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    TCL IFA大動作引關(guān)注 欲提振歐洲市場加速國際化布局

    摘要:當(dāng)?shù)貢r間9月1日,2017柏林國際電子消費(fèi)品及家電展覽會(IFA)正式開展,代表著中國“大國品牌”形象的TCL攜全品類創(chuàng)新科技產(chǎn)品亮相。在開展前一天,TCL在當(dāng)?shù)嘏e辦了盛大的全球新品發(fā)布會,會上正式推

    當(dāng)?shù)貢r間9月1日,2017柏林國際電子消費(fèi)品及家電展覽會(IFA)正式開展,代表著中國“大國品牌”形象的TCL攜全品類創(chuàng)新科技產(chǎn)品亮相。在開展前一天,TCL在當(dāng)?shù)嘏e辦了盛大的全球新品發(fā)布會,會上正式推出了搭載人工智能小T的X6 XESS私人影院、C5都市藍(lán)調(diào)電視、P6超清薄電視三大系列新品。其中,全球同步首發(fā)的85英寸 X6 XESS私人影院獲得了“量子點(diǎn)技術(shù)金獎”,另一款空調(diào)產(chǎn)品安防王則獲得了“智能安防創(chuàng)新金獎”,向世界展示了中國品牌的科技創(chuàng)新實(shí)力。

    TCL斬獲兩項(xiàng)IFA產(chǎn)品技術(shù)創(chuàng)新大獎

    7年的IFA之旅,從某個角度上也是TCL品牌國際化的成長的縮影。從2011年展館面積700余平方米,到今年擁有了1800多平方米的國內(nèi)參展商中最大展館,TCL實(shí)現(xiàn)了企業(yè)快速發(fā)展。當(dāng)前,TCL集團(tuán)已經(jīng)連續(xù)三年?duì)I收過千億,產(chǎn)品遠(yuǎn)銷全球160多個國家和地區(qū),產(chǎn)品銷售收入超過50%來自海外,已成為名副其實(shí)的國際化企業(yè)。品牌在全球市場的知名度也越來越高,數(shù)據(jù)顯示,僅在德國,TCL品牌的認(rèn)知度就達(dá)到了72%,在法國的市占率也進(jìn)入前三,在東南亞、南美也獲得了非常不錯的成績。這是TCL十八年國際化歷程的積累,也是TCL打造全球知名品牌的階段性成果。

    本次TCL IFA展臺面積1838平米為國內(nèi)參展品牌之最

    TCL集團(tuán)董事長、CEO李東生表示:“除了全球的優(yōu)勢區(qū)域,目前我們正著力在歐洲市場強(qiáng)化我們的競爭力,未來會加大力度拓展俄羅斯、中東歐,以及中東地區(qū)和非洲的業(yè)務(wù),逐步把我們的業(yè)務(wù)在全球形成統(tǒng)一布局。希望用三到五年時間,能在全球主要國家和地區(qū)建立起TCL品牌的競爭力。”

    “三軍聯(lián)動” TCL國際化穩(wěn)步推進(jìn)

    TCL國際化經(jīng)歷了早期探索、跨國并購和穩(wěn)步成長三個階段,2015年,TCL制定出“三軍聯(lián)動、品牌領(lǐng)先,扎根重點(diǎn)市場”的國際化再出發(fā)路線圖,推動企業(yè)進(jìn)一步走向國際市場,尤其是新興國際市場。“三軍”指的是TCL多媒體、TCL通訊和TCL家電。從2017上半年TCL整體業(yè)績和各產(chǎn)業(yè)數(shù)據(jù)來看,該戰(zhàn)略也初具成效。

    電視業(yè)務(wù)方面,2016年TCL多媒體全球電視出貨量超過2000萬臺,位列全球第三。2017年上半年,LCD電視(包括商用顯示器)980.5萬臺,同比增長11.3%。其中,TCL北美市場增長強(qiáng)勁,銷量增長達(dá)215.9%,連續(xù)三年被評為在美增長最快的電視品牌。根據(jù)IHS數(shù)據(jù)顯示, 2017年上半年TCL電視美國出貨量排名第三。而在歐洲市場,經(jīng)過十多年的深耕,TCL電視已經(jīng)銷售遍布?xì)W洲20多個國家,市場占有率在法國位列第三,在德國、意大利、波蘭等地也穩(wěn)定增長。在亞太市場,TCL也有不俗表現(xiàn),在菲律賓、泰國、越南、澳大利亞等地市場份額均穩(wěn)居前五名。

