近日，“搜狗輸入法9周年粉絲嘉年華”在北京751內(nèi)隆重舉辦。不光你們的男神李光潔去了，大批粉絲和媒體也到場(chǎng)助興。整個(gè)生日趴氣氛還是不錯(cuò)的，在熱鬧、歡樂之余，讓人感觸頗多。

一個(gè)小小的搜狗輸入法已經(jīng)走過了9個(gè)年頭，卻做出了一番不俗的成績。搜狗輸入法已經(jīng)獲得億萬用戶的認(rèn)可，是不爭事實(shí)。除在PC端用戶覆蓋率達(dá)到92%，2015年第一季度，搜狗輸入法在移動(dòng)市場(chǎng)中的日活與月活用戶規(guī)模僅次于微信及手機(jī)QQ，位居第三，其強(qiáng)勢(shì)表現(xiàn)，已幫助搜狗成為國內(nèi)移動(dòng)用戶規(guī)模第二的互聯(lián)網(wǎng)公司。

搜狗輸入法用九年的時(shí)間發(fā)展成如今的樣子，并不是沒有道理的。其中，創(chuàng)新就是一大因素。搜狗輸入法優(yōu)于競爭對(duì)手的一點(diǎn)就是永遠(yuǎn)都在保持著源源不斷的創(chuàng)新精神。在本次9周年嘉年華上，王小川又提出了一個(gè)大膽的想法：建立輸入法生態(tài)圈，平臺(tái)之上再建平臺(tái)。無疑，搜狗的這次創(chuàng)新已經(jīng)完全超越了它以往在輸入法本身上的創(chuàng)新。

如今是一個(gè)什么都是智能化的時(shí)代，輸入法的擬人性和智能性的趨勢(shì)已經(jīng)不可阻擋，未來輸入法的其他拓展功能一定會(huì)更容易被用戶所接受。而搜狗輸入法作為輸入法方面的領(lǐng)跑者，在輸入法領(lǐng)域走向高處后，自然不會(huì)滿足。如果沒有野心，搜狗也就不會(huì)有現(xiàn)在的地位和成績了。王小川就是在這樣一個(gè)大環(huán)境下提出建立輸入法生態(tài)圈的想法。

如果說輸入法是一個(gè)工具型服務(wù)平臺(tái)，那么搜狗希望在輸入法平臺(tái)上再建一個(gè)“表達(dá)”平臺(tái)，基于搜狗輸入法近5億用戶，利用表情、皮膚搭建一個(gè)四方互利平臺(tái)。該平臺(tái)依托搜狗輸入法而生，是輸入法、瀏覽器、搜索三級(jí)火箭模式之內(nèi)的一個(gè)小生態(tài)圈。它由輸入法上眾多的皮膚表情用戶、設(shè)計(jì)師和推廣發(fā)行方構(gòu)建而成。這就是王小川所謂的輸入法生態(tài)圈。

其實(shí)這個(gè)想法在搜狗輸入法9周年嘉年華上的環(huán)節(jié)上就可以看出來。在這個(gè)一切都需要看臉的時(shí)代，顏值的重要性不言而喻，所以搜狗輸入法一直以來都非常注重皮膚表情的設(shè)計(jì)，以此來吸引用戶，搶奪市場(chǎng)用戶資源。而如今，隨著搜狗輸入法用戶的爆發(fā)式增長，“小眾”已經(jīng)成為“大眾”，皮膚、表情逐漸成為用戶用來“表達(dá)”自己的一種符號(hào)。搜狗自己設(shè)計(jì)的皮膚表情無論是從數(shù)量上還是從樣式上都已經(jīng)無法滿足用戶的需求，這樣一來就催生了更多的設(shè)計(jì)師和用戶參與到皮膚表情設(shè)計(jì)中來，然后發(fā)布到搜狗輸入法平臺(tái)上去。用戶從每天上傳的這些皮膚表情中挑選自己喜歡的下載使用，并將之發(fā)展成為表達(dá)自己的一種獨(dú)特符號(hào)和形式。

