在新冠肺炎疫情防控常態(tài)化、全面推進(jìn)復(fù)工復(fù)產(chǎn)、恢復(fù)正常經(jīng)濟(jì)秩序的背景下,為推動(dòng)北京實(shí)體書(shū)店健康發(fā)展,助力北京全國(guó)文化中心建設(shè)與國(guó)際交往中心建設(shè)目標(biāo),6月12日,北京市委宣傳部與騰訊新聞聯(lián)合發(fā)起的“北京實(shí)體書(shū)店守望計(jì)劃”在2020北京書(shū)市上正式啟動(dòng)。

該項(xiàng)目將通過(guò)直播帶貨形式持續(xù)助力實(shí)體書(shū)店,邀請(qǐng)作家走進(jìn)書(shū)店直播帶貨,知識(shí)分享、思想碰撞、讀者互動(dòng)、在線購(gòu)書(shū)均可在騰訊直播間中一站式完成。同時(shí)通過(guò)微信平臺(tái)廣泛傳播,為全民閱讀的推動(dòng)帶來(lái)新路徑、新場(chǎng)景。

6月12日,在朝陽(yáng)公園北京書(shū)市活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng),北京市委宣傳部副部長(zhǎng)王野霏、騰訊新聞副總編輯楊瑞春以手機(jī)直播的形式參與了“北京實(shí)體書(shū)店守望計(jì)劃”揭幕儀式。王野霏在揭幕儀式上表示:“這項(xiàng)計(jì)劃旨在利用我們的政策扶持力量和騰訊平臺(tái)的內(nèi)容優(yōu)勢(shì),引導(dǎo)北京市實(shí)體書(shū)店整體進(jìn)駐,幫助實(shí)體書(shū)店利用線上平臺(tái)推廣、網(wǎng)絡(luò)直播帶貨等形式,轉(zhuǎn)換經(jīng)營(yíng)思路,擴(kuò)展盈利模式,擴(kuò)大讀者影響力,彌補(bǔ)因疫情影響帶來(lái)的線下虧損。接下來(lái),我們也將和騰訊一 起,通過(guò)精品內(nèi)容精推和直播帶貨功能,助力書(shū)店實(shí)現(xiàn)銷售 方式轉(zhuǎn)化、流量沉淀和空間露出、流量共推等功能,不斷提 升北京實(shí)體書(shū)店的運(yùn)營(yíng)能力,促動(dòng)實(shí)體書(shū)店可持續(xù)發(fā)展。”

北京市委宣傳部副部長(zhǎng)王野霏、騰訊新聞副總編輯楊瑞春,為“北京實(shí)體書(shū)店守望計(jì)劃”揭牌

守望新計(jì)劃:職能部門(mén)+內(nèi)容平臺(tái)+文化名人攜手帶貨

經(jīng)過(guò)深度調(diào)研,北京市委宣傳部結(jié)合騰訊新聞的內(nèi)容創(chuàng)作基因、新聞分發(fā)能力和平臺(tái)生態(tài)特點(diǎn),為北京實(shí)體書(shū)店產(chǎn)業(yè)量身定制直播帶貨計(jì)劃。對(duì)此,騰訊新聞副總編輯楊瑞春表示:“北京市委宣傳部與騰訊新聞合作‘北京實(shí)體書(shū)店守望計(jì)劃’的初衷是通過(guò)這一新的銷售模式,彌補(bǔ)書(shū)店因疫情影響帶來(lái)的線下虧損,在我們看來(lái)“實(shí)體書(shū)店守望計(jì)劃”絕不僅僅是對(duì)實(shí)體書(shū)店單方面的扶持,更是政府、互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)、書(shū)店、出版社、作家、讀者共同進(jìn)行的一場(chǎng)媒介實(shí)驗(yàn),它將為網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)、圖書(shū)行業(yè)帶來(lái)內(nèi)容模式、交互模式、盈利模式等多重維度的革新,也將為用戶的文化生活體驗(yàn)帶來(lái)巨大的革新。”

“北京實(shí)體書(shū)店守望計(jì)劃”由騰訊新聞華文好書(shū)精品直播、書(shū)店自主直播和騰訊新聞代理直播三部分構(gòu)成。在精品直播中,市委宣傳部領(lǐng)導(dǎo)、各區(qū)宣傳部領(lǐng)導(dǎo)將會(huì)走進(jìn)書(shū)店,同文化名人一起為實(shí)體書(shū)店直播帶貨;在自主直播中,書(shū)店可進(jìn)駐騰訊直播和微店平臺(tái),享受技術(shù)支持和培訓(xùn);在代理直播中,書(shū)店可委托騰訊新聞知識(shí)官作為特邀主播,幫助書(shū)店薦書(shū)帶貨。

當(dāng)天揭幕儀式后,首場(chǎng)騰訊新聞精品直播于18點(diǎn)開(kāi)始。王野霏副部長(zhǎng)、原央視主持人敬一丹、作家祝勇和徐則臣進(jìn)入直播間,與騰訊新聞實(shí)體書(shū)店守望計(jì)劃主播王姝蘄、特邀主播崔曼莉等一起發(fā)起了“精品講座+精選圖書(shū)”的帶貨直播。

