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    資源和政策堆出來(lái)的聯(lián)通還是衰落了,教訓(xùn)深刻

    最近三大運(yùn)營(yíng)商相繼發(fā)布了2016年年度業(yè)績(jī)報(bào)告,中國(guó)移動(dòng)營(yíng)收為人民幣7084億元,凈利潤(rùn)1087億元,同比增長(zhǎng)0.2%;中國(guó)電信營(yíng)收3523億元,凈利潤(rùn)180億元,同比下降10.2%。去除出售鐵塔一次性收入后凈利潤(rùn)同比增長(zhǎng)11.7%;中國(guó)聯(lián)通營(yíng)收為2742億元,凈利潤(rùn)6.25億元,同比下降94.1%。

    從財(cái)務(wù)上看,中國(guó)聯(lián)通一年的凈利潤(rùn)還頂不上中國(guó)移動(dòng)三天的凈利潤(rùn),也頂不上中國(guó)電信半個(gè)月的凈利潤(rùn),與其他競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手差距十分明顯。想當(dāng)初聯(lián)通曾是中移動(dòng)最大的威脅,曾在多個(gè)戰(zhàn)線給移動(dòng)構(gòu)成強(qiáng)烈壓力,但聯(lián)通從可以正面和移動(dòng)競(jìng)爭(zhēng)再到淪落至此,也沒(méi)用了幾年時(shí)間,確實(shí)讓人扼腕嘆息。

    聯(lián)通在電信業(yè)的每個(gè)關(guān)鍵發(fā)展期,都掌握著眾多的優(yōu)勢(shì)資源,從2G的GSM和CDMA雙牌照,3G的WCDMA牌照,4G的FDD-LTE牌照,技術(shù)上的領(lǐng)先優(yōu)勢(shì),政策上的傾斜,都沒(méi)能在聯(lián)通手中變成勝勢(shì),反而讓聯(lián)通不能在同一起跑線上和移動(dòng)進(jìn)行平等競(jìng)爭(zhēng),變成了政策優(yōu)勢(shì)依賴癥患者。原本設(shè)立中國(guó)聯(lián)通時(shí)的“打破壟斷、引入競(jìng)爭(zhēng)、發(fā)展電信事業(yè)”的初衷并沒(méi)有實(shí)現(xiàn),移動(dòng)一家獨(dú)大的狀況在近幾年又得到相當(dāng)大的強(qiáng)化。

    聯(lián)通衰落至此的原因相當(dāng)復(fù)雜,首當(dāng)其沖的應(yīng)是管理問(wèn)題,聯(lián)通并沒(méi)有在發(fā)展過(guò)程中建立或引進(jìn)一套符合其體量的先進(jìn)管理體系,這是致其衰落的最大原因。2008年聯(lián)通和網(wǎng)通合并以后,頂層設(shè)計(jì)的缺失導(dǎo)致兩套管理體系并行,中下層員工在管理上處于茫然和消極狀態(tài),人員升遷出現(xiàn)天花板,管理越來(lái)越向著有利于管理者而非公司發(fā)展長(zhǎng)遠(yuǎn)大計(jì)的方向行進(jìn),這極大地挫傷了底層員工的工作積極性。

    大企業(yè)之間的合并,最突出問(wèn)題就是在業(yè)務(wù)、管理、文化等方面進(jìn)行全方位整合,聯(lián)通與網(wǎng)通合并后的整合目前來(lái)看是失敗的,聯(lián)通并沒(méi)有出現(xiàn)一個(gè)鐵腕人物將整合工作做到位,管理者更大程度上只能跟隨現(xiàn)狀左支右絀,喪失了求變的主動(dòng)性。公司內(nèi)在業(yè)務(wù)上形成利益團(tuán)體,彼此之間壁壘分明,很難打破利益鏈條,但并沒(méi)有誰(shuí)有能力或敢于改變這一狀況。

    管理上的混亂,使聯(lián)通在3G時(shí)代錯(cuò)失了利用通信技術(shù)優(yōu)勢(shì)實(shí)現(xiàn)彎道超車(chē)的最佳機(jī)會(huì),而這是導(dǎo)致聯(lián)通急轉(zhuǎn)直下的最直接原因。當(dāng)時(shí)聯(lián)通手握WCDMA牌照,相比移動(dòng)的TD-CDMA具有無(wú)可比擬的技術(shù)優(yōu)勢(shì),聯(lián)通沒(méi)有抓住這個(gè)機(jī)會(huì)。到了4G通信時(shí)代,聯(lián)通擁有的FDD-LTE雖然也比移動(dòng)的TDD-LTE具有技術(shù)優(yōu)勢(shì),但優(yōu)勢(shì)已經(jīng)不如3G時(shí)代那么明顯。在坐擁大機(jī)會(huì)的時(shí)候沒(méi)有跟上,如今只剩下小機(jī)會(huì)了,結(jié)果如何顯而易見(jiàn)。

    從2G到4G,聯(lián)通擁有的任何一項(xiàng)資源發(fā)揮出效力,都能極大縮小與移動(dòng)的差距,但聯(lián)通卻很遺憾地錯(cuò)失所有機(jī)會(huì)。非??膳碌氖?,聯(lián)通擁有的技術(shù)優(yōu)勢(shì)即將成為歷史。未來(lái)的5G時(shí)代,各種通信技術(shù)將走向統(tǒng)一,不再像前幾代那樣多種技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)并存了。而真要到了5G時(shí)代,聯(lián)通將不會(huì)再有技術(shù)領(lǐng)先的優(yōu)勢(shì),那時(shí)候聯(lián)通的未來(lái)又會(huì)在哪里呢。