在搜狗輸入法9周年嘉年華上，搜狗邀請(qǐng)到多位原創(chuàng)皮膚、表情作者走到臺(tái)前，為其頒發(fā)大獎(jiǎng)。并將會(huì)定期舉辦卓越原創(chuàng)匯，鼓勵(lì)更多有才華的作者加入進(jìn)來，意欲何為，可見一斑！

在本次嘉年華上，還首次推出了搜狗輸入法手機(jī)星座表情，該組表情以12個(gè)不同星座的明星形象制作的。這一下子就產(chǎn)生了一種明星效應(yīng)，而此次李光潔的到來也似乎體現(xiàn)了王小川的那句：未來將加大輸入法表情庫體與明星間的合作力度，探索娛樂市場(chǎng)。

通過明星皮膚、表情這種形式跨界合作，已不是搜狗輸入法的首例。春節(jié)期間賀歲大片《鐘馗伏魔：雪妖魔靈》就在搜狗輸入法做了一次宣傳推廣。電影上映前，電影主演之一的李冰冰為搜狗輸入法拍攝了一組表情大片，用于主題皮膚和動(dòng)態(tài)表情包。李冰冰的粉絲或者這部電影的影迷就能夠在搜狗輸入法率先下載主題皮膚和表情包，即滿足了用戶對(duì)偶像的追求同時(shí)也達(dá)到了電影宣傳的目的。也就是說，這個(gè)平臺(tái)可以成為連接粉絲和明星的重要渠道。

搜狗的這種做法其實(shí)是創(chuàng)造了一個(gè)新的營銷方式以及營銷平臺(tái)！這樣一來，搜狗輸入法的商業(yè)價(jià)值就提升了許多，它將不再僅僅是個(gè)輸入工具，還可以通過搭建的這個(gè)平臺(tái)以皮膚、表情等這種溫和的方式做效果不錯(cuò)的營銷，一方面滿足用戶對(duì)偶像的追求，一方面又提升了明星、影視的知名度，而搜狗也從此多了一項(xiàng)收入來源，可謂一箭三雕！

再捋一捋這個(gè)輸入法生態(tài)圈的構(gòu)造，其實(shí)就是一個(gè)鏈條反應(yīng)。一向注重用戶體驗(yàn)的搜狗通過讓用戶和設(shè)計(jì)師自己設(shè)計(jì)喜歡的皮膚上傳到搜狗輸入法的平臺(tái)，加強(qiáng)與用戶的互動(dòng)，在讓用戶得到內(nèi)心的成功感后，增加用戶對(duì)品牌的好感度，保證鏈條根基的穩(wěn)定。然后讓用戶通過使用這些皮膚的習(xí)慣逐漸形成一種“表達(dá)”的態(tài)度。在奠定了用戶基礎(chǔ)形成一個(gè)小的平臺(tái)之后，再利用這個(gè)小平臺(tái)的優(yōu)勢(shì)在其中加入娛樂營銷的環(huán)節(jié)，從而讓用戶、設(shè)計(jì)者、推廣發(fā)行方和搜狗4大跨領(lǐng)域的主體串聯(lián)在一起，形成一種互利共贏的場(chǎng)面，輸入法生態(tài)圈由此誕生！

說實(shí)話，整場(chǎng)嘉年華，最讓人深有感觸的就是這個(gè)輸入法生態(tài)圈的想法。小東西體現(xiàn)大智慧，在國內(nèi)輸入法市場(chǎng)發(fā)展趨于成熟，在產(chǎn)品本身上的價(jià)值接近飽和的情況下，搜狗能在這樣一個(gè)小小的輸入法上發(fā)掘出這么大的商業(yè)價(jià)值，讓“表達(dá)”成為一門生意，的確值得稱贊！至于搜狗想要建立起來的輸入法生態(tài)圈到底能不能代表輸入法未來的發(fā)展趨勢(shì)，還是留給時(shí)間來檢驗(yàn)吧！

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