在多家公司宣布自己的移動(dòng)端流量超過(guò)PC流量之后，一直以來(lái)不溫不火的移動(dòng)搜索應(yīng)該進(jìn)入關(guān)注視線了。由于移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)入口的分化，未來(lái)移動(dòng)搜索不一定有PC搜索那種一統(tǒng)天下的流量入口地位，也不一定能在2015年就成為爭(zhēng)奪的熱門，但移動(dòng)搜索在戰(zhàn)略上的重要地位是不容置疑的。

即便移動(dòng)流量的多樣化狀況一直保持下去，移動(dòng)搜索仍是移動(dòng)端最大的一個(gè)流量入口。為網(wǎng)絡(luò)資源做出索引和排序，仍是目前網(wǎng)民獲取信息和資源的最便捷途徑，搜索引擎的內(nèi)在邏輯與用戶需求仍高度重合。

百度：移動(dòng)搜索流量入口

百度在移動(dòng)搜索的市場(chǎng)份額上是老大，約有70-80%的份額，這意味著大多數(shù)移動(dòng)web端的流量資源都被百度所壟斷，既然無(wú)法迅速攻克“端”，占據(jù)“web”對(duì)于百度來(lái)說(shuō)也是一件不錯(cuò)的事情。

在移動(dòng)端壟斷web流量對(duì)百度來(lái)說(shuō)意義重大，首先至少對(duì)二分之一的移動(dòng)端有了主導(dǎo)能力，其次使其擁有了流量的定價(jià)權(quán)，能有效控制流量獲取成本。在移動(dòng)端流量已超過(guò)PC端的百度那里，移動(dòng)搜索的重要性當(dāng)然是越來(lái)越大，不過(guò)百度仍需要注意積極向“端”發(fā)起進(jìn)攻，盡最大可能爭(zhēng)取另一個(gè)端的份額。

百度移動(dòng)搜索的核心之一是應(yīng)用分發(fā)，從2012年底開始發(fā)力時(shí)，移動(dòng)搜索就立足于加強(qiáng)應(yīng)用分發(fā)能力。在移動(dòng)搜索、PC搜索、地圖和個(gè)人云等業(yè)務(wù)的協(xié)同發(fā)力下，外加收購(gòu)了91無(wú)線，百度應(yīng)用分發(fā)截至目前已占據(jù)市場(chǎng)第一的位置，但百度在應(yīng)用內(nèi)搜索方面的進(jìn)展一直悄無(wú)聲息，似乎另有所圖。

360：在web與端之間繼續(xù)徘徊

在“web”上百度是無(wú)敵的，堅(jiān)持做自己擅長(zhǎng)的事當(dāng)然沒錯(cuò)，可要想繞過(guò)“端”直接分發(fā)信息、視頻、軟件甚至服務(wù)，似乎仍有缺憾。在很長(zhǎng)一段時(shí)間內(nèi)，“端”仍將存在，web化當(dāng)然是美好未來(lái)，只是這個(gè)未來(lái)似乎太過(guò)遙遠(yuǎn)。

360移動(dòng)搜索發(fā)布于2014年上半年，一直以來(lái)都是乏善可陳，毫無(wú)動(dòng)靜。主要原因可能是在PC端搜索上面的競(jìng)爭(zhēng)壓力太大所致，無(wú)暇分心他顧。在目前情況下，誰(shuí)也不敢輕視移動(dòng)業(yè)務(wù)，但移動(dòng)業(yè)務(wù)卻又是在資源和精力有限的情況下最容易被暫緩發(fā)展的一個(gè)業(yè)務(wù)。

360知道，在沒有強(qiáng)大的PC搜索的前提下，移動(dòng)搜索只是空中樓閣，立不住腳，這可能是360移動(dòng)搜索沒有發(fā)展起來(lái)的重要原因。360同百度競(jìng)爭(zhēng)的關(guān)鍵點(diǎn)在于PC搜索是否能有起色，通過(guò)瀏覽器和導(dǎo)航引入的PC搜索流量已讓360搜索有了一定份額，繼續(xù)通過(guò)流量導(dǎo)入維持這個(gè)份額是把搜索發(fā)展起來(lái)的基本條件，而PC搜索發(fā)展起來(lái)之后，移動(dòng)搜索才有希望，這等于是滿盤皆活。

