受疫情影響，線下銷售嚴重受阻，多地出現(xiàn)生鮮農產品滯銷現(xiàn)象，由于生鮮農產品對出貨時間和物流效率有著極高的要求，不少農戶、地方領導抓住產品出貨期，走進直播間變身“帶貨主播”，為當?shù)剞r戶打開銷路，“喚醒”生鮮農產品市場。農戶、地方領導走進直播間，實現(xiàn)當?shù)靥禺a原產地經銷，打破地域限制，縮短供應鏈中間環(huán)節(jié)，同時，帶動原產地產業(yè)升級，反哺地區(qū)加強農產品種植，生產更優(yōu)農產品。

近段時間，抖音發(fā)起“戰(zhàn)疫助農”活動，以直播售賣當?shù)靥厣r農產品，解決農戶銷售渠道較窄、信息不對稱等問題，助力滯銷農產品拓展銷路，為盤活生鮮農產品產業(yè)帶做出貢獻。

抖音助力縣長成"網(wǎng)紅” 滯銷生鮮農產品逆行而上

每到生鮮水果收獲的時期，農戶們最擔心的就是銷售問題，疫情影響下，生鮮水果收購商大量減少，堆積的水果無法銷售。自2月下旬以來，為幫助貧困地區(qū)農產品銷售，抖音聯(lián)合今日頭條、西瓜視頻，已發(fā)起多場“戰(zhàn)疫助農 縣長來直播”活動，為貧困地區(qū)農貨帶來極大的關注度，幫助農戶實現(xiàn)增收，吸引到眾多市、縣領導加入“帶貨大軍”，為網(wǎng)友科普當?shù)厝宋臍v史、風土人情，更親自試吃當?shù)孛朗场６兑羝脚_在特殊時期，打通“線上+線下”閉環(huán)，消費者足不出戶看直播就能買到全國各地特產。

莊河草莓作為國家地理標識產品，深受消費者青睞，同時，莊河也被國家授予"中國草莓之鄉(xiāng)"稱號。莊河草莓作為莊河農業(yè)供給側結構性改革的成果之一，也是支撐莊河打贏脫貧攻堅戰(zhàn)的支柱產業(yè)，受此次疫情影響，傳統(tǒng)流通渠道受阻，大量草莓滯銷。3月1日，莊河市委常委于景濤走進 "莊河草莓"直播間，為莊河草莓"代言"，短短的3個小時人氣爆棚，幫助當?shù)劁N售草莓近1萬斤，成交2653單，銷售額達191550元。

2月29日，安徽宿州市碭山縣副縣長陳新啟化身主播，推介被譽為“百果之宗”的碭山酥梨，幫助當?shù)劁N售碭山梨4.7萬斤，銷售額超19萬元;3月2日，萬榮縣副縣長宋曉英直播銷售當?shù)靥禺a山西萬榮蘋果，三小時共賣出超過10.6萬斤蘋果，成交額近55萬元;廣東龍門縣副縣長羅光少更是將直播間搬到了果園為大家“種草”龍門年桔，共計賣出10萬余斤，銷售額近40萬。

抖音借助平臺優(yōu)勢，通過信息精準分發(fā)，提高農產品供需信息對接效率，在產品和消費兩端構建連接，打開農產品上行通路;同時，強化地域特色農產品品牌，進一步提升當?shù)靥厣a品的知名度和美譽度，打造產業(yè)帶區(qū)域經濟增長極。

市、縣長賣力“吆喝”為本地茶葉代言 打開茶產業(yè)銷路讓茶葉“走出去”

疫情不僅讓生鮮農產品銷售遇困，本是一派繁忙的茶產業(yè)也遭遇銷售瓶頸。4月份正是往年春茶上市的季節(jié)，但今年不少地區(qū)茶葉流通受阻，春茶上市之際，抖音邀請來自浙江、福建、安徽、云南、湖南、河南等省31位市、縣長，通過直播為本地的特色茶葉“代言”，助力銷售各地茶葉44萬件，銷售額超3208萬元。平臺充分運用信息化手段，釋放春茶產銷信息采集，多措并舉拓展銷售渠道。

4月2日，杭州西湖風景名勝區(qū)、浙江新昌縣、湖南安化縣等地的5位區(qū)、縣長化身“主播”，在直播間中百萬網(wǎng)友“云”品茶，浙江西湖龍井、錢塘龍井、新昌大佛龍井、廣東新會小青柑、湖南安化黑茶等優(yōu)質茶葉，累計售出911萬元。

安化縣副縣長陳燦平4月3日晚現(xiàn)身直播間，為安化縣黑茶“代言”，五個小時直播共銷售4.1萬單，總計255萬元;南平市農業(yè)農村局局長徐春暉、武夷山市副市長劉鎧維在直播間中向網(wǎng)友們“種草”大紅袍、肉桂、正山小種、水仙等南平特色好茶，銷售南平茶葉5.6萬件，銷售額超400萬元。

抖音利用平臺傳播資源與信息科技優(yōu)勢，搭建供需信息的對接平臺，保障疫情影響之下茶葉的正常銷售，同時幫助亟需打開銷路的產茶地區(qū)經濟復蘇。

因疫情滯銷的生鮮特產在抖音平臺的信息分發(fā)下，大大縮短經銷環(huán)節(jié)，實現(xiàn)產品與消費者的銷路對接，助力產業(yè)帶商戶解決銷路問題，減少疫情對生鮮特產產業(yè)帶的影響。抖音依托平臺優(yōu)勢搭建生鮮農產品產業(yè)帶數(shù)字平臺經濟，將生鮮特產就近搬進直播間，確保消費者買到原產地的優(yōu)質產品。平臺為農戶和消費者搭建購銷橋梁，沒有中間商賺差價，消費者能買到更低價的水果;對于農戶來說，大量生鮮農貨馬上可以賺到錢，這無疑不是一件雙贏的事情。

同時，抖音直播帶貨實現(xiàn)產品原產地經銷，推動特色經濟產業(yè)化發(fā)展，依托地域性獨有優(yōu)勢，發(fā)展地域化土特產，做優(yōu)做強各地支柱型產業(yè)，通過產業(yè)融合推動區(qū)域經濟升級;數(shù)據(jù)驅動成為經濟社會發(fā)展趨勢，抖音依托網(wǎng)絡平臺推動數(shù)字化經濟進入快車道，通過優(yōu)化特色產業(yè)結構，延伸產業(yè)鏈條，拓寬產業(yè)帶輻射帶動效應，最終實現(xiàn)助力區(qū)域經濟良性發(fā)展。

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