20世紀(jì)90年代,一位以色列廣告代理商啟發(fā)了現(xiàn)在的公交、地鐵、電梯,以及出租車和一切場(chǎng)景廣告的價(jià)值。

他首先買下了公交車內(nèi)部的一個(gè)“廣告位”,隨后杜撰了一種市面上不存在的飲料貼了上去——薄荷檸檬汁,并邀請(qǐng)足球運(yùn)動(dòng)員做代言——當(dāng)廣大消費(fèi)者到飲料門店索要這個(gè)根本不存在的飲料的時(shí)候,就是證明公交廣告力度的時(shí)候。

事實(shí)上,那個(gè)夏天,確實(shí)有很多人到飲料門店去想要嘗嘗薄荷檸檬汁,店員越是困惑,越是能夠證明公交廣告的價(jià)值。代理商證明了這是一個(gè)有效的空間,在這個(gè)新的廣告陣地成為大家習(xí)慣的事物之前,越早地在其中投入自己的品牌,就能夠用較低的價(jià)格獲得用戶心智;相反,當(dāng)有更多品牌注意到這個(gè)有效的廣告空間、用戶隨著時(shí)間推移對(duì)廣告敏感度下降,這時(shí)候的投放ROI會(huì)開始降低。

現(xiàn)在,上述提到的線下廣告門檻已經(jīng)越來越高,逐步成為品牌力的體現(xiàn);而以轉(zhuǎn)化率為考核目標(biāo)的效果廣告早已鉆入線上,同時(shí),由于網(wǎng)站、APP過剩,品牌商家紛紛開始尋找更加高效的廣告渠道。這一次,推動(dòng)廣告行業(yè)進(jìn)化的,是小程序。

小程序廣告投放未來會(huì)成為互聯(lián)網(wǎng)下半場(chǎng)的基礎(chǔ)設(shè)施

1. 2019年12月,阿拉丁兼小盟廣告創(chuàng)始人史文祿預(yù)測(cè)2020年年底會(huì)突破4.5億,但是經(jīng)歷新冠肺炎疫情之后,人們線上依賴度增加,小程序以其快速開發(fā)、快速上線的優(yōu)勢(shì),獲得極大發(fā)展,加速了用戶使用習(xí)慣的培養(yǎng)。繼2月份的4.5億DAU之后,3月小程序DAU穩(wěn)定在4.4億。

2. 蘋果端的應(yīng)用數(shù)量總計(jì)280萬個(gè),而如今全球在蘋果端的小程序數(shù)量已經(jīng)突破300萬個(gè)(全網(wǎng)小程序數(shù)量超過450萬),預(yù)計(jì)今年年底會(huì)突破500萬個(gè)。

3. 2019年,DAU破千萬的小程序有幾十家之多,而在APP發(fā)展的這10年中,DAU真正破千萬的APP數(shù)量也不過是幾十家。且據(jù)預(yù)計(jì),2020年至少會(huì)有100家小程序DAU破千萬。

4. 2019年小程序的交易額(GMV)破了1.2萬億(微信小程序公開為8000億),據(jù)預(yù)計(jì),今年這個(gè)數(shù)字為3萬億。

5. 在中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的過程中,不管是PC端還是APP端,交易額GMV超過百億的中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)公司大概是23家,只發(fā)展了兩年的小程序,交易額破百億的已經(jīng)有了5家。

小程序廣告是什么?

小程序推廣功能已上線一年多,它的出現(xiàn)對(duì)于電商、品牌商家來說,這可是天賜機(jī)會(huì)。

受到疫情影響,2020年一開年全國(guó)范圍內(nèi)的“隔離抗疫”,讓網(wǎng)絡(luò)原住民之外的更多年齡層、更多地域范圍內(nèi)的人們開始依存手機(jī)。小程序以更低的學(xué)習(xí)成本迅速覆蓋了更多用戶。

在這個(gè)消費(fèi)者重度數(shù)字化的環(huán)境中,品牌如果沒有出現(xiàn)在手機(jī)屏幕中,甚至如果沒有一個(gè)小程序幾乎等于離開了戰(zhàn)場(chǎng),增加被淘汰的風(fēng)險(xiǎn)。在新冠肺炎疫情期間,很多傳統(tǒng)品牌處于真空狀態(tài),無法營(yíng)業(yè),無法交易,也無法與消費(fèi)者建立有效聯(lián)系。

這時(shí),不論是品牌心智建設(shè),還是交易回流,品牌是否會(huì)出現(xiàn)在用戶的手機(jī)屏幕上,就顯得尤為重要。

消費(fèi)者端最大的不確定性有兩點(diǎn),首先是能否習(xí)慣小程序?qū)ι罘绞降母淖?第二是是否愿意在小程序中產(chǎn)生交易。小程序廣告的出現(xiàn),對(duì)品牌主來說意義重大,它讓品牌主的錢得更加精準(zhǔn),效果也看得到。要知道,小程序廣告都是直接跳轉(zhuǎn)至廣告主指定頁面。而對(duì)于流量主來說可謂是福音,通過合理選擇與自己小程序用戶匹配的品牌方或活動(dòng),不但可以實(shí)現(xiàn)流量變現(xiàn),還能給自己的小程序用戶帶來增值體驗(yàn)。畢竟流量變現(xiàn)會(huì)是自己小程序商業(yè)化閉環(huán)的必備環(huán)節(jié)。

目前,小程序廣告結(jié)算方式非常靈活,除CPM、CPC,還支持CPT、CPA、CPUV等多種結(jié)算方式。

那么,如何找到最合適你的流量主呢?