    2017IFA展TCL QLED TV

    最新旗艦產(chǎn)品85英寸X6 XESS私人影院

    手機(jī)業(yè)務(wù)方面,TCL通訊自從2004年收購阿爾卡特后,全面踏上國際化發(fā)展的快車道。在歐洲市場,TCL通訊與主流運(yùn)營商Vodafone, Orange, T-Mobile, Telefonica等建立了緊密的合作伙伴關(guān)系。2015年年初,TCL通訊在法國建立了專門的5G實(shí)驗(yàn)室,并積極與全球頂尖研發(fā)機(jī)構(gòu)展開合作。美國市場,TCL通訊自2010年進(jìn)入市場以來,已逐步與美國最大的運(yùn)營商AT&T、T-Mobile以及Sprint等建立了重要的合作伙伴關(guān)系。根據(jù)國際電訊公司IDC及公司數(shù)據(jù),2016年第四季度TCL通訊在北美洲的出貨量位列全球廠商第五。此外,根據(jù)IDC報告,2016年第四季度,TCL通訊在拉美地區(qū)手機(jī)及其它產(chǎn)品出貨量排名第五。其中,在智利、墨西哥TCL通訊持續(xù)保持領(lǐng)先優(yōu)勢,手機(jī)市場排名第二。在亞太市場,TCL和菲律賓、印度多家電信運(yùn)營商也建立了穩(wěn)固的合作關(guān)系。2016年TCL手機(jī)全球銷量達(dá)6876.6萬臺,排名第八。

    2017IFA展TCL通訊展臺

    2017IFA展TCL通訊參展產(chǎn)品

    家電業(yè)務(wù)方面,2017年上半年,TCL家電加大產(chǎn)品技術(shù)開發(fā)投入,積極布局和發(fā)展智能家居業(yè)務(wù),隨著產(chǎn)品力持續(xù)改善,實(shí)現(xiàn)空調(diào)產(chǎn)品銷量560.6萬臺,同比增長33.7%,變頻空調(diào)、風(fēng)冷冰箱、免污洗衣機(jī)等高端產(chǎn)品占比穩(wěn)步提升。現(xiàn)TCL空調(diào)已出口到全球160多個國家,在南美、亞洲和非洲地區(qū),銷量位列中國出口排行第三,在中東、歐洲分別位列中國出口排行第四和第五。在國內(nèi)的業(yè)績也非常喜人,中國區(qū)上半年實(shí)現(xiàn)了超70%同比增長,7月更創(chuàng)下單月歷史新高。電商方面,規(guī)模增長勢不可擋,截止至7月已超2016全年,其中京東排名第四,天貓排名第五。新零售打造初具成效,e直銷、幸福樹商城均突破億元大關(guān)。

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    2017IFA展TCL冰洗參展產(chǎn)品

    2017IFA展TCL空調(diào)參展產(chǎn)品

    依托TCL多媒體、TCL通訊和TCL家電“三軍聯(lián)動”,TCL品牌在國際市場上建立起了自己的國際版圖,并持續(xù)保持快速增長。此外,據(jù)了解,TCL于去年成立了豪客互聯(lián),立足為國外的移動終端用戶提供服務(wù),它在垂直應(yīng)用領(lǐng)域?yàn)樗兄悄苁謾C(jī)用戶提供服務(wù),不限于TCL終端。當(dāng)前一天的收入已經(jīng)從開始的幾百美金、幾千美金,達(dá)到兩萬美金,發(fā)展趨勢很好,預(yù)計該業(yè)務(wù)到第四季度能開始有盈利。

    強(qiáng)化創(chuàng)新與產(chǎn)品力,TCL著力提升產(chǎn)品和品牌國際市場競爭力

    作為中國最早一批“走出去”的企業(yè),TCL的國際化歷程頗具前瞻性和戰(zhàn)略性,當(dāng)前亮眼的業(yè)績也非一日之功。TCL集團(tuán)董事長、CEO李東生表示:創(chuàng)新是企業(yè)發(fā)展的動力。TCL一方面在著重將技術(shù)研發(fā)與專利能力轉(zhuǎn)化為產(chǎn)品力,另一方面也正在著重未來十年二十年的技術(shù)投入與積累。只有在技術(shù)研發(fā)上贏得更多的話語權(quán),才能在當(dāng)下和未來的世界競爭中立于不敗之地。

