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    618過后,一地雞毛!UB Store助力商家“善后”

    618風(fēng)風(fēng)火火地過去了,似乎賣家和買家都松了一口氣:賣家精心準(zhǔn)備的寶貝,終于被人搶購一空,實(shí)現(xiàn)大促;而買家也順利成為剁手一族,坐等收貨與吃土。

    然而,情況真的如此喜人嗎?我看未必。618過后,一地雞毛,留給商家的仍是一堆“爛攤子”。

    618過后,一地雞毛!UB Store助力商家“善后”

    618大促結(jié)束,商家必須要做的事有哪些?

    大促過后,余熱期的618,商家應(yīng)該做好哪些事項(xiàng)?哪些環(huán)節(jié)會(huì)比較操心?

    首先,就是活動(dòng)“善后”工作。包括活動(dòng)頁面的更換、店內(nèi)推廣的調(diào)整更新等。通常,在大促期間,像直通車推廣、鉆展推廣等,都會(huì)換成活動(dòng)相關(guān)的內(nèi)容,所以在大促結(jié)束后,要及時(shí)更換。另外,因?yàn)榛顒?dòng)期間競(jìng)爭(zhēng)激烈,競(jìng)價(jià)也會(huì)相應(yīng)提高,故在活動(dòng)結(jié)束后要及時(shí)將推廣圖片、文案等調(diào)整為日常推廣用圖,推廣價(jià)格也相應(yīng)降低一些。

    其次,數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)工作。數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)包括自身店鋪數(shù)據(jù)和竟品店鋪數(shù)據(jù)。通過一場(chǎng)大促,可更好地定位自己的店鋪,同時(shí)準(zhǔn)確找到相應(yīng)的目標(biāo)店鋪。通過對(duì)店鋪、流量、轉(zhuǎn)化、客單、單品爆款等進(jìn)行數(shù)據(jù)分析,以便在下次活動(dòng)時(shí)進(jìn)行參考。競(jìng)品店鋪的數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì),則可通過生意參謀里面的市場(chǎng)行情來查看。

    第三,商品的關(guān)聯(lián)。通過一次大活動(dòng),無論是新上架的商品還是以前有一定銷量的商品,都會(huì)增加活躍度。所以,可利用這次機(jī)會(huì),通過商品關(guān)聯(lián)帶動(dòng)全店的動(dòng)銷率。在做商品關(guān)聯(lián)時(shí),要盡可能多的增加店鋪主推款的展現(xiàn)率,同時(shí)為了提高客單價(jià),可和成套的商品搭配銷售。輔推款則可根據(jù)商品屬性分組,互相分享流量,以增加顧客的瀏覽量。

    最后,售后方面的工作。正所謂編筐編簍,全在收口。618活動(dòng)雖然結(jié)束了,但618的訂單并未結(jié)束。對(duì)此,商家應(yīng)該仔細(xì)核對(duì)訂單信息,做好商品的發(fā)貨、跟蹤及售后維護(hù)。

    這里面還有一項(xiàng)環(huán)節(jié),對(duì)于店鋪排名和寶貝權(quán)重的影響非常之重要,那就是經(jīng)常被電商忽視的催好評(píng)工作。

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    常被忽視的催好評(píng),原來決定著商家生死

    618大促之后,將會(huì)給商家留下一個(gè)艱巨的任務(wù),那就是好評(píng)催要。催好評(píng)工作主要的操作,就是盯住已經(jīng)購買過商品的買家,待其一收貨,賣家就要及時(shí)向買家發(fā)出好評(píng)索要的消息。

    這項(xiàng)操作看似簡(jiǎn)單,但對(duì)于商家來說(特別是二三線電商),非常重要。這是電商整個(gè)售賣環(huán)節(jié)的收口,用戶(買家)評(píng)價(jià)的及時(shí)與否,將會(huì)直接影響到店鋪的排名與信譽(yù)。再說的專業(yè)點(diǎn),將會(huì)影響到DSR動(dòng)態(tài)評(píng)分。

    電商應(yīng)該知道動(dòng)態(tài)評(píng)分的重要性。店鋪評(píng)分是由買家對(duì)賣家作出,包括對(duì)商品/服務(wù)的質(zhì)量、服務(wù)態(tài)度、物流等方面的評(píng)分指標(biāo)。每項(xiàng)店鋪評(píng)分均為動(dòng)態(tài)指標(biāo)。注意,這個(gè)動(dòng)態(tài)評(píng)分通常只取最近半年的數(shù)據(jù),也就是說,買家的評(píng)分是有時(shí)效性的,超過6個(gè)月就無效。每個(gè)月同一個(gè)買家僅取前3單,且買家給出的店鋪評(píng)分無法修改。

    動(dòng)態(tài)評(píng)分值不僅會(huì)影響到用戶購買決策,更重要的是會(huì)影響到店鋪權(quán)重。評(píng)分若低于同行,也就是所謂的“DSR評(píng)分飄綠”,后果不堪設(shè)想:

    首先,爆款打造將會(huì)受到嚴(yán)重影響,想開車或投鉆展也無濟(jì)于事。其次,店鋪搜索權(quán)重和寶貝的排名將會(huì)下降。第三,由于評(píng)分低、差評(píng)多,寶貝的轉(zhuǎn)化率也會(huì)被拉低。第四,活動(dòng)無法報(bào)名,因?yàn)樵u(píng)分是淘寶官方活動(dòng)的硬性指標(biāo),小二會(huì)優(yōu)先選擇評(píng)分高的店鋪。最后,評(píng)分低還會(huì)影響到天貓續(xù)簽和金牌賣家的考核與評(píng)選。