專業(yè)的事找專業(yè)的人——小盟廣告從小程序?qū)端用戶開放之初就關(guān)注小程序生態(tài)發(fā)展。雖說幫助小程序商家在2020年實(shí)現(xiàn)商業(yè)閉環(huán)是微信公開課在年初明確傳遞出來的信息,但是小盟在更早時(shí)間就已經(jīng)探測(cè)到小程序生態(tài)的商業(yè)化能力。

作為最早上線的全網(wǎng)小程序廣告服務(wù)平臺(tái),小盟致力于深度理解小程序的運(yùn)營(yíng)規(guī)則和投放特點(diǎn),匯集了包括小程序、小游戲、公眾號(hào)、APP和微信群等多種流量資源,每日的億級(jí)流量結(jié)合多種投放方式滿足不同廣告主的各種投放需求。

目前已經(jīng)成功服務(wù)過十余個(gè)行業(yè)的近千家客戶,廣告平臺(tái)為小程序/小游戲的商業(yè)化變現(xiàn)提供更多選擇,通過對(duì)廣告主需求和媒體特性的準(zhǔn)確匹配,讓媒體流量的商業(yè)化價(jià)值得以充分釋放,實(shí)現(xiàn)最大化收益。小程序廣告投放價(jià)格目前普遍比APP 、新媒體獲客價(jià)格低。紅利到來,商家應(yīng)該抓住小程序廣告投放紅利爆發(fā)期,低成本獲客。

小盟廣告平臺(tái)擁有核心四大優(yōu)勢(shì),助力廣告主實(shí)現(xiàn)“品效合一”

小盟廣告擁有提高投放效率的系統(tǒng)化投放工具

小盟廣告平臺(tái)專注于全網(wǎng)小程序的營(yíng)銷推廣,整合全域流量為小程序的拉新、促活提供一站式程序化廣告投放服務(wù),為中國(guó)大量小程序提供創(chuàng)意咨詢、投放培訓(xùn)、投放策略及后置的營(yíng)銷宣傳等一條龍服務(wù)。作為成功服務(wù)過十余個(gè)行業(yè)近千家客戶的廣告平臺(tái),小盟廣告擁有提高投放效率的系統(tǒng)化投放工具,幫助廣告主全面提升投放效率,實(shí)現(xiàn)自動(dòng)化投放。

小盟廣告擁有完善的智能防作弊機(jī)制

小盟廣告通過對(duì)于歷史作弊庫(kù)的不斷沉淀,構(gòu)建完善的防作弊模型,第一時(shí)間過濾作弊流量,通過完整的廣告閉環(huán)數(shù)據(jù),深度挖掘用戶行為路徑,快速?zèng)Q斷流量真假,是廣告主最值得信賴的合作伙伴;

小盟廣告擁有最優(yōu)質(zhì)的小程序流量

小盟廣告平臺(tái)單日曝光量可達(dá)2億+,擁有合作媒體超過12000家,累計(jì)覆蓋用戶超過4.2億,實(shí)現(xiàn)小程序流量全覆蓋,為廣告主的廣告投放提供全方位流量支持;

小盟廣告可以提供完整的數(shù)據(jù)跟蹤閉環(huán)

小盟廣告在幫助廣告主進(jìn)行程序化廣告投放的同時(shí),可以實(shí)時(shí)收集訪問數(shù)據(jù),提供流量來源監(jiān)控、為廣告投放提供精準(zhǔn)數(shù)據(jù)支持,對(duì)小程序推廣全渠道精準(zhǔn)追蹤,系統(tǒng)自動(dòng)識(shí)別渠道名稱,讓廣告主進(jìn)行廣告投放的同時(shí),可以實(shí)時(shí)了解投放的數(shù)據(jù)轉(zhuǎn)化及投放效果;

就像開頭那位聰明的廣告代理商做的一樣,很多價(jià)值在被真正有心的人驗(yàn)證之前,會(huì)被大多數(shù)人忽視。現(xiàn)在,小盟已經(jīng)率先驗(yàn)證了小程序廣告的價(jià)值存在,隨著消費(fèi)路徑的變化,品牌的數(shù)字化服務(wù)變的非常重要,如何建立品牌數(shù)字化入口、如何在線上做消費(fèi)者服務(wù)與溝通,將是疫情為傳統(tǒng)品牌帶來的最大機(jī)遇。品牌方要做的,就是盡快找到這個(gè)專業(yè)的人,盡快建立線上消費(fèi)者入口。

附:小程序廣告投放不得不了解的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷基本術(shù)語

CPA(Cost Per Action)根據(jù)微信頭像授權(quán)進(jìn)行結(jié)算。

CPUV,根據(jù)用戶通過廣告到達(dá)廣告主小程序落地頁的UV結(jié)算(按照當(dāng)日去重)。

CPC(Cost Per Click)根據(jù)點(diǎn)擊結(jié)算(用戶點(diǎn)擊流量主廣告位即算作一個(gè)有效的CPC,用戶無需到達(dá)廣告主落地頁)。

CPM(Cost Per Mille))CPM(Cost Per ThousandImpression):根據(jù)千次曝光進(jìn)行結(jié)算。

CPT(Cost Per Time)按天付費(fèi)。

生成海報(bào)

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