360很清楚，應(yīng)用內(nèi)搜索才是移動(dòng)搜索的突破點(diǎn)，因此在缺乏資源助推的情況下，倒也不失時(shí)機(jī)地提出這個(gè)概念，只是遲遲不見動(dòng)靜。360的商業(yè)模式是“端”與“web”相結(jié)合，一直以來(lái)都是如此，但在端上有騰訊，在web上有百度，前后夾擊的情況下，即便有相當(dāng)好的發(fā)展理念，也缺乏實(shí)現(xiàn)這一切的資源和能力。

360手機(jī)助手中的社交分發(fā)概念，其實(shí)是一種基于LBS的輕社交分發(fā)，與騰訊應(yīng)用寶那種直接導(dǎo)入社交關(guān)系的強(qiáng)社交分發(fā)有本質(zhì)區(qū)別，從用戶角度來(lái)說(shuō)，對(duì)輕社交分發(fā)的接受程度未必小于強(qiáng)社交分發(fā)，如果360能把應(yīng)用內(nèi)搜索這一塊拿下來(lái)，移動(dòng)搜索也許會(huì)有更大生機(jī)。

豌豆莢：應(yīng)用內(nèi)搜索的堅(jiān)定實(shí)踐者

在應(yīng)用內(nèi)搜索這一領(lǐng)域最堅(jiān)定的實(shí)踐者，卻是豌豆莢。這家公司是做應(yīng)用分發(fā)起家的，于搜索并無(wú)太多經(jīng)驗(yàn)，但是其路子大體不錯(cuò)。豌豆莢早在一年前就已發(fā)布了移動(dòng)搜索戰(zhàn)略，絕口不再提應(yīng)用分發(fā)而是談起內(nèi)容發(fā)現(xiàn)，并在2014年3月發(fā)布了應(yīng)用內(nèi)搜索技術(shù)協(xié)議，這是國(guó)內(nèi)首個(gè)類似協(xié)議。

過(guò)去應(yīng)用分發(fā)是以一個(gè)個(gè)應(yīng)用為單位，未來(lái)有可能是以應(yīng)用內(nèi)的內(nèi)容為單位。其意義在于通過(guò)挖掘應(yīng)用內(nèi)資源解放長(zhǎng)尾應(yīng)用，用戶可根據(jù)應(yīng)用內(nèi)提供的內(nèi)容而非應(yīng)用名作為選擇應(yīng)用的標(biāo)準(zhǔn)。如果我們把目前的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)與PC互聯(lián)網(wǎng)之初的情景做一個(gè)對(duì)比，你會(huì)發(fā)現(xiàn)這個(gè)思路是正確的。

移動(dòng)端應(yīng)用的各種服務(wù)，其實(shí)就相當(dāng)于PC上單獨(dú)的網(wǎng)頁(yè)，你通過(guò)搜索達(dá)到這個(gè)網(wǎng)頁(yè)內(nèi)容，本身也是對(duì)網(wǎng)站本身做了一次分發(fā)。用戶在移動(dòng)搜索上找到應(yīng)用內(nèi)的內(nèi)容，實(shí)際上也相當(dāng)于對(duì)應(yīng)用本身做了分發(fā)。本地應(yīng)用屬性上是封閉的，豌豆莢這個(gè)技術(shù)協(xié)議等于過(guò)去搜索引擎的提交入口，應(yīng)用主動(dòng)提交后便對(duì)搜索敞開，可以讓用戶搜索到其中的內(nèi)容，進(jìn)而對(duì)應(yīng)用做了分發(fā)。

