近日，百度公布了其2015年Q4及全年財(cái)報(bào)，百度2015年Q4總營(yíng)收為186.99億人民幣(約合28.87億美元)，同比增長(zhǎng)33.1%；移 動(dòng)營(yíng)收占總營(yíng)收比例為56%，2014年同期為42%；2015年總營(yíng)收為663.82億元(約合102.48億美元)，同比增長(zhǎng)35.3%。2015年 移動(dòng)營(yíng)收占總營(yíng)收53%，2014年為37%。與歷史數(shù)據(jù)相比，無論是總營(yíng)收還是移動(dòng)端占比，百度保持了一貫增長(zhǎng)的態(tài)勢(shì)。除此之外，百度在自身核心之外的 收入增速成為了新的亮點(diǎn)。

打造全新無線搜索流量生態(tài)

早在2012年，百度開始全面布局移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)，通過對(duì)一系列業(yè)務(wù)的迅速整合、收購，開始搭建起了以移動(dòng)搜索為核心的百度移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)系統(tǒng)。

目前，百度移動(dòng)端和搜索APP已經(jīng)占據(jù)了中國(guó)手機(jī)搜索市場(chǎng)的絕大部分。在產(chǎn)品布局層面，百度一方面積極與廣大合作伙伴進(jìn)行對(duì)接，另一方面，積極自建自身的產(chǎn)品矩陣，目前擁有手機(jī)百度、百度hao123、百度地圖、百度外賣、百度糯米、百度手機(jī)助手等APP。

在流量生態(tài)方面，百度致力于更加可持續(xù)化的商業(yè)模式。位于百度大生態(tài)內(nèi)的百度hao123，在突破圈層限制的需求下，前置性地思考細(xì)分行業(yè)的未 來前景，提出了“無線聯(lián)盟”的概念。短短的一個(gè)多月，就獲得了超過300家合作伙伴加盟。到2015年9月份，百度hao123又推出了“聚金計(jì)劃”，逐 漸形成了一個(gè)全新的移動(dòng)端生態(tài)體系。

“hao123無線聯(lián)盟的建設(shè)已經(jīng)深刻影響國(guó)內(nèi)移動(dòng)流量生態(tài)，改變移動(dòng)端生態(tài)體系的大風(fēng)暴正在醞釀且即將成形。”百度hao123總經(jīng)理?xiàng)罟庠诎俣萮ao123合作伙伴沖繩菁英匯上如是說。

無線搜索產(chǎn)品革命性改造

以人為核心，基于互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)如云計(jì)算、物聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)、人工智能等在內(nèi)的生態(tài)與系統(tǒng)而形成的無線搜索產(chǎn)品，是百度無線搜索產(chǎn)品革命性改造的標(biāo)志。

在產(chǎn)品布局層面，一方面，百度通過入口優(yōu)勢(shì)和強(qiáng)大的信息匯集、大數(shù)據(jù)分析能力，在幫助用戶找到所求信息的同時(shí)，將用戶的需求轉(zhuǎn)換為服務(wù)需求，很 好的實(shí)現(xiàn)了鏈接人與服務(wù)。另一方面，分析流量到服務(wù)的整個(gè)路徑，擁有什么流量就補(bǔ)什么服務(wù)，從而自建完成手機(jī)百度、百度hao123、百度地圖、百度外 賣、百度糯米、百度手機(jī)助手等APP。

依托百度的大數(shù)據(jù)優(yōu)勢(shì)，以及無線產(chǎn)品革命性改造，百度hao123無線端的廣告變現(xiàn)也已輕松實(shí)現(xiàn)翻倍，并開始積極嘗試如O2O服務(wù)導(dǎo)航的變現(xiàn)模 式。“百度hao123無線業(yè)務(wù)的升級(jí)，體現(xiàn)了百度“連接人與服務(wù)”的戰(zhàn)略，在產(chǎn)品端實(shí)現(xiàn)了信息導(dǎo)航向服務(wù)導(dǎo)航的演進(jìn)。”百度hao123總經(jīng)理?xiàng)罟膺€表 示，“依托百度的大數(shù)據(jù)優(yōu)勢(shì)，百度hao123能夠有效利用百度的強(qiáng)大的用戶基礎(chǔ)進(jìn)行數(shù)據(jù)的收集、分析，進(jìn)而進(jìn)行更多智能、個(gè)性化功能的開發(fā)，滿足主流用 戶的個(gè)性化需求，提高產(chǎn)品差異化。”

