去年底,當我第一次把做攝影O2O平臺約拍啦(www.yuepaila.com)的消息對外公布時,很多投資圈和企業(yè)界的朋友都非常詫異,到現(xiàn)在為止還總有人問我,為什么要放著高大上的風(fēng)險投資行業(yè)不做,跑去做很苦逼的攝影行業(yè)。
其實我也這樣曾經(jīng)問過我自己很多遍,因為以往在很多人眼里,風(fēng)險投資行業(yè)一直是一個很神秘的高端行業(yè),投行的人每天被很多CEO們求著約見,走著紅地毯,出入很多高端峰會論壇,猶如導(dǎo)師般的向眾人講解投資之道,每年收入不菲,很多人擠破了頭都想進入。相比之下,攝影服務(wù)行業(yè)一直被很多人認為是一個魚龍混雜、不入主流的行業(yè),各方面都難以與投行抗衡。
兩個行業(yè)比較,高低立現(xiàn),難怪大家不能理解。
但對我個人而言,拋開個人一點小小的文藝青年藝術(shù)情懷和不愉快的婚紗照拍攝經(jīng)歷以外,從一個外行人的角度冷靜來看,發(fā)現(xiàn)攝影行業(yè)在服務(wù)、效率、模式等方面存在很多問題,而且這些問題行業(yè)內(nèi)的人沒有任何動力去解決,存在很大的改進空間,而我希望做的就是去改善和解決這些問題,這可能是我選擇攝影行業(yè)的最主要原因。
攝影行業(yè)是一個堆滿濕雪的長坡
巴菲特曾在自傳《滾雪球》中提到,“人生就像滾雪球,最重要的是發(fā)現(xiàn)很濕的雪和很長的坡”,那么攝影行業(yè)究竟是不是我要找的那個堆滿濕雪的長坡?
我們首先來看看行業(yè)數(shù)據(jù),據(jù)中國人像攝影學(xué)會統(tǒng)計,2014年中國人像攝影行業(yè)規(guī)模2450億元,從業(yè)人員數(shù)量560萬,企業(yè)數(shù)量38萬家。看統(tǒng)計數(shù)字感覺好像是一個市場規(guī)模足夠大性感十足的行業(yè),但當我們把數(shù)字拿出來一分析,你會嚇一跳,你會發(fā)現(xiàn)攝影行業(yè)簡直是中國所有行業(yè)中的一個悲劇。
(1)整個行業(yè)沒有一家上市公司,這在任何一個規(guī)模超過100億的行業(yè)中是不可能發(fā)生的。
(2)攝影行業(yè)全行業(yè)人均產(chǎn)值只有4.375萬元,是軟件行業(yè)的1/3,金融行業(yè)的1/5,而且遠低于中國全行業(yè)的平均水平,人均工資就不用再計算了大家都明白。
(3)行業(yè)內(nèi)企業(yè)平均年產(chǎn)值只有60萬左右,企業(yè)平均人員規(guī)模14.7人,基本絕大部分企業(yè)屬于小作坊。
(4)按照行業(yè)擁有150萬專業(yè)攝影師計算,攝影師人均年產(chǎn)值只有10萬元,按照平均每單1500元計算,攝影師每月訂單量只有6.6單,表明攝影師訂單量嚴重不飽和或攝影師數(shù)量完全過剩。
(5)行業(yè)最大企業(yè)市場份額只有2.5%左右,前三家不超過5%,行業(yè)極度分散。
(6)攝影行業(yè)從樣片開發(fā)(影樓給客戶看的從外面買來的片子)到產(chǎn)品推向市場的運營周期為半年,效率低得嚇人。
上面這些問題我們可以把它看做是攝影行業(yè)目前的黑洞,而這些黑洞恰恰是消費者在攝影服務(wù)過程中消費體驗極差的根本原因,同時也是廣大攝影師的窘境所在,如何填補這些黑洞則是攝影行業(yè)的機會所在。
那么我們來分析分析,攝影行業(yè)究竟是不是一個堆滿濕雪的長坡?
