阿里巴巴日前公布數(shù)據(jù)，從2013年1月1日起到2014年11月底，共計(jì)投入10億元資金進(jìn)行打假，僅2014年前三季度，就處理侵權(quán)鏈接600萬條，配合執(zhí)法部門辦理侵權(quán)案件1000余起，抓獲犯罪嫌疑人400多人，涉案金額6億元。阿里內(nèi)部打假團(tuán)隊(duì)已有2000人規(guī)模，且仍在不斷膨脹中。

阿里在打假方面投入的資源和力量不可謂不大，但作用到底有多大，仍是個(gè)無法獲得直觀感受的模糊概念。當(dāng)10億元花出去后，仍能從淘寶上搜到78美元的香奈兒手表、29美元的路易威登手袋和6美元的迪奧香水時(shí)，讓人不得不懷疑起投入如此多資金打假后所能產(chǎn)生的效果。

按阿里的一貫主張，電商平臺(tái)并不制售假貨，假貨的根源在線下，解決這個(gè)問題需要全社會(huì)來一起努力。這個(gè)說法其實(shí)有概念上的混淆，假貨的生產(chǎn)和銷售從根本上就是兩回事，即便線下造假情況再猖獗，代表新經(jīng)濟(jì)力量的互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)，也應(yīng)盡可能找到在線上治理假貨的方法，你線下假貨再多我都要設(shè)法不讓你銷售，而不是線下假貨多我線上平臺(tái)也應(yīng)該假貨多，進(jìn)而以代表新經(jīng)濟(jì)，崇尚進(jìn)步技術(shù)力量的線上電商平臺(tái)之身，淪為與傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)中的灰色地帶混為一談的局面。

電商平臺(tái)真心實(shí)意打假，通過技術(shù)手段和規(guī)則制度的完善讓假貨在線上無存身之處，是對(duì)社會(huì)最大的貢獻(xiàn)，因?yàn)榧儇浿圃煺呤チ酥匾母咝тN售窗口，造假者要為銷售假貨付出巨大成本，造假自然也逐漸變得無利可圖。反過來說，如果電商平臺(tái)在治理假貨銷售方面不力，不但會(huì)進(jìn)一步刺激線下假貨的生產(chǎn)制造，讓造假者仍享有巨大的獲利空間，那么所謂的全社會(huì)行動(dòng)起來打假，就是一句空話。

另外，我不相信線上打假會(huì)比線下打假更難。但如果打假就像許多線下小商品城和服裝批發(fā)市場(chǎng)一樣，來真格的就要影響地方經(jīng)濟(jì)發(fā)展，蒼蠅拍高高舉起輕輕放下才能皆大歡喜，那么打假確實(shí)是一個(gè)不太可能完成的任務(wù)，需要三十年五十年，等我們這代人都死光了才有可能見到成效。

阿里在打假方面兩年投入10億元資金這件事，畢竟還是值得鼓勵(lì)的，旗幟鮮明總比態(tài)度曖昧語焉不詳要好很多。阿里上市后啟動(dòng)國(guó)際化戰(zhàn)略，要當(dāng)全球化企業(yè)，平臺(tái)上總是能被人找到假貨，畢竟與形象不符，也隱藏著很大的法律風(fēng)險(xiǎn)。

同為中概股的聚美優(yōu)品在上市后驟然調(diào)整業(yè)務(wù)模式，收縮開放平臺(tái)改為自營(yíng)，原因是假貨問題困擾使其不勝其煩，缺乏有效的監(jiān)管措施，繼續(xù)發(fā)展這一塊很有可能面臨巨大的法律風(fēng)險(xiǎn)，因?yàn)槊缞y中多為國(guó)際大品牌，這些品牌因假貨問題發(fā)起訴訟，涉及金額將會(huì)是天文數(shù)字。但聚美在對(duì)業(yè)務(wù)進(jìn)行調(diào)整之后，投資者認(rèn)為從利潤(rùn)豐厚的平臺(tái)轉(zhuǎn)至利潤(rùn)微薄的自營(yíng)會(huì)對(duì)該公司的商業(yè)利益產(chǎn)生損害，而這一情況聚美又沒有及時(shí)向投資者說明，因而引發(fā)投資者的集體訴訟。

電商領(lǐng)域這種尷尬情況的出現(xiàn)，雖然空前但一定不會(huì)絕后。阿里要做國(guó)際化，要橫向開拓產(chǎn)業(yè)鏈，要發(fā)展為全球化公司，必須要對(duì)假貨問題進(jìn)行有效遏制，才能有效化解潛在的法律和監(jiān)管風(fēng)險(xiǎn)。中國(guó)正處在經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型的關(guān)鍵時(shí)期，過去的粗放型發(fā)展模式已從上至下遭遇否定，十八屆四中全會(huì)提出的依法治國(guó)，將社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)定調(diào)為法治經(jīng)濟(jì)，更像是要對(duì)經(jīng)濟(jì)生活中存在的灰色地帶提出宣戰(zhàn)。不管是外部還是內(nèi)部，施加在阿里身上的打假壓力將逐漸增大，時(shí)間對(duì)阿里而言并不充裕。

對(duì)電商企業(yè)而言，不管整體社會(huì)環(huán)境對(duì)假貨的看法如何，應(yīng)該是從我做起把最基本的事情做好，承擔(dān)起應(yīng)盡的社會(huì)責(zé)任，而不是上趕著找不屬于自己的社會(huì)責(zé)任去背，更不能把責(zé)任推到別人身上。不能說社會(huì)上賭博行為多，房東把房子租給賭徒們聚賭就是可以原諒的，你房東做好審查和備案，花點(diǎn)時(shí)間精力了解租戶在做什么，才是盡到了自己的責(zé)任，這是你必須付出的成本。

事實(shí)上，在淘寶這種平臺(tái)上打假，光投入金錢和人力是效果有限的，只是標(biāo)而已，從規(guī)則和制度上進(jìn)行不斷完善和創(chuàng)新，才是根治假貨問題的良方。平臺(tái)上有假貨光靠打不行，幾十億件商品你打不過來，圖片為真貨物為假甚至半真半假摻著賣你也無計(jì)可施，從制度上鏟除假貨滋生的土壤和潛在可能，制定更合理的游戲規(guī)則，才是根本。

聽說近期天貓正在悄悄測(cè)試在店鋪中不顯示銷售數(shù)量，如果測(cè)試成功并投入實(shí)用的話，刷單產(chǎn)業(yè)將無處存身。考慮到刷單已成痼疾，天貓這是向著解決問題的方向邁出的實(shí)在一步，但類似的規(guī)則和制度創(chuàng)新，是不是也能出現(xiàn)在假貨治理方面，應(yīng)該引發(fā)思考。不過，更改規(guī)則治理假貨是要有內(nèi)在需求驅(qū)動(dòng)的，更會(huì)有利益的取舍，如今隨著國(guó)內(nèi)國(guó)際對(duì)這個(gè)問題的壓力趨緊，內(nèi)在需求是有的，就是利益取舍不知道舍不舍得，對(duì)這個(gè)問題我等還是得靜候佳音啊。

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