內(nèi)容傳播時(shí)時(shí)刻刻都在制造后果，一百條好內(nèi)容也未必能彌補(bǔ)一條壞內(nèi)容所帶來的負(fù)面效應(yīng)，但在算法還沒有進(jìn)化到無所不能的地步時(shí)，內(nèi)容傳播所造成的后果不能向社會(huì)一推了之。

作為一個(gè)奉行安全運(yùn)營，勇敢承擔(dān)責(zé)任的移動(dòng)閱讀平臺(tái)，一點(diǎn)資訊獲得了許多重磅投資者的青睞，與小米和OPPO等優(yōu)勢硬件渠道的合作，使得一點(diǎn)資訊的使用場景得到了極大擴(kuò)張，而一點(diǎn)資訊提供的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，則也有助于小米和OPPO這些渠道構(gòu)建以用戶為導(dǎo)向的硬件、內(nèi)容服務(wù)一體化生態(tài)。在OPPO等優(yōu)勢硬件渠道的加持下，一點(diǎn)資訊得以有更多機(jī)會(huì)不斷磨練算法、大數(shù)據(jù)、精準(zhǔn)匹配等提升效率的技術(shù)解決方案，為用戶提供更好的產(chǎn)品體驗(yàn)。

2017年以來，新聞資訊類App之間的競爭越來越激烈，各家的競爭已從數(shù)量過渡到質(zhì)量，誰能提供更好的內(nèi)容和服務(wù)，誰就能在這一波競爭中占據(jù)主動(dòng)位置。一點(diǎn)資訊在OPPO手機(jī)中的正名，一個(gè)主要考慮就是要實(shí)施品牌化運(yùn)營以參與更激烈的競爭。此后一點(diǎn)資訊與OPPO之間，將實(shí)現(xiàn)跨場景用戶數(shù)據(jù)和跨平臺(tái)流量資源的雙向共享，而這必將同步提升一點(diǎn)資訊的內(nèi)容提供能力與OPPO的綜合服務(wù)能力，這是個(gè)雙贏的合作，對(duì)移動(dòng)閱讀產(chǎn)業(yè)生態(tài)的進(jìn)化將發(fā)揮深遠(yuǎn)而重要的影響。

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