當(dāng)然，豌豆莢的這個(gè)移動(dòng)搜索并非瞄準(zhǔn)通用搜索，主要是致力于對(duì)“端”的內(nèi)容進(jìn)行索引，這是個(gè)比較費(fèi)心費(fèi)力的事情。首先你是否能提供讓本地應(yīng)用開放的動(dòng)力，畫地為牢當(dāng)然是不好的，開放是大趨勢(shì)，但如何開放向誰(shuí)開放則是大家都關(guān)心的事情。如果豌豆莢確實(shí)能通過(guò)促進(jìn)內(nèi)容消費(fèi)給應(yīng)用開發(fā)者帶來(lái)下載量，人們當(dāng)然愿意打開門加入進(jìn)去，但你的移動(dòng)搜索首先要有內(nèi)容，才能給開發(fā)者帶量。

這是個(gè)雞生蛋蛋生雞的事情，對(duì)豌豆莢這家年輕的公司來(lái)說(shuō)，前面的路還長(zhǎng)著呢，理念對(duì)了也還要有資源和實(shí)力去實(shí)現(xiàn)。感覺豌豆莢這是進(jìn)入了移動(dòng)搜索一個(gè)比較專的領(lǐng)域，而巨頭們對(duì)專業(yè)垂直領(lǐng)域是沒什么企圖的，這又是豌豆莢的一個(gè)優(yōu)勢(shì)。

搜狗：垂直移動(dòng)搜索地位堅(jiān)固不搖

搜狗移動(dòng)搜索在去年發(fā)展比較快，主要是搜狗開啟了一條有別于百度的路子，如果說(shuō)百度代表一方勢(shì)力的話，搜狗走的是騰訊這方的路。騰訊的社交網(wǎng)絡(luò)生態(tài)較為繁雜，其壁壘較高，外部力量無(wú)從進(jìn)入，而搜狗恰好進(jìn)入了一片別人進(jìn)不去的天地。

騰訊的微信公號(hào)、QQ空間、騰訊網(wǎng)等業(yè)務(wù)，也需要有一個(gè)搜索將這些資源有效整合起來(lái)，或許化整為零后的規(guī)模并不如百度所控制的那個(gè)生態(tài)大，但也足夠搜狗在里面折騰了。搜狗的移動(dòng)搜索在技術(shù)上特色不多，過(guò)去一年搜狗的快速發(fā)展，得益于對(duì)騰訊體內(nèi)空白市場(chǎng)的快速占領(lǐng)，其發(fā)展對(duì)百度的勢(shì)力范圍還談不上有什么影響。

搜狗移動(dòng)搜索在騰訊體系內(nèi)游刃有余后，在發(fā)展方向上也會(huì)面臨著抉擇，最好是能沖出去占領(lǐng)別人的地盤，最終實(shí)現(xiàn)逆襲。不過(guò)這一設(shè)想的缺陷也并非沒有，避百度的鋒芒而走出獨(dú)立道路是正確的，搜索獨(dú)立發(fā)展久了也是會(huì)有淪為垂直屬性產(chǎn)品的危險(xiǎn)的。如果讓用戶養(yǎng)成搜公號(hào)文章和QQ空間文章上搜狗，搜別的東西還上百度這一習(xí)慣，則搜狗將失去向體系外沖擊的能力，也將永遠(yuǎn)失去通用搜索的地位。

神馬：更適合專業(yè)化路線的通用搜索

神馬搜索是個(gè)完全基于web端的搜索，至今未能推出客戶端，這使得神馬不自覺地站到了與百度和360一爭(zhēng)高下的位置。神馬更像是個(gè)電商導(dǎo)購(gòu)搜索，其通過(guò)瀏覽器而來(lái)的流量大部分要導(dǎo)給電商網(wǎng)站，作為通用搜索，這對(duì)于用戶體驗(yàn)的損害可想而知。

