隨著國(guó)人生活水平的逐步提升，國(guó)內(nèi)消費(fèi)趨勢(shì)正在不斷升級(jí)，消費(fèi)者越來(lái)越多開(kāi)始追求健康生活方式和關(guān)注消費(fèi)品質(zhì)。眾多的國(guó)產(chǎn)品牌不斷發(fā)揮自身優(yōu)勢(shì)，構(gòu)筑萬(wàn)千家庭的品質(zhì)生活。

國(guó)內(nèi)精油美妝品類(lèi)頭部品牌阿芙精油，自品牌創(chuàng)立初期開(kāi)始就專(zhuān)注于精油產(chǎn)品研究與開(kāi)發(fā)，致力于讓國(guó)內(nèi)消費(fèi)者用上品質(zhì)純正的精油產(chǎn)品，全方位提升他們對(duì)精油的認(rèn)知。通過(guò)14年的領(lǐng)域深耕，持續(xù)為品質(zhì)生活護(hù)航。

精油萃取自植物的特性使精油類(lèi)產(chǎn)品對(duì)原料選擇、工藝、品質(zhì)把控要求更高，因此阿芙精油在品牌發(fā)展初期就非常重視供應(yīng)鏈建設(shè)。

得花材者得天下。阿芙對(duì)品質(zhì)的高要求被大眾廣泛認(rèn)知是源于2012年的全球?qū)は阒?。通過(guò)考察全球范圍內(nèi)散布著的多個(gè)適合精油花材生長(zhǎng)的莊園，了解當(dāng)?shù)貧夂?、土壤、水分上的天然?yōu)勢(shì)，悠久的歷史、對(duì)采收季節(jié)的掌握以及專(zhuān)業(yè)的采收經(jīng)驗(yàn)。阿芙精油將花材原料選擇交給專(zhuān)業(yè)莊園，與他們簽訂契約，穩(wěn)定供貨，而不是選擇中間供應(yīng)商。這樣一方面減少了中間環(huán)節(jié)，便于從源頭對(duì)接需求、把控品質(zhì)，留存花材中更多的有效成分;另一方面也讓國(guó)內(nèi)消費(fèi)者以更合適的價(jià)位獲得同等的護(hù)膚體驗(yàn)。

度過(guò)了精油品類(lèi)的教育階段，國(guó)內(nèi)消費(fèi)者從對(duì)精油一無(wú)所知到開(kāi)始主動(dòng)選擇適合自身的精油類(lèi)產(chǎn)品解決肌膚問(wèn)題。阿芙也開(kāi)始了持續(xù)的品牌優(yōu)化。

阿芙精油圍繞干渴肌、幼嫩肌為主的膚質(zhì)維度及舒緩、提亮、祛痘為主的功能維度開(kāi)發(fā)產(chǎn)品，從更細(xì)分的需求層面解決不同消費(fèi)者的肌膚問(wèn)題，并在員工內(nèi)部培訓(xùn)、促銷(xiāo)活動(dòng)中融入精油知識(shí)科普。精細(xì)化的產(chǎn)品和貼心的服務(wù)讓阿芙精油在用戶中樹(shù)立了更加專(zhuān)業(yè)的精油“專(zhuān)家”形象。

此外，阿芙精油還運(yùn)用新興營(yíng)銷(xiāo)渠道，用好產(chǎn)品和優(yōu)質(zhì)內(nèi)容與消費(fèi)者構(gòu)筑高效溝通，深度了解消費(fèi)者需求。2013年、2014年，阿芙曾蟬聯(lián)天貓雙十一美妝類(lèi)目銷(xiāo)售冠軍。近日又運(yùn)用門(mén)店導(dǎo)購(gòu)線上直播將銷(xiāo)量提升至去年同期近2倍。

面對(duì)消費(fèi)升級(jí)，每一個(gè)細(xì)分領(lǐng)域內(nèi)都需要更有品質(zhì)、能提升大眾生活品位的品牌來(lái)為消費(fèi)者帶來(lái)驚喜。

經(jīng)過(guò)十余年的深耕，阿芙精油憑借以精油為核心的發(fā)展戰(zhàn)略及對(duì)品質(zhì)的把控，以“阿芙，就是精油”被業(yè)內(nèi)熟知，線下門(mén)店達(dá)到近400家，也積累了千萬(wàn)級(jí)用戶體量，精油相關(guān)明星單品月銷(xiāo)量最高達(dá)到60萬(wàn)瓶。

目前，阿芙精油除了爆款薰衣草精油、荷荷巴油、馬鞭草酮迷迭香純露和大馬士革玫瑰純露等外，還打造了摩洛哥洗護(hù)系列、小王子合作款唇膏護(hù)手霜等周邊產(chǎn)品，并以此為核心向防曬、彩妝、潔面、沐浴領(lǐng)域延展。未來(lái)，阿芙精油將持續(xù)創(chuàng)新，開(kāi)拓更多差異化的、高品質(zhì)的產(chǎn)品系列，在滿足國(guó)人對(duì)美好生活的追求外,不斷引領(lǐng)品質(zhì)消費(fèi)。

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