9158上市了，公司的名字其實不叫9158，而是天鴿集團(tuán)，只是由于9158這個業(yè)務(wù)過于有名，因此人們更愿意將天鴿集團(tuán)成為9158，叫著順口。其實9158只是上市公司業(yè)務(wù)的一部分，另一部分是新浪SHOW，原來新浪旗下的視頻社區(qū)，現(xiàn)在天鴿集團(tuán)經(jīng)營，其品牌授權(quán)經(jīng)營權(quán)會一直延續(xù)到2020年。

從招股書來看，這是一家財務(wù)狀況優(yōu)異的公司，其視頻社區(qū)的市場占有率約為市場總規(guī)模的三分之一，位居前列，超越最近的一個對手十個百分點以上，處于絕對領(lǐng)先優(yōu)勢。2013年該公司活躍用戶為1080萬人，年度平均付費用戶為27萬人。2013年公司營收為5.482億元，毛利率為87.6%。之前有人猜測該公司的年營收已達(dá)10億，目前看來這并非事實，但公司驚人的毛利率，還是令人大開眼界了。

視頻社區(qū)從2003年開始在中國出現(xiàn)后，由于其極強(qiáng)的娛樂性和趣味性，在互聯(lián)網(wǎng)上迅速擴(kuò)散開來。但這種業(yè)務(wù)的一個難點就在于不好監(jiān)管，面對面點對點的真人互動交流方式，給色情內(nèi)容的滲透以可乘之機(jī)。當(dāng)然，也并不排除初期的一些平臺為了聚攏人氣而有意放松監(jiān)管，甚至對色情內(nèi)容鼓勵包庇縱容。

事實上，視頻社區(qū)的初起時的亂相，在變得不可控制之前就已受到遏制，因為監(jiān)管問題而倒下了一批先烈，其原因都不外乎涉黃。但9158卻奇跡般地存活了下來，從2006年開始直到如今，8年時間里也經(jīng)歷過相當(dāng)多的磨難，卻始終屹立不倒。資本視該領(lǐng)域為高危業(yè)務(wù)，忌憚而不敢進(jìn)的狀況，從反面看成就了9158，這使得其在市場上少有對手，成為一家擁有極強(qiáng)盈利能力和極強(qiáng)競爭力的公司，多年來一直過著人們所說的悶聲發(fā)大財?shù)娜兆印?/p>

9158在目前有96%以上的收入來自增值服務(wù)，讓人不禁感嘆增值服務(wù)在中國的吸金能力。但9158這類的秀場獲取利潤的手段，又比騰訊那類的增值服務(wù)高深了一層。中國人口的大頭在三四級之后的市場，這類次級市場看上去消費能力不高，但他們對于娛樂的需求一點也不比大城市小。鄉(xiāng)村和小城市全民娛樂設(shè)施的不足，娛樂活動的缺失，都給9158這類的在線娛樂服務(wù)提供了不小的機(jī)會。

其實9158的盈利邏輯更類似于大型網(wǎng)絡(luò)游戲，巧妙抓住人性中虛榮的一面，對等級制度的崇尚，面對女性時的豪氣，對榮譽(yù)勛章的迷戀等，從網(wǎng)民的沖動性消費中獲取巨大利益。對網(wǎng)絡(luò)游戲成癮的網(wǎng)民大有人在，但游戲從本質(zhì)上并沒有什么錯，人各有異，自制能力也千差萬別，關(guān)鍵在于運(yùn)營者提供怎樣的服務(wù)和導(dǎo)向。9158在運(yùn)營上也是不斷試錯，多年來與監(jiān)管部門通力合作，積累下一套自己的監(jiān)管手段和經(jīng)驗，否則這家公司不會走到今天。

YY上市使得9158浮出水面，人們開始關(guān)注其盈利模式和運(yùn)營情況。當(dāng)人們看到該公司的毛利率竟然會那么高時，沸騰的資本沖動，使得這個市場在很短時間內(nèi)成為資本紅海，競爭對手一時間涌現(xiàn)出來，其結(jié)果是抬高了整個行業(yè)的經(jīng)營成本，并把利潤率降下來了。各個秀場之間激烈的競爭，對主播資源的奮力爭奪，都給如9158這樣的幸存者在運(yùn)營上造成了極大的壓力。

一句話，這個生意不如以前那么好做了。9158之所以多年保持那么高的利潤率，在于競爭對手的缺乏，公司支出最大的一塊只是監(jiān)管成本，數(shù)百人的監(jiān)管團(tuán)隊，持續(xù)投入維持較快升級速度的圖像識別和技術(shù)巡查技術(shù)。但中國廣大的次級市場對在線娛樂的需求，為其提供了源源不斷的發(fā)展動力。而其能以較低成本運(yùn)營這么多年，也正是由于在推廣上不需投入太多，強(qiáng)烈的市場需求和貧瘠的供給，使得該公司無需通過大規(guī)模引流即可維持高成長。

在去年，當(dāng)艾瑞將在線秀場作為一個行業(yè)進(jìn)行研究時，雖然數(shù)據(jù)顯示市場規(guī)模還并不是很大，但還是能從中看出競爭的激烈。去年開始9158開始嘗試開設(shè)線下KTV，用O2O的方式將線下和線上打通，就已露出轉(zhuǎn)型的意圖。而2013年9158代理了6款手機(jī)游戲，2014年將推出自己研發(fā)的6-8款手機(jī)游戲，也讓人感覺到該公司的轉(zhuǎn)型并非仍存在于計劃中，而是已在路上?？陀^來說，高達(dá)96%的增值服務(wù)收入，對一個企業(yè)來說也并非健康形態(tài)。

