臨近歲末年關(guān)的12月27日，直播平臺“盒飯Live”正式上線，華誼兄弟副董事長、CEO王中磊、華誼兄弟董事王夫也來到發(fā)布會現(xiàn)場，與發(fā)布方星影聚合進(jìn)行合作簽約。

雙方將進(jìn)行資源互補(bǔ)，華誼兄弟會把全平臺資源注入到盒飯LIVE中去，共同打造高質(zhì)量的PGC內(nèi)容生產(chǎn)與輸出，并借此發(fā)展粉絲經(jīng)濟(jì)，打造互聯(lián)網(wǎng)社群，建立新星培養(yǎng)機(jī)制和輸送體系。多位知名藝人明星如張涵予、童菲、高廣澤等也到場致賀。

直播市場在經(jīng)過兩年瘋狂發(fā)展之后，目前已走到了一個分水嶺，綜合性直播平臺已沒有任何機(jī)會，產(chǎn)業(yè)將向縱深發(fā)展，垂直型直播獲得發(fā)展機(jī)遇。過去幾個月，新發(fā)布的直播平臺無一例外均為垂直型。此次發(fā)布的盒飯LIVE，得益于華誼兄弟的資源輸入，將匯聚較多的明星大腕，由主播達(dá)人向粉絲呈現(xiàn)他們的行程動態(tài)和日常生活，其中還有不少八卦猛料，屬于專業(yè)型的全明星娛樂平臺。

直播平臺那種粗放型的發(fā)展模式已成為過去，接下來就該輪到專業(yè)性選手上場，在各自的領(lǐng)域大顯身手了。華誼兄弟是做影視娛樂行業(yè)的，擁有的最大資源就是明星和藝人，明星藝人的娛樂節(jié)目在網(wǎng)上擁有巨大的市場和消費(fèi)群體，而明星和藝人自身也存在通過各種宣傳手段提升自身知名度的需求。

這幾個條件組合在一起，盒飯LIVE橫空出世的原因就很容易理解了，粉絲和觀眾喜歡看關(guān)于明星的一切，而明星也希望通過各種機(jī)會親近粉絲，拉近與粉絲的距離，做一個適合他們用的直播平臺提供好的內(nèi)容給粉絲，當(dāng)前正逢其時。

盒飯LIVE與大多數(shù)直播平臺所不同的一點(diǎn)是，在上面展示的內(nèi)容并非率性而為的產(chǎn)物，而是需要有一些策劃和編排的內(nèi)容，形式上可以靈活多變，該有的章法還是要有的，這也就是所謂的PGC內(nèi)容。

盒飯LIVE目前播放了《愛豆教你防身菜》《愛莎公主占卜時刻》《廁所歌神》等直播綜藝欄目，多為經(jīng)過精心策劃和專業(yè)制作的涵蓋年輕人各個興趣點(diǎn)的熱門主題，由簽約主播入駐欄目，再由主播錄制出來播出去。

做影視娛樂的公司，最不缺的就是IP，最大的運(yùn)營項(xiàng)目也是IP，如何能提升IP的商業(yè)化效率，提升其流轉(zhuǎn)速度和價值，是大多數(shù)影視娛樂公司面臨的深刻挑戰(zhàn)。IP除了票房之外，還可以從電視劇、網(wǎng)劇、動漫、動畫、游戲、綜藝、直播甚至VR中獲得更多生態(tài)價值，華誼兄弟把自己的資源注入盒飯LIVE就是一個可貴的嘗試，不管是從商業(yè)化上和生態(tài)價值上，直播都能將IP的價值進(jìn)一步提升，生態(tài)聯(lián)動和衍生價值也將不斷發(fā)揮效力。

從直播這個業(yè)務(wù)本身來說，專業(yè)直播必須要由專業(yè)化作為后盾，財(cái)經(jīng)平臺推財(cái)經(jīng)直播，娛樂平臺推娛樂直播，這都是天經(jīng)地義的事情，而且也有比較高的專業(yè)壁壘，在業(yè)務(wù)的開拓張有比較大的安全邊際。未來很有可能形成這樣一種狀況，那就是喜歡財(cái)經(jīng)節(jié)目的去財(cái)經(jīng)直播平臺觀看，喜歡娛樂八卦的就去娛樂八卦直播平臺如盒飯LIVE去看，大家各司其職，各自提供本領(lǐng)域的專業(yè)服務(wù)。

以往的綜合性直播平臺，會邀請一些明星和藝人去做直播，但在熱鬧過后還是要考慮一下，明星愿意去直播的動力何在?明星也需要接近粉絲，也需要給自己的電影和電視做推廣，更需要提升人氣，而盒飯LIVE就給他們提供了這樣一個非常好的空間，使得明星和藝人得以在直播平臺上發(fā)展粉絲經(jīng)濟(jì)，將自己的粉絲社群發(fā)展起來。只要固定粉絲群建立起來，盒飯LIVE就是明星藝人一個絕佳的宣傳推廣窗口，將會成為眾人追逐的焦點(diǎn)。

不過這里面有個前提，專業(yè)直播平臺的內(nèi)容質(zhì)量必定是要好于綜合性平臺的，由專業(yè)團(tuán)隊(duì)制作的PGC內(nèi)容應(yīng)該時這類垂直平臺上的主流內(nèi)容，綜合性直播平臺上那種隨意性極強(qiáng)的直播節(jié)目，不會在盒飯LIVE這類娛樂平臺上出現(xiàn)，因?yàn)閷I(yè)直播平臺本質(zhì)上是一個精細(xì)化運(yùn)作的直播平臺，其發(fā)展靠的不是廣義的用戶量，而是特定用戶群體的規(guī)模和粘性。

PGC內(nèi)容是需要花心思去做的，靠的不光是明星出來露個臉喊兩聲，那些沒有策劃和制作的明星直播，本質(zhì)上無法長久，用戶還是會去消費(fèi)制作上相對精良的內(nèi)容。因此，專業(yè)直播平臺與綜合型直播平臺之間一個最大不同，就是專業(yè)平臺應(yīng)以PGC內(nèi)容為主，因?yàn)槟阌袑I(yè)性，人們也希望能看到專業(yè)性的東西，而不是圖一時新鮮的東西。盒飯LIVE的這條直播之路，目前來看是符合邏輯的，也符合發(fā)展規(guī)律，其前景將不可限量，成為專業(yè)娛樂直播平臺中的一個典范。

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