    據(jù)了解,TCL在全球范圍內(nèi),已經(jīng)擁有23個研發(fā)中心,共有7000余名研發(fā)人員,每年的研發(fā)投入達(dá)銷售收入的4%以上,2016年研發(fā)投入42.7億元。專利申請已累計24669件,專利授權(quán)已累計10986件。截至2016年底,TCL集團(tuán)歷年專利申請量在國內(nèi)同行企業(yè)中排名第五,發(fā)明專利申請量在國內(nèi)同行企業(yè)中排名第四。2016年華星光電在國內(nèi)企業(yè)PCT(專利合作協(xié)定)國際申請量中排名第四,全球排名第16。

    李東生表示,未來TCL會在兩個技術(shù)領(lǐng)域加大投入,爭取在兩個技術(shù)領(lǐng)域都能夠達(dá)到全球領(lǐng)先水平。一是半導(dǎo)體顯示技術(shù),去年TCL在半導(dǎo)體顯示領(lǐng)域的專利申請僅次于三星顯示,超越了絕大部分半導(dǎo)體顯示企業(yè),包括日本企業(yè);二是智能和互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用方面,特別是人工智能,這是未來技術(shù)發(fā)展的方向,通過人工智能技術(shù),嵌入到各個終端產(chǎn)品當(dāng)中,用互聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)支撐企業(yè)的發(fā)展,這是TCL在產(chǎn)品技術(shù)的兩個重點(diǎn)領(lǐng)域。

    此外,TCL會聚焦智能制造,提升工業(yè)能力方面。當(dāng)前TCL主要產(chǎn)業(yè)生產(chǎn)工廠已開始了新一輪的智能制造升級。智能制造和相關(guān)的工藝技術(shù)開發(fā),是能夠保持中國作為制造大國,保持實(shí)體經(jīng)濟(jì)、實(shí)業(yè)競爭力的基礎(chǔ)。TCL希望在工業(yè)制造、自動化、智能化等技術(shù)方面,能夠在產(chǎn)業(yè)當(dāng)中實(shí)現(xiàn)領(lǐng)先。

    憑借技術(shù)的創(chuàng)新,工業(yè)制造能力的提升,無怪乎近年來TCL系列產(chǎn)品能夠在CES、IFA等國際展會上屢獲創(chuàng)新大獎,成為全球工業(yè)設(shè)計頂級獎項(xiàng)iF和紅點(diǎn)獎的???。而此次2017 IFA展上TCL推出的系列新品和國際領(lǐng)先品牌的產(chǎn)品已沒有差距,甚至在設(shè)計方面更加有創(chuàng)新,比如TCL推出的3.9毫米的量子點(diǎn)電視。就QLED來講,能做到3.9毫米在工藝上是一個非常大的挑戰(zhàn)和突破。

    TCL在創(chuàng)新技術(shù)方面做了積極的布局

    TCL提前布局多項(xiàng)未來技術(shù)

    提振歐洲市場,拓展新興市場,TCL加速國際化布局

    對于企業(yè)的國際化布局,一方面,TCL正在強(qiáng)化技術(shù)的研發(fā)創(chuàng)新和產(chǎn)品力提升,打造屬于品牌的核心競爭力,另一方面,從產(chǎn)品輸出,到工業(yè)能力輸出,再到品牌輸出,TCL正在下一盤更大的棋。

    李東生表示,國際化是TCL未來發(fā)展的新引擎,希望未來TCL集團(tuán)的海外收入占比能夠持續(xù)提升。為實(shí)現(xiàn)此目標(biāo),TCL將通過輸出先進(jìn)的工業(yè)能力、技術(shù)能力,繼續(xù)鞏固和提高歐美市場份額,同時選擇印度、巴西等重點(diǎn)新興市場突破、扎根當(dāng)?shù)厥袌?,建立全價值鏈的競爭力。

