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    真地?cái)偁I(yíng)銷 | 樣子生活種草后浪,打造別樣家居夜市

    一夜之間,地?cái)偨?jīng)濟(jì)火了。

    老百姓喜聞樂見的夜市生活逐漸復(fù)蘇,曾經(jīng)被城管追著滿街跑的小攤小販們,也都重新出山。與以往不同的是,很多“正規(guī)軍”也加入了這一次的擺攤浪潮,掀起了一波品牌營(yíng)銷話題。

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    (圖片來自網(wǎng)絡(luò))

    當(dāng)然,并不是所有品牌和產(chǎn)品都適合搬進(jìn)夜市地?cái)偅放普{(diào)性和場(chǎng)景匹配度以及創(chuàng)意展現(xiàn),都需要策劃者進(jìn)行全局把控。雖然聲量不算大,但一個(gè)成立兩年的家居生活品牌,卻在這波營(yíng)銷熱潮中憑借出色的創(chuàng)意脫穎而出。

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    (樣子生活夜市直播海報(bào))

      樣子生活X樣子夜市:家居品牌開啟【地?cái)偨?jīng)營(yíng)模式】

    通常,我們印象中的夜市是擁擠而臟亂的,雖然煙火氣十足,但總歸讓人覺得有些不舒服。

    樣子生活作為一個(gè)【后浪】家居品牌,專注為都市年輕人提供家居生活方式產(chǎn)品和解決方案。后浪擺攤,當(dāng)然要與眾不同。干凈舒適又不失煙火氣,才是年輕人心目中夜市的樣子。

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    (樣子生活打造家居夜市)

    產(chǎn)品想要種草年輕人,就需要場(chǎng)景和代入感。

    一邊是巖板餐桌支起來的魷魚攤兒,一邊是環(huán)抱餐桌椅搭建的大排檔,緊挨著的是爵士沙發(fā)等候區(qū)……把家居產(chǎn)品巧妙地融入夜市場(chǎng)景,既接地氣又毫無違和感,讓產(chǎn)品直接觸達(dá)受眾,線上線下一同互動(dòng)——打破場(chǎng)景束縛的【樣子生活】,豐富了人們對(duì)夜市的想象,也給自己的品牌貼上了年輕有態(tài)度的標(biāo)簽。

    年輕人喜歡在夜市逛吃逛吃,也偏愛宅在家里享受WIFI沙發(fā)。樣子生活把餐桌和沙發(fā)搬進(jìn)夜市,既迎合了年輕人追求舒適和新潮的態(tài)度,也充分釋放樣子生活讓大家【舒舒服服躺吃躺喝】的品牌心智。

    真地?cái)偁I(yíng)銷

    (樣子生活打造家居夜市)

      地?cái)侰EO在線炒魷魚,直播帶貨還可以這么玩

    2020營(yíng)銷上半場(chǎng),直播帶貨成為新熱點(diǎn),各界大佬紛紛走進(jìn)直播間,給自家產(chǎn)品吆喝上一番;2020下半場(chǎng),隨著地?cái)偨?jīng)濟(jì)的升溫,賣貨方式趨于線上流量與線下場(chǎng)景的配合。品牌方想要搭上地?cái)傔@趟車,速度要快,姿勢(shì)要帥!

    真地?cái)偁I(yíng)銷

    (樣子生活打造家居夜市)

    與很多蹭熱度的【云擺攤】品牌不同,樣子生活在小米有品的超品日活動(dòng),實(shí)打?qū)嵉馗懔艘粓?chǎng)【樣子夜市】地?cái)傎u貨直播,呂墨化身地?cái)侰EO兼產(chǎn)品體驗(yàn)官,親自上陣為產(chǎn)品帶貨,圈了一波后浪粉絲。

      地?cái)傎u貨的核心是體驗(yàn)型經(jīng)濟(jì)

    體驗(yàn)型經(jīng)濟(jì)不是一個(gè)全新事物,就像存在已久的地?cái)傄故校缫咽巧钊肴诵牡母拍?。只不過,當(dāng)人們重啟生活之后,對(duì)于這種注重消費(fèi)體驗(yàn)的購(gòu)物方式,更加情有獨(dú)鐘,這也給產(chǎn)品營(yíng)銷帶來了新的命題。

    真地?cái)偁I(yíng)銷

    (樣子生活打造家居夜市)

    以產(chǎn)品做道具,從生活場(chǎng)景出發(fā),塑造感官體驗(yàn)和思維認(rèn)同;以此吸引受眾的注意力,促進(jìn)消費(fèi)行為,并為產(chǎn)品找到新的生存價(jià)值與空間——在這個(gè)后浪崛起的時(shí)代,如何增強(qiáng)消費(fèi)體驗(yàn),才是品牌應(yīng)該重新去思考和實(shí)踐的。

    極客網(wǎng)企業(yè)會(huì)員

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    2020-06-15
    真地?cái)偁I(yíng)銷 | 樣子生活種草后浪,打造別樣家居夜市
    一夜之間,地?cái)偨?jīng)濟(jì)火了。老百姓喜聞樂見的夜市生活逐漸復(fù)蘇,曾經(jīng)被城管追著滿街跑的小攤小販們,也都重新出山。

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