今年的雙11注定是個(gè)不眠夜，京東、燦星及百大優(yōu)質(zhì)品牌廠商聯(lián)手打造的2015京東11.11“京”喜夜大型競歌晚會(huì)，將于11月10日晚20點(diǎn)到24點(diǎn)在央視演播廳舉行，CCTV3及騰訊視頻等媒體將對(duì)晚會(huì)進(jìn)行全球同步直播，超過10億用戶可同步收看晚會(huì)。

晚會(huì)的內(nèi)容是，來自《中國好聲音》和《中國好歌曲》兩檔節(jié)目的明星學(xué)員同臺(tái)競歌，許多一線明星也將傾情助唱。在晚會(huì)進(jìn)行期間，也就是雙11來臨前的幾個(gè)小時(shí)，京東將與微信合作，通過搖一搖的方式向消費(fèi)者送出海量紅包。據(jù)說，當(dāng)晚京東微信紅包總價(jià)值高達(dá)30億，百大優(yōu)質(zhì)品牌也將同步送出限時(shí)福利大獎(jiǎng)。

買好產(chǎn)品難道只能出境尋免稅店？

京東雙11晚會(huì)的用意較為別致，并不單單局限于營造狂歡氣氛取悅觀眾，借晚會(huì)舞臺(tái)向用戶推薦百大優(yōu)質(zhì)品牌也是主要目的之一。當(dāng)前中國經(jīng)濟(jì)增速已出現(xiàn)放緩，經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型走向深入，需要通過各種手段拉動(dòng)消費(fèi)增進(jìn)經(jīng)濟(jì)活力，京東雙11晚會(huì)就成為一個(gè)很好的契機(jī)。

就在不久前，中國人赴日旅游購買電飯鍋、馬桶蓋的事情成為一時(shí)熱點(diǎn)，經(jīng)過媒體追蹤之后真相大白，馬桶蓋產(chǎn)自杭州，而許多品牌的電飯鍋，也是在中國生產(chǎn)出來的。中國是制造業(yè)大國，世界工廠，中國商品物美價(jià)廉，質(zhì)量上乘，暢銷全世界，但中國消費(fèi)者對(duì)國產(chǎn)品牌的認(rèn)知卻往往會(huì)被某些孤立的商品質(zhì)量負(fù)面事件所影響，并形成根深蒂固的固有偏見。

大量質(zhì)次價(jià)低的商品充斥市場，也形成了劣幣驅(qū)逐良幣的局面，一些優(yōu)秀民族品牌缺乏向外進(jìn)行推介的渠道和資源，反而要出國去轉(zhuǎn)一圈以提高身價(jià)。部分企業(yè)本身在商業(yè)模式和運(yùn)營模式上也存在轉(zhuǎn)型腳步慢的現(xiàn)象，對(duì)新形式的營銷和運(yùn)營看不懂，學(xué)不會(huì)，做不好。京東晚會(huì)邀請(qǐng)百大優(yōu)質(zhì)品牌聯(lián)合主辦，一方面也是借此機(jī)會(huì)為這些廠商進(jìn)行營銷宣傳，另一方面用意也在于幫助廠商建立電商銷售渠道，為優(yōu)質(zhì)品牌加速觸網(wǎng)提供助力。

京東商城之所以能在嚴(yán)峻的競爭形勢中崛起，抓住了消費(fèi)升級(jí)這一潮流至為關(guān)鍵。如今在經(jīng)濟(jì)面臨轉(zhuǎn)型的情況下，新一波更大的消費(fèi)升級(jí)浪潮即將展開。隨著中產(chǎn)階級(jí)的崛起，人均收入的不斷走高，中國消費(fèi)者將從以往的單純追求低價(jià)，轉(zhuǎn)變?yōu)楦涌粗仄焚|(zhì)與服務(wù)的新消費(fèi)觀。這一點(diǎn)在今年以來的歷次電商大促中表現(xiàn)得尤為明顯，價(jià)格戰(zhàn)在促銷中能夠起到的作用是逐漸走低的，消費(fèi)者對(duì)于品質(zhì)和服務(wù)的要求越來越高，優(yōu)質(zhì)品牌企業(yè)的春天即將到來。京東看清了這一前景，因此要借雙11的盛會(huì)來加速推動(dòng)這一前景。

