不可否認(rèn),品牌時(shí)代已經(jīng)來臨。這意味著,價(jià)值的創(chuàng)造主要在于如何占領(lǐng)消費(fèi)者心智,如何更好地滿足客戶的需求。價(jià)值重心的轉(zhuǎn)移,同樣也帶來了經(jīng)濟(jì)權(quán)力的轉(zhuǎn)移——誰能打造更懂消費(fèi)者的品牌,誰就成為了經(jīng)濟(jì)鏈條中新的掌權(quán)者。而品牌戰(zhàn)略咨詢機(jī)構(gòu)就像是一名專業(yè)的“領(lǐng)航員”,為企業(yè)建立品牌定位和戰(zhàn)略方向,保障企業(yè)始終在正確賽道上健康發(fā)展。

那么,今天我們來盤點(diǎn)一下國內(nèi)3家知名的品牌咨詢公司,明晰各自優(yōu)勢,以便企業(yè)結(jié)合自身需求,制定科學(xué)合理的品牌戰(zhàn)略方案。

奧美集團(tuán)

奧美集團(tuán)是一家側(cè)重創(chuàng)意執(zhí)行的綜合性傳播集團(tuán)。奧美集團(tuán)創(chuàng)始人大衛(wèi)·奧格威曾說過:“品牌是一個(gè)綜合的象征。它是產(chǎn)品的屬性、名稱、包裝、價(jià)格、歷史、聲譽(yù)以及廣告的總和。消費(fèi)者會(huì)憑著對品牌的使用者的印象以及自己本身的經(jīng)驗(yàn)來定義品牌。”正如奧格威對品牌的理解,奧美集團(tuán)集廣告、媒體投資管理、顧客關(guān)系管理、數(shù)碼傳播、公共關(guān)系與公共事務(wù)等為一體的傳媒集團(tuán)。

圖示:奧美logo

自1948年成立至今,奧美為眾多世界品牌提供全方位傳播服務(wù),不僅在創(chuàng)意上斬獲多項(xiàng)國際大獎(jiǎng),對品牌戰(zhàn)略也表現(xiàn)出專業(yè)的洞察力。奧美中國戰(zhàn)略總監(jiān)認(rèn)為,一支成功的廣告或者成功的創(chuàng)意表現(xiàn)形式,與其背后的品牌戰(zhàn)略思維、科學(xué)分析是分不開的。品牌戰(zhàn)略就好比是1,好的創(chuàng)意、執(zhí)行是后面的0,只有戰(zhàn)略正確,才有可能產(chǎn)生無限價(jià)值。

東道品牌創(chuàng)意集團(tuán)

與其說東道是品牌戰(zhàn)略咨詢機(jī)構(gòu),不如說是以品牌設(shè)計(jì)為切入點(diǎn),依托科學(xué)有效的、具備國際化視野為客戶提供品牌管理之道,旨在與客戶一起構(gòu)建全方位、卓越的品牌體系,從設(shè)計(jì)維度提升其國際化的品牌形象,是一家傾向于品牌視覺的品牌戰(zhàn)略咨詢。

圖示:東道

從品牌資產(chǎn)研究、品牌戰(zhàn)略、品牌組合規(guī)劃、命名和語詞創(chuàng)作、設(shè)計(jì)(包括品牌識(shí)別設(shè)計(jì)、環(huán)境空間導(dǎo)示設(shè)計(jì)、包裝設(shè)計(jì)、網(wǎng)絡(luò)設(shè)計(jì))到內(nèi)部品牌導(dǎo)入、品牌管理制度建設(shè)的綜合性服務(wù),提升客戶在海內(nèi)外的品牌影響力。專業(yè)化團(tuán)隊(duì)成就品牌每個(gè)階段的目標(biāo),前瞻性的趨勢洞察與品牌一起創(chuàng)造可持續(xù)發(fā)展的未來。

思創(chuàng)客創(chuàng)新品牌戰(zhàn)略咨詢機(jī)構(gòu)

雖晚于前兩家品牌戰(zhàn)略咨詢機(jī)構(gòu)成立,但思創(chuàng)客對品牌戰(zhàn)略咨詢的專注度和專業(yè)度尤為突出。與奧美這樣偏向創(chuàng)意執(zhí)行的廣告公司,或東道這樣偏向視覺的設(shè)計(jì)公司不一樣,思創(chuàng)客更側(cè)重在品牌研究和用戶研究,回歸品牌戰(zhàn)略的本質(zhì),幫助中國新一代企業(yè)創(chuàng)建世界級的成功品牌。

圖示:思創(chuàng)客

思創(chuàng)客的創(chuàng)始團(tuán)隊(duì)均是來自國際戰(zhàn)略咨詢公司的一群顧問,秉承著以終為始的思思考方式和結(jié)構(gòu)思考力,思創(chuàng)客原創(chuàng)了品牌系統(tǒng)五力模型,還在此基礎(chǔ)上延展出一套科學(xué)工具,包括品牌畫布、品牌定位四分法、創(chuàng)始人故事原型等,用重科學(xué)、重邏輯的方法論賦能企業(yè)品牌,避免現(xiàn)在很多品牌咨詢公司過度追尋一句精彩絕倫的傳播口號(hào)從而忽略了品牌系統(tǒng)建設(shè)。

截止目前,思創(chuàng)客品牌戰(zhàn)略咨詢機(jī)構(gòu)先后協(xié)助聯(lián)想ThinkPad、華為榮耀、好未來、大姨嗎、嘀嗒拼車等機(jī)構(gòu)進(jìn)行品牌系統(tǒng)完善;為百度,騰訊,阿里巴巴、小米、OPPO、熱風(fēng)、暴龍等企業(yè)提供品牌培訓(xùn)和教練輔導(dǎo);更是國際創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)博覽會(huì)、優(yōu)客工場等機(jī)構(gòu)的指定品牌合作伙伴。

毫不夸張,品牌戰(zhàn)略的實(shí)施涉及到每個(gè)員工和每個(gè)經(jīng)營過程, 甚至關(guān)系到企業(yè)存亡,是一項(xiàng)具有戰(zhàn)略地位的重要決策。但無論何時(shí),中國企業(yè)都需要真正對品牌戰(zhàn)略深耕、專注的品牌戰(zhàn)略咨詢機(jī)構(gòu),以市場數(shù)據(jù)和科學(xué)邏輯為翼,從高度、廣度、深度激發(fā)品牌這一無形資產(chǎn),釋放無限的品牌價(jià)值。

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