    早在1999年,TCL就在越南建立了第一個海外彩電生產(chǎn)基地。目前,其海外彩電基地還包括輻射中北美地區(qū)的墨西哥工廠以及輻射中東及非洲地區(qū)的埃及合資工廠,同時在南美的巴西和歐洲的波蘭也都擁有工廠,全面實(shí)現(xiàn)了對亞太、北美、南美以及歐洲等主流市場的覆蓋。

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    TCL波蘭工廠

    對于標(biāo)志著TCL開始全面國際化的歐洲市場,李東生表示目前歐洲是TCL的一個重點(diǎn)市場,歐洲沿線的業(yè)務(wù),就是整個“一帶一路”沿線國家的業(yè)務(wù),TCL將會加大力度去推廣。此次IFA展,TCL選擇在柏林首次召開全球新品發(fā)布會,除主流的電視產(chǎn)品X6、C5、P6 三大系列電視新品外,展會上還有針對性地推出了Alcatel品牌的全新產(chǎn)品,包括新品IDOL 5和IDOL 5S,以及Alcatel A7和A7 XL、黑色加強(qiáng)版BlackBerry KEYone等產(chǎn)品,這無疑是提振TCL歐洲市場的一個動作。與此同時,IFA期間,在展館內(nèi)外,歐洲核心城市的地標(biāo)建筑、機(jī)場等場所,隨處可見的TCL產(chǎn)品和品牌廣告也表達(dá)了TCL強(qiáng)化歐洲市場競爭力的決心。據(jù)介紹,此次IFA展,TCL還邀約了很多歐洲附近國家的客戶,如中東,還有東歐、俄羅斯的等,希望在未來,在這些地區(qū)能夠更好地提升TCL的品牌力,更加扎實(shí)地做好市場渠道。

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    TCL此次在歐洲多國進(jìn)行了廣告投放

    對于新興市場,2016年以來,李東生頻頻在巴西、阿根廷、埃及、以色列等地進(jìn)行商務(wù)行程和投資動作,無不預(yù)示未來TCL將進(jìn)一步開拓新興市場國家的布局。2016年TCL先后與埃及最大的家電企業(yè)ELARABY簽署備忘錄在埃及建立液晶彩電工廠,與巴西家電龍頭企業(yè)SEMP合作共建工廠,加速TCL全球化工業(yè)能力。

    2016年10月,李東生訪問阿根廷,在與總統(tǒng)毛里西奧?馬克里會談中表示,TCL將加大力度開拓阿根廷市場的計劃,未來預(yù)計投資1億美元。步入2017年,李東生再次密集訪問阿根廷、巴西等國家。據(jù)透露,很快TCL將在阿根廷設(shè)立合資企業(yè),該合資企業(yè)業(yè)務(wù)將覆蓋智利、秘魯。如此,加上已建立合作的巴西工廠和合資企業(yè),TCL完成了在南美兩個最大的國家建立起合資企業(yè)和工廠的布局。

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    借力一帶一路倡議,TCL進(jìn)一步加快在海外新興市場的布局

    結(jié)語

    TCL國際化策略所觸及的深度、廣度以及建立在俯瞰全球基點(diǎn)之上的全局高度,使得TCL的國際化道路擁有更高的視野、更清晰的目標(biāo)。事實(shí)上,多年來,中國制造企業(yè)正在向“國際化”以及“中國創(chuàng)造”的道路上轉(zhuǎn)型,在摸索的過程中不同的企業(yè)擁有不同的行走方式。對于當(dāng)下的TCL來說,“三軍聯(lián)動、品牌領(lǐng)先、扎根當(dāng)?shù)亍保亲钇鹾掀渖疃炔季趾M馐袌龅墓?jié)奏。IFA展會等大型國際展會,并不僅僅是一次展示產(chǎn)品的機(jī)會,更是彰顯企業(yè)實(shí)力與雄心的舞臺。依托這樣的舞臺,TCL也在推進(jìn)企業(yè)國際化方面的探索與實(shí)踐。

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    2017-09-04
    TCL IFA大動作引關(guān)注 欲提振歐洲市場加速國際化布局
    摘要:當(dāng)?shù)貢r間9月1日,2017柏林國際電子消費(fèi)品及家電展覽會(IFA)正式開展,代表著中國“大國品牌”形象的TCL攜全品類創(chuàng)新科技產(chǎn)品亮相。

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