近期智能手機(jī)市場非常熱鬧，因為找到了新的熱點：全面屏。在夏普發(fā)布了全面屏手機(jī)之后，小米也在9月11日發(fā)布了全面屏產(chǎn)品MIX2，蘋果則在9月12日發(fā)布了iPhone X，而三星則在9月13日發(fā)布了全面屏產(chǎn)品Galaxy Note 8，不過這幾款手機(jī)都是價格較高的產(chǎn)品。一時間全面屏風(fēng)生水起，市場似乎又將沿著過去的路子走下去，先創(chuàng)造一個高價手機(jī)的熱點蜂擁而入，然后逐漸打低成本和利潤，將價格逐漸降下來，直至找到新熱點。

不過，事情沒那么簡單，高價全面屏市場很快就迎來了黑馬——SOAP千元全面屏手機(jī)R11。早在今年7月底，SUGAR糖果手機(jī)計劃推出的全面屏手機(jī)SOAP就已亮相天翼智能生態(tài)博覽會，受到了普遍關(guān)注，成為博覽會上的焦點。

待到9月20號，千元全面屏手機(jī)SOAP發(fā)布時，又將矛頭對準(zhǔn)小米MIX 2，開展了針鋒相對的營銷活動，打出“全球首款千元全面屏手機(jī)”的口號，并公布京東售價899元。此前，小米MIX 2與蘋果iPhone X的橫向?qū)Ρ龋粋€3299元，一個8399元，價格相差一倍，已然是相差懸殊，而SOAP全面屏手機(jī)R11則一下子將價格打到千元內(nèi)，京東售價899元。

發(fā)布會當(dāng)天，SOAP手機(jī)首席執(zhí)行官倪春在會上霸氣表態(tài)，“全面屏不能全面擁有，就是耍流氓?！闭蔑@了SOAP做全面屏普及者的決心和信心。而在發(fā)布會后的營銷策略上，SOAP又采取了“硬懟”的市場策略，直接在公交站小米MIX 2廣告的旁邊打廣告，將手機(jī)的配置、顏值、價格等要素與MIX 2進(jìn)行直觀對比，讓消費者進(jìn)行選擇，與倪總的發(fā)言遙相呼應(yīng)。

其實，全面屏并不是誰的專利，最終還是要由消費者根據(jù)性價比等因素來進(jìn)行選擇，在這一點上廠商是沒有控制權(quán)的。SOAP出現(xiàn)的意義在于，全面屏手機(jī)一向被認(rèn)為技術(shù)含量較高，且有不菲的售價，在整個市場剛剛開始向上之際，千元全面屏手機(jī)就已橫空出世，這著實會給市場帶來極大震撼。

SOAP R11使用了5.7英寸大屏，屏幕分辨率為1440*720，電池容量為3000毫安，支持全網(wǎng)通4G和VoLTE，支持1600萬像素柔光自拍。軟件特性有智能快捷鍵、人像模式背景虛化、微信視頻美顏、智能防偷窺等。這也是一款適合年輕人使用的手機(jī)，在很多功能設(shè)計上都照顧到了看電影和玩游戲的體驗，總的來說更注重視覺的呈現(xiàn)效果。

屏幕是最大的亮點，很欣喜地看到，SOAP R11并沒有跟隨小米，為了增加屏占比采用犧牲下巴的三邊全面屏設(shè)計，而是仍采用了對稱設(shè)計，努力減少劉海和下巴部位所占的比重。屏幕采用了2.5D弧面屏，屏占比高達(dá)83%，與剛發(fā)布的三星Galaxy Note 8持平。要達(dá)到量產(chǎn)級別，對加工工藝有著非常高的要求。

在手機(jī)設(shè)計中，對稱是個極為重要的原則，就像是和尚留胡子會顯得不倫不類一樣。設(shè)計上的追求不能脫離實際的供應(yīng)鏈能力范圍，在聽筒、麥克風(fēng)、攝像頭等元器件無法一步做到柔性化和超微型化的情況下，全面屏一定是個循序漸進(jìn)的過程，不可能一蹴而就，SOAP的設(shè)計理念中是考慮到這些情況的，是一款完全采用了全面屏設(shè)計理念和思想而設(shè)計的手機(jī)。

SOAP采用了18:9的屏幕比例，左右邊框變窄，上下劉海和下巴處進(jìn)一步壓縮，這樣處理后出來的效果就是屏幕視野擴(kuò)大，手機(jī)屏幕在有限的尺寸下增大了顯示面積。難能可貴的是，這還僅僅是一款千元手機(jī)，沒有高貴的價格，但從設(shè)計理念和工藝制造水準(zhǔn)方面并不比那些高高在上的對手差。如果有一款全面屏手機(jī)可以成為國民手機(jī)的話，SOAP從設(shè)計到質(zhì)量再到性價比，都是很有潛力的。

糖果手機(jī)也算是手機(jī)圈的老戰(zhàn)士了，經(jīng)驗豐富，戰(zhàn)斗力強(qiáng)，已發(fā)布過多款質(zhì)量和設(shè)計超群的手機(jī)產(chǎn)品，來自于全球硬件之都深圳，是中國電信的緊密合作伙伴。這是個在線下零售和運營商市場有著很強(qiáng)實力的廠商，有自己的完善渠道，且有衛(wèi)視綜藝節(jié)目等強(qiáng)廣告資源，連續(xù)很長時間都處于全國線下暢銷品牌榜前二十名，近年來在中高端手機(jī)市場取得非常突出的成績，可算是從線下逆襲互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)的一個代表。據(jù)悉，此次重磅推出的SOAP手機(jī)是專供京東的千元全面屏手機(jī)，在9月20日的發(fā)布會上，京東集團(tuán)副總裁、3C事業(yè)部總裁胡勝利也表態(tài)，京東將全面支持SOAP團(tuán)隊的操盤，不辜負(fù)消費者的信任。

糖果手機(jī)敢于率先發(fā)布全面屏千元機(jī)SOAP，首先證明其具備超強(qiáng)的實力，其次其對產(chǎn)品本身的信心也是很足的，敢于站起來挑戰(zhàn)小米等這些知名廠商，需要的當(dāng)然不僅僅是實力，把廣告打到小米MIX2的廣告旁邊唱對臺戲，更顯示出其營銷手法的高超。SOAP優(yōu)秀的設(shè)計以及超高性價比的配置，定會給那些高價全面屏手機(jī)廠商帶來很大壓力，迫使他們進(jìn)一步改進(jìn)產(chǎn)品，放下身段，提供更好和價格更低的產(chǎn)品給用戶，進(jìn)而形成價格上你追我趕的向下趨勢。

千元全面屏手機(jī)SOAP的出現(xiàn)，將會加速全面屏手機(jī)的普及和推廣，把全面屏這個有可能發(fā)展成暴利市場的手機(jī)品種送回原位，并提升全面屏手機(jī)廠商在設(shè)計和質(zhì)量方面的改進(jìn)和突破能力。從某種意義上來說，SOAP這款產(chǎn)品的成功只是件小事情，讓廣大手機(jī)廠商感到有壓力，有動力去認(rèn)真做這個市場，給用戶提供更低價格更好產(chǎn)品，進(jìn)而提升手機(jī)行業(yè)整體發(fā)展水平才是大事情。對于消費者而言，這樣的狀況出現(xiàn)是他們喜聞樂見的，因價格因素享受不到全面屏的技術(shù)成果，才是最遺憾的一件事情。

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