答案是肯定的。
(1)市場規(guī)模足夠大。2450億元,這在中國全行業(yè)中也算是一個不小的行業(yè),如果投資機構(gòu)繼續(xù)認為這是一個小行業(yè),那我的確不知道什么是大行業(yè)了。
(2)市場在快速增長。攝影行業(yè)從90年代初很小的行業(yè)發(fā)展到目前2000多億的行業(yè)也就用了20多年,而且近年來隨著兒童攝影、商業(yè)攝影等領(lǐng)域的快速增長,攝影行業(yè)一直保持了一個較高的增速。也有人可能會問,智能手機會不會替代攝影呢?這個問題很多人問過我,我也問過自己無數(shù)次,我認為答案是否定的,因為首先攝影目前已是一個藝術(shù)行業(yè)而非單純的技術(shù)行業(yè),單純依賴像素提高不是攝影未來的發(fā)展方向,就跟相機出現(xiàn)沒有替代繪畫一樣。另外,相機像素提高很快會進入一個臨界點,無法突破物理極限,必須向其他方向發(fā)展。
(3)行業(yè)改進空間足夠大。如果能夠有效把前面提到的6個問題解決,讓行業(yè)人均產(chǎn)值提高3倍,行業(yè)運營效率提高3倍,行業(yè)人均收入提高3倍,行業(yè)服務(wù)質(zhì)量自然會大幅提高,而這個從1-3的過程就是我認為攝影行業(yè)最濕的雪,是其它行業(yè)所不具備的(顯然其它很多行業(yè)效率已經(jīng)很高,沒有太大改進空間)。
(4)目前賽道上跑的車還不多。手游行業(yè)300多億市場有數(shù)千家企業(yè)在做,互聯(lián)網(wǎng)金融行業(yè)3000多億市場有1000家企業(yè)在做,攝影O2O行業(yè)2000多億市場,僅有20家左右企業(yè)在做,而且大部分創(chuàng)業(yè)者來自傳統(tǒng)攝影行業(yè)或單純互聯(lián)網(wǎng)行業(yè),我相信我們完全有機會跑出來。
互聯(lián)網(wǎng)實現(xiàn)了邊際成本遞減
非常慶幸的是在進入攝影行業(yè)之前,在投資機構(gòu)工作時機構(gòu)曾經(jīng)投資過一家連鎖影樓,后來發(fā)現(xiàn)該影樓發(fā)展到一定階段后企業(yè)規(guī)模就上不去了,究其根本原因只有兩個,一是影樓是一個邊際成本遞增的行業(yè),當需要擴張到新區(qū)域時,投入與產(chǎn)出就完全不匹配;二是影樓沒有給攝影師好的職業(yè)發(fā)展路徑,好一點的攝影師到一定階段肯定會出來單獨做影樓或工作室。
互聯(lián)網(wǎng)的邊際成本遞減規(guī)律則完全打破了攝影行業(yè)以往邊際成本遞增的問題,使得跨區(qū)域擴張完全有了可能性,所以目前是互聯(lián)網(wǎng)+攝影最好的發(fā)展時期,早幾年在智能手機、移動支付等條件不成熟時做的企業(yè)基本都成先烈了,再往后幾年進入基本已無機會,目前正是行業(yè)S曲線重要的導(dǎo)入期。
絕不走跟別人一樣的路
不管是個人習(xí)慣還是性格原因,我不太喜歡跟別人走一樣的路,我更希望是這個行業(yè)的陌生人,尋找一條嶄新的道路。
以前上學(xué)時候曾經(jīng)讀過一本有關(guān)創(chuàng)新的書,講的是意大利一個城市發(fā)明和創(chuàng)造出來新的東西特別多,后來有人研究發(fā)現(xiàn)主要原因是這個城市是一個人口流程非常大的城市,究其根源就是流動人口帶來了不同的語言、文化、習(xí)慣等等一系列的東西,而這些東西的碰撞則產(chǎn)生了很多的創(chuàng)新,尤其是一些橫向創(chuàng)新,這個道理其實在美國硅谷、中國深圳等地方已經(jīng)得到充分驗證,越是不同背景人口匯集或流動的地方,越是創(chuàng)新最多的地方。
前不久剛看查理芒格的《投資的柵格理論》,發(fā)現(xiàn)跟我以往的背景和投資做事思路已經(jīng)有一些共同點,啟發(fā)很大,其實整本書共九章,前八章都在介紹數(shù)學(xué)、物理、文學(xué)、哲學(xué)等學(xué)科的經(jīng)典理論,最后一章講上述這些學(xué)科經(jīng)典理論在投資決策中的作用,奇怪的是很多投資的經(jīng)典原理大都來自金融行業(yè)以外,投資行業(yè)如此,任何行業(yè)也是如此,很多行業(yè)的經(jīng)典經(jīng)驗或模式相互應(yīng)用便是創(chuàng)新,我相信除了攝影和互聯(lián)網(wǎng)以外的其他行業(yè)經(jīng)驗或模式,會在改變攝影行業(yè)方面起到重要作用,這些已在IT、汽車、服裝、鋼鐵、能源、教育等等行業(yè)中得到充分驗證,例如汽車行業(yè)從作坊模式到福特流水線模式,再到豐田定制模式,這些也是約拍啦跟其他同行不一樣的地方,我們相信其他行業(yè)的成功經(jīng)驗都是值得借鑒并可成功運營到自身發(fā)展方面,尋找適合自己的一條發(fā)展道路,未來也必然會走向成功,因此我也從來不懼怕被同行復(fù)制或互聯(lián)網(wǎng)巨頭涌入。
縱觀所有行業(yè)變革乃至社會變遷,總是由一些外來因素導(dǎo)致了行業(yè)徹底的變化,我相信攝影行業(yè)也毫不例外,這并不是什么教條和迷信,而是客觀規(guī)律。我希望做一個行業(yè)的改造者,而非行業(yè)的顛覆者或門口的野蠻人,這個行業(yè)從效率到結(jié)構(gòu)上都需要調(diào)整,這樣行業(yè)中每個人才能活的更好,整個行業(yè)才能健康往前發(fā)展。
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