    作為管理問(wèn)題的一個(gè)延伸,極度影響用戶體驗(yàn)的服務(wù)問(wèn)題,已成為聯(lián)通前進(jìn)道路上最大的障礙。聯(lián)通雖然大部分業(yè)務(wù)都是來(lái)自個(gè)人用戶,但或許是為了節(jié)省成本還是其他什么原因,這卻是一家不愿與用戶溝通的企業(yè),普通用戶撥打10010客服電話,能夠獲得與真人對(duì)話的幾率是很低的,大多數(shù)時(shí)候都是并不好用的客服機(jī)器人出來(lái)與用戶對(duì)話。用戶遇到問(wèn)題時(shí)需要邁過(guò)重重障礙,經(jīng)歷百般推脫,最終仍無(wú)法通過(guò)客服渠道圓滿解決問(wèn)題。

    一線服務(wù)經(jīng)理的服務(wù)意識(shí)極其淡薄,對(duì)企業(yè)大客戶極不負(fù)責(zé)任,服務(wù)態(tài)度惡劣,甚至存在和客戶爭(zhēng)吵的現(xiàn)象,一副你愛(ài)用不用,不用拉倒的架勢(shì)。不管你如何反感和不解,用戶并沒(méi)有多少途徑對(duì)受到的惡劣對(duì)待進(jìn)行投訴。如今的聯(lián)通如同在一個(gè)玻璃罩內(nèi),任你外面風(fēng)吹雨打,我自巋然不動(dòng)。聯(lián)通原本的任務(wù)就是打破壟斷,如今自己卻在還沒(méi)有成為壟斷企業(yè)的同時(shí),染上了壟斷企業(yè)病,這實(shí)在是很諷刺的一件事。

    聯(lián)通在2016年實(shí)現(xiàn)2742億元的收入,僅有6.25億元的利潤(rùn),這或許可以歸結(jié)為對(duì)4G的投資拉低利潤(rùn)所致,但實(shí)際情況是聯(lián)通在4G方面的投資是三家運(yùn)營(yíng)商中是最低的,投資4G并不是聯(lián)通利潤(rùn)微薄的主要原因。聯(lián)通在對(duì)新用戶的獲取上舍得下血本,實(shí)行高額補(bǔ)貼政策吸引用戶入網(wǎng),但在用戶合約到期后卻紛紛退網(wǎng),重新申請(qǐng)新合約,繼續(xù)使用的比例不高,而這種狀況的出現(xiàn)又很難與其服務(wù)狀況區(qū)分開(kāi)來(lái)。

    聯(lián)通一直以來(lái)都希望服務(wù)高消費(fèi)人群,發(fā)展高質(zhì)量用戶,但聯(lián)通對(duì)于高質(zhì)量用戶的理解明顯有很大偏差。高質(zhì)量用戶的特點(diǎn)并不是損失個(gè)百八十塊也不吭聲,每月交幾百上千元費(fèi)用但遇到服務(wù)問(wèn)題也不來(lái)找,相反高質(zhì)量用戶對(duì)于服務(wù)質(zhì)量的要求更高,對(duì)于涉及自身權(quán)益方面的問(wèn)題更為敏感,聯(lián)通提供質(zhì)量低下的服務(wù)給那些所謂的高質(zhì)量用戶,難道完全不去考慮用戶的留存情況嗎?事實(shí)上,聯(lián)通5年在網(wǎng)的用戶占比是很低的,用降低服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)的方式來(lái)降低運(yùn)營(yíng)成本,使得聯(lián)通走上了一條飲鴆止渴的發(fā)展模式,這是其利潤(rùn)越來(lái)越低的重要原因。

    國(guó)家對(duì)于聯(lián)通的發(fā)展,過(guò)去是給資源,給政策,卻并沒(méi)有達(dá)到預(yù)期效果。那些資源和政策,都隨著聯(lián)通混亂的管理而被淹沒(méi)了。雖然聯(lián)通在前幾年浪費(fèi)了那么多機(jī)會(huì),但未來(lái)的混合所有制改革,或許會(huì)是聯(lián)通遇到的一個(gè)最大機(jī)會(huì)。聯(lián)通作為混合所有制改革第一批上車(chē)的企業(yè),能通過(guò)混改理順公司發(fā)展體制,解決管理問(wèn)題,打破公司內(nèi)的利益壁壘,整合優(yōu)勢(shì)資源,還能引進(jìn)發(fā)展5G所需的資金,未來(lái)還是有希望的。

    但這個(gè)順序可千萬(wàn)不能打亂,聯(lián)通混改的目的是找到一條正確的發(fā)展道路,解決內(nèi)部突出問(wèn)題,而不是為了引進(jìn)更多資金而進(jìn)行混改,在這個(gè)問(wèn)題上不能本末倒置。聯(lián)通這十幾年來(lái)的發(fā)展歷程,可以被視作一個(gè)教訓(xùn),僅憑資源和政策是難以扶起一個(gè)有競(jìng)爭(zhēng)力大企業(yè)的,內(nèi)因才是主要的,有時(shí)候資源和政策還會(huì)成為絆腳石,讓企業(yè)失去自省和奮發(fā)的動(dòng)力。

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    2017-04-05
    資源和政策堆出來(lái)的聯(lián)通還是衰落了,教訓(xùn)深刻
    僅憑資源和政策是難以扶起一個(gè)有競(jìng)爭(zhēng)力大企業(yè)的,內(nèi)因才是主要的,有時(shí)候資源和政策還會(huì)成為絆腳石,讓企業(yè)失去自省和奮發(fā)的動(dòng)力。

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