9158本次融資最多16億港幣，市值有可能會達(dá)到上百億港幣。有了錢以后，是繼續(xù)投入到在線秀場中，還是用以開拓新業(yè)務(wù)，是個值得深思的問題。在線秀場的利潤率會逐年走低，這已是個不爭的事實，即便大舉投入維持住優(yōu)勢市場地位，也并不一定能換來多么優(yōu)異的財務(wù)報表。創(chuàng)新是互聯(lián)網(wǎng)永恒不變的真諦，唯有推出創(chuàng)新業(yè)務(wù)，才能讓該公司獲得更大的發(fā)展。

9158所從事的業(yè)務(wù)可以算作在線娛樂，在該領(lǐng)域8年多的摸爬滾打，在監(jiān)管和運(yùn)營上積累的豐富經(jīng)驗，都意味著該公司不能輕易離開在線娛樂這個大領(lǐng)域另謀他途。他們的業(yè)務(wù)不管如何調(diào)整，還是會圍繞著在線娛樂做文章。線下KTV也好，手游也好，都與其主營業(yè)務(wù)有著高度的相似性和相關(guān)性，順著在線娛樂這條線找到發(fā)力點，顯然更符合這家公司的商業(yè)邏輯和內(nèi)在基因。

隨著中國互聯(lián)網(wǎng)凈化力度的加強(qiáng)，在監(jiān)管方面的投入勢必大幅增加，而競爭對手的層出不窮，也會給9158的主營業(yè)務(wù)增加莫大壓力。當(dāng)今之計，只有在穩(wěn)固主業(yè)的基礎(chǔ)上，逐步將過去單一的業(yè)務(wù)路徑多元化，合理調(diào)配各項業(yè)務(wù)的收入比例，這既能大大增加9158的抗風(fēng)險能力，也能使其發(fā)展成為一家業(yè)務(wù)種類齊全的在線娛樂公司。這是一個符合未來大趨勢的戰(zhàn)略方向，9158早已過了還要討論生存問題的時期，現(xiàn)階段是有資本也有能力向這個方向努力的。

未來的在線娛樂業(yè)，將是一個規(guī)模龐大的市場，但絕不會是目前這種以秀場和網(wǎng)絡(luò)游戲擔(dān)綱的局面。交互性和社交性更強(qiáng)的在線娛樂產(chǎn)品將會出現(xiàn)，通過O2O實現(xiàn)線上與線下的連接，真正解決用戶的實際娛樂需求，而非目前這種單一的歌舞表演和互動PK。

9158本質(zhì)上是比騰訊更為接近在線娛樂業(yè)務(wù)的公司，既然在過去多年的市場洗禮下依然站立，且成功上市，就沒有理由不往前再邁一步，打造出一個繁榮的，熱絡(luò)的，健康的，積極的在線娛樂生態(tài)，讓互聯(lián)網(wǎng)解決用戶的娛樂需求，真正造福大眾。已從資本市場獲得資本支持的9158，是扮演這個角色的最佳人選。

===================================================

我是微信公眾賬號gejia021的獨立運(yùn)營者，90%的原創(chuàng)科技與人生感悟文章，獨立觀點，不屑流俗。期圖以一己之力，闡釋和說明中國互聯(lián)網(wǎng)的本質(zhì)。

微信號gejia021,是覆蓋1000萬用戶的，中國最大的自媒體聯(lián)盟wemedia成員之一。亦是2013年十佳自媒體，科技原創(chuàng)力30人之一。

我在新浪微博的用戶名為@葛甲，在新浪、搜狐博客、艾瑞專欄、今日頭條等自媒體平臺的用戶名均為葛甲，歡迎訂閱。

生成海報

免責(zé)聲明：此文內(nèi)容為第三方自媒體作者發(fā)布的觀察或評論性文章，所有文字和圖片版權(quán)歸作者所有，且僅代表作者個人觀點，與極客網(wǎng)無關(guān)。文章僅供讀者參考，并請自行核實相關(guān)內(nèi)容。投訴郵箱：editor@fromgeek.com。

免責(zé)聲明：本網(wǎng)站內(nèi)容主要來自原創(chuàng)、合作伙伴供稿和第三方自媒體作者投稿，凡在本網(wǎng)站出現(xiàn)的信息，均僅供參考。本網(wǎng)站將盡力確保所提供信息的準(zhǔn)確性及可靠性，但不保證有關(guān)資料的準(zhǔn)確性及可靠性，讀者在使用前請進(jìn)一步核實，并對任何自主決定的行為負(fù)責(zé)。本網(wǎng)站對有關(guān)資料所引致的錯誤、不確或遺漏，概不負(fù)任何法律責(zé)任。任何單位或個人認(rèn)為本網(wǎng)站中的網(wǎng)頁或鏈接內(nèi)容可能涉嫌侵犯其知識產(chǎn)權(quán)或存在不實內(nèi)容時，應(yīng)及時向本網(wǎng)站提出書面權(quán)利通知或不實情況說明，并提供身份證明、權(quán)屬證明及詳細(xì)侵權(quán)或不實情況證明。本網(wǎng)站在收到上述法律文件后，將會依法盡快聯(lián)系相關(guān)文章源頭核實，溝通刪除相關(guān)內(nèi)容或斷開相關(guān)鏈接。