其實(shí)神馬完全可以走垂直化的道路，與一淘合并后直接變身為導(dǎo)購(gòu)和比價(jià)搜索，放棄在通用搜索領(lǐng)域內(nèi)尷尬的地位。這有助于進(jìn)一步明晰其戰(zhàn)略，確定發(fā)力方向。當(dāng)然，如果神馬的作用就是從通用搜索中盡量獲取流量輸送給電商，那就另當(dāng)別論了，那是其戰(zhàn)略定位所致。

神馬搜索主要通過(guò)UC瀏覽器導(dǎo)入搜索流量，而UC瀏覽器過(guò)去的搜索框長(zhǎng)期都是百度的，百度曾是UC瀏覽器最大的收入來(lái)源。在瀏覽框更換為神馬搜索之后，瀏覽器過(guò)來(lái)的量到底是呈上升狀態(tài)還是下滑狀態(tài)，至今仍是個(gè)謎，但相信還是不難理解的。

2015：垂直專業(yè)化移動(dòng)搜索或成新爆點(diǎn)

隨著百度和阿里的移動(dòng)端流量超過(guò)PC端，2015年的移動(dòng)搜索會(huì)是個(gè)熱門話題，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的資源已足夠多，但太過(guò)于分散，還缺乏一個(gè)有效的索引系統(tǒng)將其整合起來(lái)便于用戶使用。畢竟，打開一個(gè)個(gè)應(yīng)用才能找到相應(yīng)內(nèi)容與服務(wù)，對(duì)于用戶體驗(yàn)來(lái)說(shuō)是很糟糕的，人們會(huì)越來(lái)越重視移動(dòng)搜索的價(jià)值和作用。

百度作為通用搜索的霸主，會(huì)繼續(xù)保持流量入口的地位不容撼動(dòng)，不過(guò)一些專業(yè)化和垂直化的移動(dòng)搜索，也會(huì)抓住機(jī)會(huì)異軍突起。隨著微信生態(tài)內(nèi)容的不斷豐富，僅此一家別無(wú)分店的搜狗移動(dòng)搜索也會(huì)從中獲益。對(duì)于搜狗來(lái)說(shuō)，時(shí)間和空間都足夠，不足的是其閃轉(zhuǎn)騰挪的功夫。給用戶提供更好的搜索體驗(yàn)，即便僅限于騰訊內(nèi)容體系之內(nèi)，也是相當(dāng)重要的，這意味著用戶使用習(xí)慣的沉淀，以及搜狗作為垂直搜索地位的確立。

此外，應(yīng)用內(nèi)搜索會(huì)是個(gè)突破點(diǎn)，在一個(gè)個(gè)封閉的應(yīng)用內(nèi)藏著的內(nèi)容一旦被開發(fā)出來(lái)，必將重塑用戶的使用習(xí)慣。豌豆莢的“內(nèi)容發(fā)現(xiàn)”戰(zhàn)略很有意思，也為此做了積極準(zhǔn)備，如制定標(biāo)準(zhǔn)方便開發(fā)者提交等。用戶從通過(guò)應(yīng)用進(jìn)行內(nèi)容消費(fèi)，變?yōu)橥ㄟ^(guò)內(nèi)容消費(fèi)找到應(yīng)用，相當(dāng)于搜索引擎發(fā)展之初從尋找網(wǎng)站變?yōu)閷ふ覂?nèi)容的翻版。隨著技術(shù)的發(fā)展和需求的轉(zhuǎn)移，移動(dòng)搜索從關(guān)注整體到關(guān)注個(gè)體，是必走之路。

專業(yè)化的搜索，當(dāng)然也是有極大市場(chǎng)需求的產(chǎn)品，也是一般通用搜索顧及不到的領(lǐng)域。神馬與其在通用搜索中尷尬地存在，不如走向?qū)I(yè)化之路，充分利用自身資源提高搜索體驗(yàn)。而360搜索也存在著一個(gè)定位的問(wèn)題，從目前來(lái)看不太可能走專業(yè)垂直路線了，仍會(huì)在通用搜索領(lǐng)域追趕百度，這條路雖然太過(guò)艱難，卻也并非沒有機(jī)會(huì)。

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