日前在大熱的電影《神偷奶爸》上映之際，就影片中小黃人這一熱門形象，各家都開始不遺余力從中挖掘營(yíng)銷價(jià)值，可謂是八仙過海，各顯神通。騰訊QQ此次也與小黃人進(jìn)行合作，在個(gè)性裝扮上與小黃人“聯(lián)萌”之外，更是推出QQ限量版小黃鵝公仔。

除此之外兩者還在AR領(lǐng)域展開合作，用戶可登陸手機(jī)QQ客戶端，利用其中的QQ-AR掃一掃功能掃描實(shí)體香蕉，即可觀看“小黃鵝”的AR視頻。這并非一段簡(jiǎn)單的視頻，而是增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)技術(shù)的應(yīng)用，小黃鵝周圍都是現(xiàn)場(chǎng)實(shí)景，用戶可與小黃鵝站在一起合影留念，拍出虛實(shí)結(jié)合的合影效果，非常有趣味性，而真正對(duì)人們產(chǎn)生影響的是，QQ-AR或?qū)⒛軌驅(qū)W習(xí)與識(shí)別更多實(shí)物，在載體不止是香蕉的時(shí)候，它將會(huì)對(duì)人們的生活產(chǎn)生巨大的影響。

科技+營(yíng)銷，QQ走在了前面

自去年任天堂的AR游戲pokeman go大熱之后，國(guó)內(nèi)迅速興起一股對(duì)AR技術(shù)的鉆研與探索熱潮。AR技術(shù)被更多應(yīng)用到營(yíng)銷方面，尤其在電影院、商場(chǎng)、高端物業(yè)中使用更為普遍。電影院里的互動(dòng)游戲，到商場(chǎng)里的虛擬試衣間，再到雙線結(jié)合的搶紅包游戲，一個(gè)又一個(gè)場(chǎng)景被探索出來，相關(guān)的技術(shù)也在迅猛發(fā)展中。

騰訊QQ在AR方面投入頗多，今年4月《速度與激情8》上映之時(shí)，QQ將AR技術(shù)引入線下，用戶只要用QQ-AR掃描豎版《速8》電影海報(bào)，就會(huì)有一只企鵝撕破海報(bào)跳出來連蹦帶跳，與用戶進(jìn)行互動(dòng)?！端?》之后，騰訊QQ積累了更多經(jīng)驗(yàn)，在與《變形金剛5》合作之時(shí)將這一體驗(yàn)再度升級(jí)，影院中用戶只要用QQ-AR掃描《變5》海報(bào)，就能與活生生的擎天柱互動(dòng)合影，氣氛十分歡樂。這次活動(dòng)加入了更多營(yíng)銷成分，用戶在與擎天柱互動(dòng)時(shí)，點(diǎn)擊視頻即可跳轉(zhuǎn)到萬達(dá)影院的購(gòu)票頁(yè)面，并領(lǐng)取變形金剛OL游戲禮包。

此《速8》到《變5》，再到如今的小黃鵝，騰訊QQ一路走來，已成經(jīng)驗(yàn)豐富的AR玩家。要說這三次活動(dòng)有什么不同，那就是玩法上一次比一次完善，技術(shù)上一次比一次升級(jí)。如果說之前兩次活動(dòng)還只是玩法上的探索，那么此次的小黃鵝則來到了一個(gè)新的高度。技術(shù)上，在這三者之間有一條上升曲線，這條曲線代表了騰訊QQ在AR技術(shù)方面的努力與進(jìn)步。

QQ-AR未來或成下一個(gè)風(fēng)口

AR技術(shù)的難點(diǎn)在于，精確分辨出虛擬形象和實(shí)體形象之間的差別，因?yàn)閷?shí)體形象是會(huì)進(jìn)行主動(dòng)性位置移動(dòng)的，而虛擬形象也會(huì)進(jìn)行程序化移動(dòng)，技術(shù)差一點(diǎn)一不小心就會(huì)將兩種形象混淆，最后呈現(xiàn)出來的效果將會(huì)是慘不忍睹的。要想能呈現(xiàn)出好的效果，這就涉及到技術(shù)研發(fā)方面的突破了，人工智能領(lǐng)域的識(shí)圖技術(shù)被應(yīng)用進(jìn)來，通過對(duì)圖像的角點(diǎn)識(shí)別，準(zhǔn)確地分辨出畫面實(shí)物和圖片的細(xì)微差別。

在經(jīng)過《速8》和《變5》兩輪活動(dòng)之后，QQ-AR已經(jīng)積累了更多的實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn)，在技術(shù)上的發(fā)展演變速度很快，機(jī)器識(shí)別細(xì)微區(qū)別的能力投跨越性提升，遷移學(xué)習(xí)的能力也大幅提升。與前兩次的體驗(yàn)不同，此次的虛擬形象小黃鵝能夠隨實(shí)體形象實(shí)時(shí)移動(dòng)，用戶與之互動(dòng)非常輕松。所有這些都表明，騰訊QQ-AR已獲得一些重大技術(shù)突破，或在AR技術(shù)領(lǐng)域已逐漸占據(jù)領(lǐng)先地位。

一項(xiàng)技術(shù)的發(fā)展離不開市場(chǎng)，或至少要有個(gè)應(yīng)用場(chǎng)景，AR正是此類技術(shù)，發(fā)展此類技術(shù)需要一個(gè)練兵場(chǎng)，那就是場(chǎng)景。騰訊是個(gè)場(chǎng)景方面專家，自己的生態(tài)體系中擁有大量豐富的場(chǎng)景，這給騰訊AR技術(shù)的研發(fā)帶來了便利條件，通過QQ-AR在不同場(chǎng)合的應(yīng)用，研發(fā)團(tuán)隊(duì)可以從中積累經(jīng)驗(yàn)，獲得問題反饋，從而有助于不斷將技術(shù)進(jìn)行提升。QQ-AR在這么短時(shí)間內(nèi)，技術(shù)上取得如此跨越性的增長(zhǎng)，騰訊的場(chǎng)景構(gòu)造和運(yùn)營(yíng)能力從中起了非常大的作用。

消費(fèi)端是線下最大應(yīng)用場(chǎng)景之一，營(yíng)銷活動(dòng)也就成了鍛造騰訊AR技術(shù)的一個(gè)較好切入點(diǎn)。AR這種東西應(yīng)用范圍很廣，可用作醫(yī)療、金融、軍事、科研、建筑等方面，但沒有一個(gè)領(lǐng)域擁有消費(fèi)場(chǎng)景中這么多的人，因此利用營(yíng)銷活動(dòng)來發(fā)展AR技術(shù)就成了一個(gè)不二之選。消費(fèi)者可將其作為一個(gè)互動(dòng)形式，或者游戲形式，在娛樂中完成一些消費(fèi)需求，與此同時(shí)將體驗(yàn)反饋回來，助力技術(shù)提升。

AR技術(shù)未來的應(yīng)用場(chǎng)景將會(huì)越來越廣，這取決于技術(shù)研發(fā)進(jìn)程的快慢，而擁有豐富線下和線上場(chǎng)景的QQ-AR，將會(huì)不斷從大眾消費(fèi)市場(chǎng)對(duì)AR技術(shù)的應(yīng)用中汲取營(yíng)養(yǎng)，將技術(shù)發(fā)展成熟并推向更廣闊天地。AR作為未來的計(jì)算入口，也將在這些不懈的探索與突破中進(jìn)一步造福人類的實(shí)際生活。

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