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    催好評(píng)的新玩法:提高店鋪權(quán)重與排名

    目前,比較主流的提升評(píng)分手段,就是主動(dòng)回訪客戶。DSR評(píng)分有個(gè)值得注意的地方,就是買家的默認(rèn)評(píng)價(jià)并不會(huì)給DSR加分;另外,評(píng)分一旦給出,就無法修改。所以,賣家一定要及時(shí)的回訪客戶,即向買家催要五星好評(píng)。

    618過后,大量的客戶等待賣家催好評(píng),人工逐條發(fā)送消息,低效耗時(shí)。用戶一旦評(píng)價(jià)不及時(shí)、不評(píng)價(jià),嚴(yán)重影響到DSR評(píng)分,前面所付出的辛苦則白白浪費(fèi)了。

    UiBot千牛催好評(píng)機(jī)器人可以解決商家的這一痛點(diǎn)。它通過模擬人工對(duì)于鍵鼠的操作,自動(dòng)向未及時(shí)評(píng)價(jià)的買家發(fā)送消息,索要好評(píng)。也可向目標(biāo)買家推送店鋪活動(dòng)消息等。該機(jī)器人基于RPA技術(shù),主要模擬人的操作,批量自動(dòng)群發(fā),支持文字、圖片、視頻等文件的發(fā)送,幫助人工實(shí)現(xiàn)網(wǎng)頁點(diǎn)擊、系統(tǒng)錄入、表格信息提取等工作的自動(dòng)操作。

    機(jī)器人能夠?qū)崿F(xiàn)7×24小時(shí)不間斷運(yùn)行,及時(shí)有效解決店鋪客服回訪不及時(shí)影響動(dòng)態(tài)評(píng)分的痛點(diǎn)。對(duì)于大賣家來說,可以騰出更多時(shí)間,釋放人力;對(duì)于小賣家來講,有效解決人手不足問題,降低人力成本。

    無論是個(gè)人商家還是電商外包機(jī)構(gòu),都可以應(yīng)用UiBot千牛催好評(píng)機(jī)器人,簡(jiǎn)單好用、高效省時(shí)、節(jié)省人力,及時(shí)獲得好評(píng),有效提升DSR評(píng)分,提高店鋪權(quán)重與排名。

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    電商運(yùn)營系列機(jī)器人,助力商家解決運(yùn)營難題

    除了千牛催好評(píng)機(jī)器人,針對(duì)前面我們所提的另外幾點(diǎn)商家必做事項(xiàng),UB Store還推出了其他電商運(yùn)營機(jī)器人,解決商家痛點(diǎn),輕松高效解決電商運(yùn)營難題。

    UiBot電商平臺(tái)賬單自動(dòng)下載機(jī)器人,機(jī)器人可將各大電商平臺(tái)的賬單自動(dòng)下載到本地,并整理成Excel表格,自動(dòng)上傳到公司相關(guān)系統(tǒng)進(jìn)行匯總。適用于中大型電商,方便其訂單核對(duì)、報(bào)表生成、每日對(duì)賬等工作的進(jìn)行。

    UiBot淘寶/天貓營銷信息抓取機(jī)器人,可以代替人工自動(dòng)抓取店鋪信息、名稱、商品鏈接、標(biāo)題、關(guān)鍵詞等,輔助商家進(jìn)行店鋪、客單、單品爆款的數(shù)據(jù)分析工作,知己知彼,馳騁電商沙場(chǎng)。

    UiBot商品自動(dòng)上下架機(jī)器人,適用于國內(nèi)外主流電商平臺(tái),可以實(shí)現(xiàn)商品信息自動(dòng)下載、跨平臺(tái)商品信息批量搬運(yùn)、商品大批量同步上下架等工作。幫助商家做好商品的關(guān)聯(lián),從而帶動(dòng)銷量。

    618過后,一地雞毛!UB Store助力商家“善后”

    更多電商運(yùn)營/營銷機(jī)器人,還可登錄UB Store進(jìn)行個(gè)性化定制。UB Store是目前國內(nèi)最大的一站式自動(dòng)化辦公軟件機(jī)器人SaaS交易平臺(tái),對(duì)于智能電商、自動(dòng)化運(yùn)營等領(lǐng)域有著專業(yè)、深入的研究。致力運(yùn)用機(jī)器人流程自動(dòng)化(RPA)與人工智能(AI),為各大中小企業(yè)量身打造平價(jià)優(yōu)質(zhì)的RPA+AI電商解決方案。全方位保障交易各項(xiàng)環(huán)節(jié),讓客戶享受到“方便、安全、專業(yè)”的高性價(jià)比交易體驗(yàn)。讓更多的電商享受到機(jī)器人自動(dòng)化帶來的紅利。

    極客網(wǎng)企業(yè)會(huì)員

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    2020-06-19
    618過后,一地雞毛!UB Store助力商家“善后”
    618風(fēng)風(fēng)火火地過去了,似乎賣家和買家都松了一口氣:賣家精心準(zhǔn)備的寶貝,終于被人搶購一空,實(shí)現(xiàn)大促;而買家也順利成為剁手一族,坐等收貨與吃土。

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