6小時(shí)直播精彩不斷,網(wǎng)友不僅觀看到“經(jīng)典與溫暖”“大家的故宮”和“敘事與時(shí)間”三場(chǎng)主題講座,在線購(gòu)買了珍貴的作家簽名書(shū),還通過(guò)直播互動(dòng)收獲到諸多驚喜——敬一丹神秘禮物、祝勇私藏絕版毛邊書(shū),以及徐則臣、崔曼莉書(shū)法原稿。

在未來(lái)幾天的“2020北京書(shū)市·書(shū)店之夜”直播系列活動(dòng)中,有近100場(chǎng)書(shū)店直播將在全城陸續(xù)舉行,市內(nèi)主要實(shí)體書(shū)店、出版機(jī)構(gòu)、閱讀推廣單位和20多家高校,都將加入到直播中來(lái)。

左起:騰訊新聞實(shí)體書(shū)店守望計(jì)劃主持人王姝蘄、北京市委宣傳部部長(zhǎng)王野霏、原央視主持人敬一丹

故宮博物院故宮文化傳播研究所所長(zhǎng)祝勇、作家崔曼莉

茅盾文學(xué)獲得者徐則臣在“北京實(shí)體書(shū)店守望計(jì)劃”現(xiàn)場(chǎng)

運(yùn)營(yíng)新方向:書(shū)店+知識(shí)官+直播制造聲量

扶持、拯救實(shí)體書(shū)店,歸根結(jié)底要解決的是書(shū)店本身變現(xiàn)能力不足的問(wèn)題。事實(shí)上,在最近一年內(nèi)取得了爆發(fā)式增長(zhǎng)的直播帶貨模式,此前已經(jīng)吸引了許多書(shū)店進(jìn)行探索與嘗試。

在騰訊新聞平臺(tái)上,頭部?jī)?nèi)容消費(fèi)者對(duì)垂直資訊內(nèi)容有強(qiáng)烈的品質(zhì)化和定制化消費(fèi)需求,而大眾內(nèi)容消費(fèi)者則對(duì)泛知識(shí)類內(nèi)容有源自內(nèi)心的消費(fèi)渴望和學(xué)習(xí)需求。為了提升直播帶貨的吸引力和文化價(jià)值,騰訊新聞“北京實(shí)體書(shū)店守望計(jì)劃”在直播中加入“知識(shí)官”這一元素,不僅通過(guò)直播為用戶帶來(lái)“打開(kāi)眼界”的新知內(nèi)容,用戶還可在知識(shí)官的建議下選擇高品質(zhì)圖書(shū)進(jìn)一步深度學(xué)習(xí)。

2020年,騰訊新聞知識(shí)官計(jì)劃聚集了一批來(lái)自文化、健康、科學(xué)、財(cái)經(jīng)、科技、教育等不同領(lǐng)域的專家。在“實(shí)體書(shū)店守望計(jì)劃”的直播節(jié)目中,不同領(lǐng)域的知識(shí)官將作為特邀主播推薦相關(guān)領(lǐng)域的優(yōu)質(zhì)圖書(shū),幫用戶挑好書(shū),幫書(shū)店帶好貨。這些知識(shí)官多為自帶流量的知名作家、學(xué)者,其與書(shū)店直播的結(jié)合,為活動(dòng)制造更大的聲量,也呈現(xiàn)出更專業(yè)的內(nèi)容品質(zhì)和效果。

伴隨著直播運(yùn)營(yíng)方式的升級(jí),實(shí)體書(shū)店有望告別過(guò)去“單打獨(dú)斗”的傳統(tǒng)銷售路徑。“騰訊新聞知識(shí)官+書(shū)店+直播”將為內(nèi)容產(chǎn)業(yè)、圖書(shū)行業(yè)帶來(lái)創(chuàng)作革新、交互革新、體驗(yàn)革新與載體革新,打造全新知識(shí)內(nèi)容形態(tài)和文化行業(yè)生態(tài)。

整合新資源:騰訊新聞+守望書(shū)店一直在路上

為了幫助長(zhǎng)期扎根于線下的實(shí)體書(shū)店更好的適應(yīng)互聯(lián)網(wǎng),騰訊新聞華文好書(shū)自制精品直播作為“實(shí)驗(yàn)室”,攜手書(shū)店、出版社、作家、讀者、媒體不斷的探索與實(shí)踐,并將實(shí)驗(yàn)總結(jié)出的內(nèi)容策劃、運(yùn)營(yíng)策略、帶貨技巧等成功經(jīng)驗(yàn)通過(guò)“實(shí)體書(shū)店守望計(jì)劃”共享給書(shū)店。

目前,華文好書(shū)精品直播與不同規(guī)模的典型書(shū)店合作實(shí)踐,如小型獨(dú)立書(shū)店-小眾書(shū)坊、中型連鎖書(shū)店-單向空間、大型連鎖書(shū)店-新華書(shū)店及中信書(shū)店,為不同類型的書(shū)店尋找最適合的直播帶貨方案,促進(jìn)實(shí)體書(shū)店的直播帶貨走向成熟。

在北京市委宣傳部的積極組織與協(xié)調(diào)下,“騰訊新聞北京實(shí)體書(shū)店守望計(jì)劃”正以更大力度的推廣、更有序的組織、更多元的形式,惠及更多實(shí)體書(shū)店。相信很快,北京實(shí)體書(shū)店積累的寶貴經(jīng)驗(yàn)也將擴(kuò)散到全國(guó)更多城市。

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