“足不出戶逛非遺，漲姿勢(shì)!”“身為中國人，看到這些文化傳承太自豪了”……在200萬老鐵的點(diǎn)贊、評(píng)論中，內(nèi)聯(lián)升的布鞋、榮寶齋的硯臺(tái)、瑞蚨祥的旗袍等精美絕倫的“老字號(hào)”產(chǎn)品，在快手“國貨發(fā)光”活動(dòng)板塊中的“云上非遺館”犀利直播中里，將“老字號(hào)”的匠心產(chǎn)品與文化傳承，一一呈現(xiàn)。

　　非遺老字號(hào)品牌再發(fā)光

近年來“非遺”備受人們關(guān)注，這些具有中華文明特色的精神符號(hào)與文化標(biāo)簽，在新時(shí)代的不斷探索下，也迸發(fā)出了全新的品牌能量，“國貨復(fù)興”、“國潮”等詞匯也再次成為年輕群體的時(shí)尚趨勢(shì)與潮流風(fēng)口。而快手在助力老字號(hào)們實(shí)現(xiàn)品牌曝光價(jià)值的同時(shí)，也為文化傳承與匠心發(fā)揚(yáng)注入了新的活力。

本次直播活動(dòng)中，在非遺文化傳承人的直播間中，眾多“老字號(hào)”品牌將百年技藝與知識(shí)，和大家零距離分享。一得閣精妙的“制墨八法”，內(nèi)聯(lián)升鞋底的不同針法工藝，京琺景泰藍(lán)的細(xì)節(jié)之美，讓老鐵們?cè)谥辈ブ懈惺艿街袊献痔?hào)的匠心文化，也揭開了中華文化的傳承之美。

而通過直播，非遺老字號(hào)們也感受到快手平臺(tái)的魅力。一得閣制墨技藝第四代非遺傳承人魏光耀表示：“非常感謝快手平臺(tái)給予這樣的機(jī)會(huì)。讓更多人了解一得閣的文化和傳承，借助快手，我們可以向更多人展示非遺風(fēng)采。”國家級(jí)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)景泰藍(lán)制作技藝代表性傳承人鐘連盛認(rèn)為，快手全新的直播+短視頻的形式，讓這些“老字號(hào)”找到了傳遞非遺文化的新平臺(tái)。

一得閣制墨技藝第四代傳承人魏光耀

國家級(jí)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)景泰藍(lán)制作技藝代表性傳承人鐘連盛

　　快手助力品牌價(jià)值再突破

為什么包括非遺老字號(hào)在內(nèi)的品牌們?nèi)绱绥姁劭焓?

原因在于，快手對(duì)品牌價(jià)值的持續(xù)賦能。依靠“短視頻+直播”的巨型流量矩陣和快手商業(yè)磁力引擎，快手突破圈層與地域維度的限制，最大化的助力“中國品牌”與“老字號(hào)”品牌的發(fā)光。同時(shí)，疫情之下，線上產(chǎn)業(yè)的蓬勃發(fā)展，讓快手迎來了藍(lán)海之上更高的商業(yè)機(jī)遇與流量爆發(fā)，也使得更多品牌青睞快手。

此前，“超級(jí)品牌日”活動(dòng)就印證了快手的商業(yè)品牌價(jià)值。首場直播帶貨銷售額就達(dá)到4588萬，吸引千萬“老鐵”觀看點(diǎn)贊，美特斯邦威官方號(hào)7小時(shí)漲粉30萬;李寧專場吸引了共計(jì)500萬老鐵圍觀搶購，銷售總額突破1500萬?？焓衷诒３之a(chǎn)業(yè)鏈核心競爭力的同時(shí)，也為更多品牌提供了線上營銷的多種路徑。

一次次亮眼成績印證了快手“直播+短視頻”營銷矩陣下巨大的流量藍(lán)海。對(duì)品牌來說，通過“磁力引擎”矩陣，創(chuàng)作者、消費(fèi)者與品牌可以建立起有機(jī)聯(lián)系，在快手獨(dú)有的“老鐵經(jīng)濟(jì)”賦能下，加速品牌在快手的滲透。同時(shí)，通過快手算法推薦和社交推薦的雙分發(fā)引擎，也能讓品牌信息通過公私域流量陣地，更高效更精準(zhǔn)地觸達(dá)消費(fèi)群體，形成正循環(huán)的長尾效應(yīng)。

未來，快手將在價(jià)值層面助力品牌曝光持續(xù)發(fā)軔，更將文化深度與商業(yè)生態(tài)相結(jié)合，承載著更多文化符號(hào)與文化內(nèi)涵，不斷挖掘探索民族自信與民族品牌的崛起之路。

生成海報(bào)

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