電商聯(lián)合廠商推品質(zhì)購物逆襲今年雙11

品質(zhì)化和品牌化，是京東今年雙11的主流，在品質(zhì)有保障的基礎(chǔ)上推出最大力度的優(yōu)惠，并借助發(fā)展完善的物流配送體系，向消費(fèi)者提供優(yōu)質(zhì)商品及服務(wù)，升級(jí)用戶的購物體驗(yàn)。借著此次盛會(huì)，力推國產(chǎn)優(yōu)秀品牌擁抱互聯(lián)網(wǎng)，參與互聯(lián)網(wǎng)，認(rèn)識(shí)到互聯(lián)網(wǎng)的高效和便捷，也是主要目的。

在此次晚會(huì)上，國產(chǎn)優(yōu)秀品牌廠商擁有了一次與消費(fèi)者深入進(jìn)行溝通的機(jī)會(huì)，樹立和加深在消費(fèi)者心目中的形象，而京東平臺(tái)則可以成為廠商與消費(fèi)者之間聯(lián)系的紐帶，通過自身強(qiáng)大資源扶助國產(chǎn)品牌廠商，把國產(chǎn)品牌進(jìn)一步推向消費(fèi)者，以迎接消費(fèi)升級(jí)時(shí)代的到來。

京東原本就是中國發(fā)展質(zhì)量最高的電商平臺(tái)，擁有最為優(yōu)質(zhì)的電商用戶和高質(zhì)量流量。在推動(dòng)消費(fèi)升級(jí)方面，幾年來京東不遺余力，日前更是聯(lián)手中國第一社交平臺(tái)騰訊推出“京騰計(jì)劃”和“品商（Brand Commerce）平臺(tái)，不但為平臺(tái)引入更多精準(zhǔn)消費(fèi)者，更是為商家做生意提供大數(shù)據(jù)支持和完整營銷解決方案。優(yōu)質(zhì)品牌商觸網(wǎng)后服務(wù)于優(yōu)質(zhì)用戶，可完成需求與供給的完美對(duì)接，品控流程的成本支出將得到進(jìn)一步降低，而京東享有美譽(yù)的自營物流配送體系，更是給這兩者的結(jié)合補(bǔ)上了優(yōu)質(zhì)服務(wù)的一環(huán)。

互聯(lián)網(wǎng)+時(shí)代也是產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)時(shí)代，互聯(lián)網(wǎng)電商新經(jīng)濟(jì)模式為傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)帶來新的機(jī)遇，而消費(fèi)升級(jí)則是產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型的內(nèi)在動(dòng)力。中國人的消費(fèi)習(xí)慣面臨變革，傳統(tǒng)集市型的銷售平臺(tái)已越來越不能滿足消費(fèi)者日益增長的需求，消費(fèi)者在尋找低價(jià)的基礎(chǔ)上會(huì)越來越注重品質(zhì)與服務(wù)，對(duì)消費(fèi)體驗(yàn)更加看重。京東辦這場晚會(huì)的主要目的是，聯(lián)合優(yōu)秀品牌商用品質(zhì)和服務(wù)引領(lǐng)消費(fèi)者，逐步推動(dòng)消費(fèi)升級(jí)下的消費(fèi)習(xí)慣轉(zhuǎn)換。

電子商務(wù)發(fā)展十幾年，目前已到達(dá)一個(gè)轉(zhuǎn)折點(diǎn)，舊有的粗放型發(fā)展模式已開始面臨挑戰(zhàn)，市場呼喚創(chuàng)新模式的出現(xiàn)。京東多年來堅(jiān)持質(zhì)量發(fā)展，努力通過優(yōu)質(zhì)的服務(wù)、嚴(yán)格的質(zhì)量控制和低廉的價(jià)格服務(wù)消費(fèi)者，走上了一條與主流電商邏輯不盡相同的道路，構(gòu)建出京東的核心競爭力。在產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型和消費(fèi)升級(jí)兩重背景下，電子商務(wù)未來的十年必將屬于京東，也屬于那些珍視商務(wù)本質(zhì)的品牌廠商，更屬于那些不但在意價(jià)格，更重視品質(zhì)和服務(wù)的消費(fèi)人群。

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