種種跡象表明，百度hao123進(jìn)一步優(yōu)化廣告內(nèi)容，以搜索量、PR值、行業(yè)排名為硬性衡量依據(jù)，以內(nèi)容創(chuàng)新及商業(yè)變現(xiàn)效果為輔助標(biāo)準(zhǔn)，形成 hao123特有的綜合化標(biāo)準(zhǔn)。與此同時(shí)，基于時(shí)間、地理位置信息的場(chǎng)景個(gè)性化以及人群興趣的分類個(gè)性化，百度hao123極有可能在未來通過推送“私人 定制”以及符合熱點(diǎn)的個(gè)性化廣告，進(jìn)一步吸引用戶的點(diǎn)擊，提升廣告變現(xiàn)率。

渠道合作形式變革

今年百度移動(dòng)服務(wù)市場(chǎng)體系對(duì)渠道合作伙伴提供強(qiáng)大的支持，通過強(qiáng)大的渠道廣告資源投放、創(chuàng)新的品牌營(yíng)銷活動(dòng)及優(yōu)秀的商戶標(biāo)桿案例打造，大幅提升百度移動(dòng)生態(tài)體系的影響力，彰顯百度移動(dòng)平臺(tái)的商業(yè)價(jià)值和社會(huì)價(jià)值。

百度hao123上線無線聯(lián)盟后，通過SDK/APK合作和頁面合作三種推廣合作方式，給包括手機(jī)廠商、應(yīng)用合作渠道在內(nèi)的合作伙伴帶來收益。另外，百度hao123還實(shí)現(xiàn)了Push功能和個(gè)性化推薦、防篡改以及防止被屏蔽等功能。

百度hao123總經(jīng)理?xiàng)罟獗硎荆?ldquo;依托百度大數(shù)據(jù)，hao123的變現(xiàn)能力能夠成為構(gòu)建百度hao123無線聯(lián)盟核心的競(jìng)爭(zhēng)壁壘。”粗略統(tǒng) 計(jì)，百度hao123無線聯(lián)盟合作伙伴中，無線設(shè)首率接近95%。百度hao123無線聯(lián)盟安全、個(gè)性化的特點(diǎn)有效提升了開發(fā)者的變現(xiàn)價(jià)值。同時(shí)，無線聯(lián) 盟的合作伙伴有可能優(yōu)先成為hao123的資源合作方，獲得更優(yōu)質(zhì)的流量資源，這不僅可以持續(xù)優(yōu)化產(chǎn)品體驗(yàn)和穩(wěn)固產(chǎn)品實(shí)力，甚至可以在這個(gè)大平臺(tái)下拓展出 更多增值空間。

基于龐大的忠實(shí)用戶群與其所帶來的大量流量，百度hao123在網(wǎng)站推廣以及營(yíng)銷方面具有獨(dú)特的優(yōu)勢(shì)，也使得百度hao123成為PC端、移動(dòng) 端的重要應(yīng)用分發(fā)平臺(tái)。作為最早的網(wǎng)址導(dǎo)航服務(wù)提供商，百度hao123以其先發(fā)優(yōu)勢(shì)和百度大數(shù)據(jù)等優(yōu)勢(shì)，在市場(chǎng)份額、品牌認(rèn)知度、使用頻率、用戶綜合滿 意度等方面保持領(lǐng)先，持續(xù)領(lǐng)跑市場(chǎng)，成為網(wǎng)址導(dǎo)航市場(chǎng)十六年來的最大贏家。

生成海報(bào)

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