或許在老百姓對(duì)眾籌的認(rèn)識(shí)還停留在“大伙兒一起花很少的錢來(lái)買某樣產(chǎn)品或者辦某件大事”的水平上時(shí)，京東金融已經(jīng)在日前舉行的bigger大會(huì)上宣布重新定義眾籌了。你不會(huì)覺(jué)得這是占眾籌市場(chǎng)超6成份額的京東單方面的任性之舉吧？

在這次大會(huì)上，眾籌被京東重新定義為新場(chǎng)景解決方案，激活新消費(fèi)形態(tài)，倡導(dǎo)新文化主張，傳遞新生活態(tài)度。這與傳統(tǒng)的眾籌思想有了根本不同，意味著眾籌將擺脫舊有的流量分配模式，進(jìn)入一個(gè)嶄新的階段。

隨著消費(fèi)不斷升級(jí)，用戶的市場(chǎng)需求更加碎片化、個(gè)性化，著重于產(chǎn)品的品質(zhì)化、智能化，京東眾籌作為優(yōu)質(zhì)生活解決方案入口，針對(duì)這種不同于以往的新生活方式，提倡新消費(fèi)場(chǎng)景的構(gòu)建，以消費(fèi)關(guān)系為出發(fā)點(diǎn)形成人與產(chǎn)品的情感鏈接，這不僅能夠解決用戶在場(chǎng)景中的需求痛點(diǎn)，也創(chuàng)造了一種情景帶入的眾籌理念。例如，京東眾籌的大樸智能止鼾枕，解決了用戶在臥室場(chǎng)景下因打鼾造成的夫妻不和的痛點(diǎn)，同時(shí)也從無(wú)到有創(chuàng)造出新的需求。

這里說(shuō)的場(chǎng)景類眾籌和傳統(tǒng)眾籌不一樣，場(chǎng)景眾籌是以用戶需求為導(dǎo)向，以用戶體驗(yàn)為核心，上線的眾籌項(xiàng)目因需求而生，通過(guò)打造特定生活場(chǎng)景下的個(gè)性化服務(wù)，滿足用戶對(duì)生活品質(zhì)的特殊需要。而傳統(tǒng)眾籌項(xiàng)目，則是以項(xiàng)目的發(fā)起方為核心，有什么樣的產(chǎn)品和服務(wù)，就上線什么樣的項(xiàng)目。因此，場(chǎng)景類眾籌相比傳統(tǒng)眾籌，是從b2c向個(gè)性化的c2b定制需求主導(dǎo)生產(chǎn)和服務(wù)的升級(jí)。

在場(chǎng)景眾籌下，需求將隨著場(chǎng)景而發(fā)生變化，霧霾嚴(yán)重時(shí)一系列周邊產(chǎn)品如空氣凈化器、室外口罩等產(chǎn)品就會(huì)冒出來(lái)；臥室里有些事情長(zhǎng)期看是無(wú)解的如打呼嚕，通過(guò)產(chǎn)品創(chuàng)新嘗試對(duì)這些肆虐許久的問(wèn)題進(jìn)行解決，正是場(chǎng)景眾籌的一個(gè)特色。眾籌從原來(lái)的“企業(yè)有什么就給用戶提供什么”到解決場(chǎng)景需求痛點(diǎn),這是一個(gè)重新定義的過(guò)程。

前段時(shí)間在京東眾籌的好妹妹萬(wàn)人工體演唱會(huì)么？這場(chǎng)以票價(jià)99元，全部由粉絲眾籌出的演唱會(huì)顛覆了傳統(tǒng)文娛界，成就了娛樂(lè)民主，消費(fèi)民主，打破了文娛行業(yè)的潛規(guī)則，打破了論資排輩，傳統(tǒng)場(chǎng)景被重新復(fù)蘇和激活。通過(guò)眾籌粉絲可以決定誰(shuí)能上工體開(kāi)演唱會(huì)，這是京東眾籌的另一個(gè)特色，“倡導(dǎo)新文化主張”。

在這種主張里，每一種文化都是主流文化，御宅族、二次元等亞文化都是主流文化，每一個(gè)群體的文化主張都會(huì)被尊重，也將在眾籌平臺(tái)上找到與自己契合的群體。在這里，熱愛(ài)某種文化的人群不再是小眾，他們可以決定一種屬于自己的產(chǎn)品是何種形態(tài)，并對(duì)其擁有最終的裁判權(quán)。在文化層面，眾籌一詞又有了全新的含義。

