據(jù)穿山甲透露，在相同的廣告位置下，互動(dòng)廣告的轉(zhuǎn)化率可比視頻廣告的轉(zhuǎn)化率提升300%。對(duì)于開(kāi)發(fā)者而言，在接入互動(dòng)廣告以后，平臺(tái)的eCPM收入平均提高76%。眾多超休閑游戲開(kāi)發(fā)者也表示，互動(dòng)廣告的推出也很大程度的幫助提升了用戶(hù)游戲時(shí)長(zhǎng)和留存率。

二、廣告平臺(tái)推動(dòng)技術(shù)革新，互動(dòng)廣告門(mén)檻已經(jīng)大幅降低

實(shí)際上，經(jīng)過(guò)這幾年的市場(chǎng)教育后，無(wú)論是游戲廠(chǎng)商還是用戶(hù)，都對(duì)互動(dòng)廣告這類(lèi)形式不再陌生。“游戲”本身就是一個(gè)極具交互性的內(nèi)容載體，而互動(dòng)廣告所擁有的“交互性”無(wú)疑能夠讓玩家更快、更直觀(guān)地觸達(dá)到游戲特色和玩法。

但為何直到今年才出現(xiàn)爆發(fā)的苗頭，在手游那點(diǎn)事看來(lái)，除了市場(chǎng)和用戶(hù)需求趨勢(shì)所向，還離不開(kāi)廣告平臺(tái)的推動(dòng)。

在互動(dòng)廣告誕生之初，由于技術(shù)受限，互動(dòng)廣告的制作成本、周期、普適性與兼容性等等都成為了阻礙發(fā)展的因素。大部分休閑游戲/輕游戲的廠(chǎng)商規(guī)模并不大，難以支撐互動(dòng)廣告的高成本;而對(duì)于重度游戲而言，互動(dòng)廣告簡(jiǎn)單有限的表現(xiàn)形式，又很難短時(shí)間內(nèi)將核心玩法傳達(dá)給玩家。

因此，比起互動(dòng)廣告，門(mén)檻相對(duì)較低的激勵(lì)視頻廣告成為了主流。直到近幾年的技術(shù)迭代，互動(dòng)廣告才慢慢“崛起”，其中廣告平臺(tái)的推動(dòng)功不可沒(méi)。

一開(kāi)始，廣告平臺(tái)對(duì)互動(dòng)廣告的支持，大多是僅僅允許廠(chǎng)商自主上傳互動(dòng)片段，主要依靠廠(chǎng)商自身經(jīng)驗(yàn)進(jìn)行。到現(xiàn)在，廣告平臺(tái)對(duì)互動(dòng)廣告制作過(guò)程的參與程度越來(lái)越高，相應(yīng)地也減少了廠(chǎng)商的負(fù)擔(dān)。比如巨量引擎旗下的穿山甲平臺(tái)，能夠?yàn)橛螒驈S(chǎng)商提供互動(dòng)廣告的模板庫(kù)和互動(dòng)視頻工具，實(shí)現(xiàn)素材創(chuàng)作“零門(mén)檻”。

在門(mén)檻降低之后，互動(dòng)廣告的“三高”優(yōu)勢(shì)(高效轉(zhuǎn)化、高用戶(hù)價(jià)值、高變現(xiàn)能力)更加突出，因此也吸引到更多游戲廠(chǎng)商參與其中。

三、如何以更低的成本做優(yōu)質(zhì)互動(dòng)廣告?

縱觀(guān)目前各大廣告平臺(tái)對(duì)互動(dòng)廣告的支持，基本上發(fā)力在素材制作和優(yōu)化這一塊。如何降低素材制作成本、讓創(chuàng)意有跡可循，成為當(dāng)下廣告平臺(tái)及渠道的課題。

前文提到的穿山甲平臺(tái)，在近期開(kāi)展了互動(dòng)廣告的全面升級(jí)。針對(duì)游戲行業(yè)的互動(dòng)廣告，穿山甲則從素材制作和素材優(yōu)化兩大方面，助力游戲廠(chǎng)商以更低的成本做出更優(yōu)質(zhì)的互動(dòng)廣告。

首先在降低素材制作成本方面， 穿山甲為游戲廠(chǎng)商提供了模板庫(kù)+互動(dòng)視頻工具。據(jù)了解，模板庫(kù)除了有大量?jī)?yōu)質(zhì)模板供廠(chǎng)商參考之外，還推出了在線(xiàn)可視化配置，游戲廠(chǎng)商在選中合適的模板后，通過(guò)簡(jiǎn)單替換素材、調(diào)整相關(guān)參數(shù)即可使用，節(jié)約了時(shí)間成本?；?dòng)視頻工具則能夠降低廠(chǎng)商自主設(shè)計(jì)互動(dòng)素材的門(mén)檻。

穿山甲平臺(tái)表示，借助這兩大制作工具，某游戲廠(chǎng)商活用模板庫(kù)，投放與設(shè)計(jì)人員僅一天時(shí)間就快速產(chǎn)出模板素材，實(shí)現(xiàn)高效投放。某仙俠類(lèi)手游，在使用穿山甲互動(dòng)廣告模板庫(kù)、快速產(chǎn)出素材后，同等出價(jià)下CTR*CVR提升了150%。

其次，穿山甲還為游戲廠(chǎng)商提供廣告數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)功能， 通過(guò)埋點(diǎn)上報(bào)+創(chuàng)意方法論，讓素材優(yōu)化有跡可循。游戲廠(chǎng)商在穿山甲可以監(jiān)測(cè)廣告點(diǎn)擊數(shù)據(jù)，直接洞察當(dāng)前素材質(zhì)量好壞，從而協(xié)助效果歸因，幫助提升素材CTR*CVR。

據(jù)了解，某精品超休閑格斗游戲通過(guò)埋點(diǎn)分析素材試玩率、各頁(yè)面點(diǎn)擊比例，發(fā)現(xiàn)兩個(gè)關(guān)卡的劇情選擇頁(yè)面會(huì)各流失50%用戶(hù)。針對(duì)這點(diǎn)，投放人員去除冗長(zhǎng)劇情、精簡(jiǎn)鏈路?關(guān)到底后，再借助創(chuàng)意方法論優(yōu)化素材，CTR*CVR相比普通素材原本僅提升38%，改進(jìn)后提升78%。

四、移動(dòng)流量變現(xiàn)來(lái)到“下半場(chǎng)”，全場(chǎng)景、可交互成買(mǎi)量關(guān)鍵

從最開(kāi)始的banner廣告，到開(kāi)屏廣告、插屏廣告直至激勵(lì)視頻廣告、互動(dòng)廣告，從文字、圖片再到視頻，從單方面輸出變成可交互，效果廣告形態(tài)一直朝著高價(jià)值、高融合、低打擾的方向發(fā)展。

往大了說(shuō)，隨著5G網(wǎng)絡(luò)的普及，國(guó)內(nèi)的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)勢(shì)必也會(huì)迎來(lái)新的發(fā)展機(jī)遇，諸如直播、全景、AR、VR等技術(shù)形式或許都能在互動(dòng)廣告中實(shí)現(xiàn)。移動(dòng)流量變現(xiàn)也將來(lái)到“下半場(chǎng)”，游戲廠(chǎng)商是時(shí)候提前準(zhǔn)備布局這一領(lǐng)域了。

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