品牌資產(chǎn)是企業(yè)最核心的無形資產(chǎn)，它在資本市場是可以單獨估值的，強勢品牌還可以在不同的生意領(lǐng)域收取品牌授權(quán)費，具備很強的變現(xiàn)能力;品牌強勢，則溢價能力強，售價高，獲利則較多，高獲利得有助于改進產(chǎn)品，進一步占據(jù)市場主導地位;對抗競爭有更大的彈性;有利于市場占有率的穩(wěn)定提升、獲取較有優(yōu)勢的通路地位、延伸產(chǎn)品線。關(guān)于品牌的建設(shè)，中國雷士照明CEO王冬雷在某次直播講壇上分享了他的觀點。

王冬雷認為，企業(yè)應該關(guān)注品牌的持久建設(shè)，而不是將短期產(chǎn)品營銷。在消費社會里，注重品牌建設(shè)是一個企業(yè)能夠長久經(jīng)營的很重要的原因。在傳播方式多元化的今天，品牌建設(shè)要抓住傳播這個核心，利用好短期化、視頻化、娛樂化等多種傳播方式。那么，我們就要思考，如何才能堅持持久的品牌建設(shè)。從本質(zhì)上來說，產(chǎn)品力決定品牌力，產(chǎn)品是一個企業(yè)最核心的競爭力所在，因此我們對產(chǎn)品要有更專業(yè)化和更專注的態(tài)度，完善產(chǎn)品的創(chuàng)新、質(zhì)量和客戶服務。這個構(gòu)成的核心產(chǎn)品力是我們企業(yè)家需要打造的東西，就是品牌本身。品牌的建立，除了產(chǎn)品力以外，本質(zhì)上是什么呢?是品牌背后所孕育的文化。持續(xù)的品牌建設(shè)能力是做好企業(yè)經(jīng)營的核心能力。

注重品牌建設(shè)是雷士照明的企業(yè)文化內(nèi)容之一，在王冬雷提出的二次創(chuàng)業(yè)五項管理哲學中，就明確了。王冬雷認為，品牌至上的原則雷士有很好的品牌基因，這個基因已貫穿于雷士整個體系。雷士擁有照明行業(yè)很高的品牌價值和知名度，在提高知名度的同時要提高美譽度，要樹造品牌的新內(nèi)涵：科技的、藝術(shù)的、人文的、國際的。雷士照明的一切經(jīng)營行為，從產(chǎn)品設(shè)計、制造、銷售都必須至始至終貫穿品牌至上的思想。從店面專修、銷售員培訓、產(chǎn)品性能、質(zhì)量保障到定價原則都必須體現(xiàn)品牌至上的思想原則。

世界本質(zhì)上沒有價廉物美的東西，一分錢一分貨才是真理!雷士照明抓住品牌定位，服務客戶。中國消費正在快速分層，中國消費者購買力增強，正在成長成為有品位、有能力、有鑒賞力的新一代消費者。同時，雷士照明的客戶也越來越專業(yè)，必須提供更加專業(yè)的服務和產(chǎn)品，用無以倫比的創(chuàng)新產(chǎn)品或高性價比的產(chǎn)品來滿足不同的客戶需求。

品牌是企業(yè)最強的生命力，“品牌”是一種信任，一種信賴。“品”是創(chuàng)造消費者心理口碑。“品牌”、“產(chǎn)品”、“品質(zhì)”都與消費者心理口碑息息相關(guān)。

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