11月23日,百家號(hào)2016內(nèi)容生態(tài)大會(huì)在北京舉行。今年百度世界大會(huì)上,伴隨著百家號(hào)的正式亮相,百度內(nèi)容生態(tài)布局浮出水面:百度希望能將貼吧、知道、百科等旗下內(nèi)容產(chǎn)品整合起來(lái),以全新產(chǎn)品百家號(hào)為驅(qū)動(dòng)引擎,構(gòu)建全網(wǎng)最大的內(nèi)容生產(chǎn)與分發(fā)平臺(tái)。2個(gè)多月后,百家號(hào)拋出了在2017年分成100億的計(jì)劃,再度引起業(yè)界高度關(guān)注。
雖說(shuō)百家號(hào)這一產(chǎn)品亮相稍晚,但百度在內(nèi)容領(lǐng)域有著深厚的積淀和得天獨(dú)厚的先天優(yōu)勢(shì)。百度貼吧、百度知道、百度百科、愛(ài)奇藝等產(chǎn)品的內(nèi)容積累堪稱(chēng)中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)的“四庫(kù)全書(shū)”,更重要的是,百度自身除了擁有中文互聯(lián)網(wǎng)約10%的內(nèi)容源之外,還負(fù)責(zé)為所有提供內(nèi)容的網(wǎng)站提供索引和內(nèi)容分發(fā),是內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的重要主導(dǎo)者。不過(guò)這一切隨著移動(dòng)時(shí)代的到來(lái),似乎應(yīng)該有所變化,當(dāng)下內(nèi)容的生產(chǎn)和分發(fā)更多在移動(dòng)端進(jìn)行,百度順勢(shì)推出了百家號(hào)這一產(chǎn)品,以其作為百度內(nèi)容生態(tài)戰(zhàn)略的“中樞”。
一個(gè)有競(jìng)爭(zhēng)力的內(nèi)容平臺(tái),需要具備的條件相當(dāng)多,技術(shù)條件是一方面,生態(tài)能力對(duì)用戶(hù)的吸引力又是一方面。平臺(tái)的用戶(hù)主要分為兩部分,一是讀者,二是作者,兩者存在相互帶動(dòng)的效應(yīng),作者越多優(yōu)質(zhì)內(nèi)容越多,優(yōu)質(zhì)內(nèi)容越多用戶(hù)就越多,用戶(hù)越多就會(huì)進(jìn)一步帶動(dòng)作者數(shù)量的增長(zhǎng),能夠把這個(gè)正循環(huán)營(yíng)造出來(lái),百家號(hào)的初步目的就達(dá)到了。
那么,百家號(hào)是否具備這樣的能力呢?
首先,不必懷疑百家號(hào)的技術(shù)能力,在這方面應(yīng)該能將大多數(shù)平臺(tái)遠(yuǎn)遠(yuǎn)甩在身后。百度為百家號(hào)所帶動(dòng)的這個(gè)內(nèi)容生態(tài)準(zhǔn)備了諸多條件,首先是一系列的技術(shù)解決方案,百家號(hào)背后是百度的海量數(shù)據(jù)和人工智能技術(shù)。這次大會(huì)上,百家號(hào)向參會(huì)者展示了反作弊技術(shù)、大數(shù)據(jù)畫(huà)像等技術(shù),寫(xiě)作機(jī)器人、寫(xiě)作指導(dǎo)等個(gè)性化產(chǎn)品。上線(xiàn)不久百家號(hào)就能夠配備人工智能、大數(shù)據(jù)等尖端技術(shù),這是其他內(nèi)容平臺(tái)并不具備的技術(shù)優(yōu)勢(shì)。
如今內(nèi)容平臺(tái)大多強(qiáng)調(diào)機(jī)器推薦,減少人工干預(yù),這一議題在百度這里直接體現(xiàn)為人工智能。移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代,大部分用戶(hù)以手機(jī)作為身份驗(yàn)證工具,對(duì)賬戶(hù)的依賴(lài)性降低。百度人工智能能做的事情不僅有內(nèi)容推薦、排列和篩選,更能記錄和識(shí)別用戶(hù)身份,甚至將百度大腦的自然語(yǔ)言識(shí)別、用戶(hù)畫(huà)像、機(jī)器學(xué)習(xí)等技術(shù)應(yīng)用其中都是完全沒(méi)問(wèn)題的,目前還不存在能做到相同事情的其他內(nèi)容平臺(tái)。
技術(shù)能力是建設(shè)一個(gè)強(qiáng)大的內(nèi)容生態(tài)的重要條件,但并不是唯一條件,生態(tài)運(yùn)營(yíng)能力是另一個(gè)關(guān)鍵點(diǎn)。百度是個(gè)流量分發(fā)能力極強(qiáng)的公司,手機(jī)百度數(shù)億用戶(hù),百度聯(lián)盟擁有高效率的變現(xiàn)機(jī)制,搜索引擎能將內(nèi)容分發(fā)到全網(wǎng),這是個(gè)開(kāi)放式的生態(tài)。有好內(nèi)容就能有流量,有流量就能變現(xiàn),能變現(xiàn)內(nèi)容生產(chǎn)者就有收益,有收益就有內(nèi)容生產(chǎn)動(dòng)力,有動(dòng)力就能繼續(xù)生產(chǎn)出好的內(nèi)容,然后又能變現(xiàn),一直循環(huán)下去。