京東眾籌新定義的另一個(gè)概念，是“傳遞新生活態(tài)度”?！叭绻麤](méi)有京東和互聯(lián)網(wǎng)，收音機(jī)可能就不會(huì)做下去了?！痹局淮蛩阕鲆慌_(tái)貓王的曾德鈞，決定拿出 10 年前同貓王形態(tài)相似卻有所不同的經(jīng)典設(shè)計(jì) R602PW。憑什么都聽(tīng)網(wǎng)絡(luò)電臺(tái)與網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)我就也得聽(tīng)？憑什么我不能擁有一臺(tái)普通的收音機(jī)？事實(shí)證明，這是一個(gè)正確的決定。貓王收音機(jī)在京東眾籌上線8 天，一千余臺(tái)產(chǎn)品全部搶完。

眾籌貓王收音機(jī)是典型的匠心之作，體現(xiàn)了愛(ài)好音樂(lè)崇尚復(fù)古經(jīng)典手工藝品的生活態(tài)度。眾籌可以在一夜之間給創(chuàng)業(yè)者生產(chǎn)資金，收音機(jī)愛(ài)好者能買到想要產(chǎn)品，創(chuàng)業(yè)者也得到了收益。眾籌可以讓一些原本要消失的東西繼續(xù)存在，例如收音機(jī)、電唱機(jī)、膠卷相機(jī)，工業(yè)化場(chǎng)景下的消費(fèi)主義浪潮，是不會(huì)給這些小眾需求以任何生存空間的，但京東眾籌可以。

眾籌是一種生活態(tài)度，它可以將許多看似不可能的想法變?yōu)楝F(xiàn)實(shí)，只要你是勇于提升和改變自我生活品質(zhì)的人，在京東眾籌，你的態(tài)度就有可能搖身變成讓千萬(wàn)人收益的經(jīng)典作品。從眾籌新定義上就可看出，京東眾籌正在向縱深發(fā)展。

傳統(tǒng)眾籌模式的核心就是通過(guò)各類營(yíng)銷活動(dòng)吸引用戶，而這就需要眾籌平臺(tái)有強(qiáng)大的流量入口，而具備此能力的，諸如淘寶、京東等電商平臺(tái)，方成一定氣候，一般創(chuàng)業(yè)的小平臺(tái)，此類模式幾乎被迫轉(zhuǎn)型。事實(shí)上，從2013年開(kāi)始，包括京東，阿里巴巴，百度，蘇寧，國(guó)美，小米等互聯(lián)網(wǎng)巨頭均已殺入產(chǎn)品眾籌領(lǐng)域，產(chǎn)品眾籌已成一片紅海。

以京東眾籌為例，自去年7月上線至今，2015年規(guī)模率先突破10億，項(xiàng)目總量已經(jīng)超過(guò)3000個(gè)，其中千萬(wàn)級(jí)項(xiàng)目17個(gè)，百萬(wàn)級(jí)項(xiàng)目超200個(gè)。其中，三星鋼鐵俠，小牛電動(dòng)車，好妹妹，謝霆鋒，信用眾籌，雛鷹計(jì)劃，無(wú)限籌等項(xiàng)目逐步已告別流量模式，回歸到創(chuàng)客本身。

2015年，萬(wàn)眾創(chuàng)新、大眾創(chuàng)業(yè)讓眾籌紅遍大江南北，回歸到眾籌的本質(zhì)，則是為創(chuàng)業(yè)者提供融資服務(wù)，“中國(guó)式”眾籌模式開(kāi)始逐步凸現(xiàn)其初心。此次京東提出的眾籌新定義，無(wú)論是通過(guò)消費(fèi)形態(tài)、文化主張還是生活態(tài)度出發(fā)，都在將眾籌的意義升級(jí)、擴(kuò)大。京東打通創(chuàng)業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈，依賴強(qiáng)大的眾創(chuàng)生態(tài)圈，并為創(chuàng)客提供系列創(chuàng)業(yè)創(chuàng)新資源服務(wù)，其平臺(tái)影響力將愈加強(qiáng)大。

而這，也將影響其他眾籌平臺(tái)，要么跟隨，要么死亡。

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