內(nèi)容生產(chǎn)者可以充分利用百度提供的技術(shù)工具進(jìn)行內(nèi)容創(chuàng)作,還可以利用百度已成型的內(nèi)容生態(tài)成員如貼吧、知道和百科作為寫(xiě)作素材來(lái)源,生產(chǎn)出內(nèi)容來(lái)之后還可以通過(guò)百度聯(lián)盟變現(xiàn)。而在百家號(hào)這一端,要做的事情就是提升內(nèi)容推薦和分發(fā)效率,利用來(lái)自手機(jī)百度、百度糯米、百度金融、百度地圖等產(chǎn)品的用戶(hù)數(shù)據(jù)作為參考把這件事做好,讓人工智能在內(nèi)容生態(tài)中得到更好地應(yīng)用,不斷在內(nèi)容推薦、分發(fā)和生產(chǎn)中起到越來(lái)越大的加持作用。
有人說(shuō),百度要在2017年對(duì)內(nèi)容生態(tài)投入100億元進(jìn)行補(bǔ)貼,這種說(shuō)法其實(shí)是誤解。百度副總裁陸復(fù)斌在會(huì)上明確說(shuō)道,這100億不是補(bǔ)貼,而且利用百度流量、技術(shù)、資源,百度聯(lián)盟強(qiáng)大的變現(xiàn)能力,為作者提供一個(gè)良性循環(huán)、不斷造血的內(nèi)容生態(tài)。而且目前來(lái)看,百家號(hào)的確能做到。從百家號(hào)上線(xiàn)短短50天即入住作者56267個(gè),單個(gè)賬號(hào)累積最高收入超72012元,單個(gè)賬號(hào)最高月收入達(dá)40003元,單篇文章最高收益超過(guò)24425元這些初期運(yùn)營(yíng)數(shù)字來(lái)看,百家號(hào)有底氣能在2017年將分成數(shù)字做到100億。
其實(shí)內(nèi)容生產(chǎn)者需要的并不是一時(shí)的資金補(bǔ)貼,而是長(zhǎng)久的內(nèi)容變現(xiàn)環(huán)境,即內(nèi)容生產(chǎn)出來(lái)之后有沒(méi)有人來(lái)消費(fèi),能否有高效率分發(fā)的機(jī)制。變現(xiàn)的初期獲益可以少一些,后期能否通過(guò)不斷調(diào)整運(yùn)營(yíng)策略,提升內(nèi)容質(zhì)量,讓收入可以有個(gè)持續(xù)性的水漲船高。
百家號(hào)為作者提供的變現(xiàn)模式非常多樣化,目前有原生廣告和百度聯(lián)盟分成,而2016年僅百度聯(lián)盟的廣告整體分成就已達(dá)160億元,這還不包括未來(lái)即將上線(xiàn)的打賞、內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)等變現(xiàn)形式。更為重要的是,這一整套的環(huán)節(jié)即便被人抽絲剝繭研究透徹,別人也做不來(lái),因?yàn)榘俣鹊母黜?xiàng)生態(tài)條件,是任何平臺(tái)不具備的,內(nèi)容變現(xiàn)快,效率高,有其他平臺(tái)即便進(jìn)行像素級(jí)模仿,也達(dá)不到那樣的效率和產(chǎn)出。
百家號(hào)提供了人工智能等推薦、分發(fā)和寫(xiě)作的技術(shù)工具,還提供了百科、知道、貼吧等內(nèi)容素材來(lái)源,更提供了百度聯(lián)盟等強(qiáng)變現(xiàn)手段,還對(duì)內(nèi)容生產(chǎn)者實(shí)施有效的多重篩選,鼓勵(lì)優(yōu)秀內(nèi)容產(chǎn)出,且自身依仗流量入口之利做好分發(fā),這個(gè)內(nèi)容生態(tài)其實(shí)就已形成了。這里面最重要的一環(huán)是延續(xù)性的產(chǎn)出機(jī)制,作者用產(chǎn)出內(nèi)容獲得收入,用獲得收入產(chǎn)出優(yōu)質(zhì)內(nèi)容,這是百家號(hào)內(nèi)容生態(tài)的核心競(jìng)爭(zhēng)力。
從百家號(hào)的“百億計(jì)劃”來(lái)看,其實(shí)百度很清楚地認(rèn)識(shí)到:內(nèi)容生態(tài)建設(shè)的關(guān)鍵,從來(lái)都不該是對(duì)入口的掌控和生態(tài)的封閉性,開(kāi)放能創(chuàng)造出更好的條件。而優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的持續(xù)產(chǎn)出,也從來(lái)不會(huì)是花錢(qián)補(bǔ)貼出來(lái)的,更不是盲目承諾和許愿能解決的事情,而是要依賴(lài)于商業(yè)運(yùn)營(yíng)機(jī)制在里面起作用。因?yàn)檠a(bǔ)貼只是授人以魚(yú),而健康的商業(yè)運(yùn)營(yíng)環(huán)境才是真正的授人以漁,至于虛假的承諾和許愿,除了能在日后招來(lái)怨恨,沒(méi)有任何實(shí)質(zhì)意義。
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