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    虎撲創(chuàng)始人對話36氪:未來會(huì)發(fā)力視頻內(nèi)容,做泛男性化的內(nèi)容社區(qū)平臺

    “黃且溫暖、黑但不混亂。不如知乎理性,但比知乎市井。如果說知乎是一種精神,那虎撲步行街可能就是生活。”——在一篇《虎撲是怎么一步步成功》的帖子下,一位網(wǎng)友曾這樣回復(fù)道。這樣的評價(jià)雖不十分貼切,但卻很形象的道出了虎撲在萬千直男心中的位置。

    2004年,學(xué)精密儀器的程杭花260美元租了一個(gè)服務(wù)器,辦了一個(gè)名為“hoop CHINA”的論壇,虎撲就此誕生了。16年過去了,虎撲已經(jīng)成為訪問量最高的中文體育網(wǎng)站之一,據(jù)虎撲官方數(shù)據(jù),7000萬直男聚集于此,比北京和上海的常住人口加起來還要多。

    16年中,虎撲換過三次logo,從最早的“hoop CHINA”到“虎撲體育”,再到“HUPU”,4月8日,虎撲logo正式更新為“虎撲”。

    虎撲創(chuàng)始人對話36氪:未來會(huì)發(fā)力視頻內(nèi)容,做泛男性化的內(nèi)容社區(qū)平臺

    (虎撲歷史上四次logo改版)

    logo更新背后,是虎撲業(yè)務(wù)的迭代。從專注籃球報(bào)道,到覆蓋足球、賽車等全體育報(bào)道,再到涉獵電競、影視等板塊,如今虎撲已不再是一個(gè)垂直的體育社區(qū),準(zhǔn)確來說它更像一個(gè)泛男性化的內(nèi)容社區(qū)。

    在日均回帖量十萬以上的步行街,直男們可以為“哪個(gè)球星更牛掰”吵到熱火朝天,也可以為“胡歌和佟麗婭為什么沒有在一起”而爭得面紅耳赤;可以在上面瀏覽體育信息,也可以討論時(shí)尚穿搭,買賣潮鞋。

    “破圈”成為虎撲越來越多被討論的話題。近兩年,因?yàn)?ldquo;集體攻擊吳亦凡”和嘲笑“你打球不如蔡徐坤”等直男對娛樂圈觀點(diǎn)的討論,虎撲曾數(shù)度登上微博熱搜,被飯圈女孩罵到懷疑人生。

    “目前虎撲用戶男性占比90%以上,除了體育,男性們也熱愛電影,喜好討論八卦,但是在微博、豆瓣等陣地,男性們的聲量相對較弱,我們目標(biāo)是為廣大男性提供一個(gè)專屬化、有參考性的平臺”,虎撲創(chuàng)始人程杭解釋道,這是虎撲拓展其他內(nèi)容板塊的初衷。

    與此同時(shí),疫情帶來的全球體育賽事停擺,對虎撲體育板塊也造成了相應(yīng)的影響,除線下賽事品牌“路人王”被暫停外,虎撲在歐洲杯和奧運(yùn)會(huì)期間的一系列營銷互動(dòng)也被迫推遲或者改換方式,但虎撲后臺數(shù)據(jù)顯示,在疫情期間,用戶平均訪問時(shí)長有所增長至1小時(shí),月活數(shù)據(jù)并未大幅波動(dòng)。據(jù)程杭透露,去年全年虎撲的收入同比漲了60%,電商和創(chuàng)新業(yè)務(wù)已經(jīng)占到38%和14%。

    虎撲logo改版之際,36氪專訪了虎撲創(chuàng)始人程杭,跟他聊了聊虎撲的業(yè)務(wù)迭代、疫情對公司的影響、與字節(jié)跳動(dòng)的合作進(jìn)展以及未來內(nèi)容的發(fā)力點(diǎn)。以下為專訪內(nèi)容,經(jīng)36氪編輯整理:

    36氪:這次虎撲新logo跟之前做了哪些差異化,想傳遞出什么?

    程杭:主要是從原來的英文logo“HUPU”換成中文漢字“虎撲”,新版本的虎撲logo還會(huì)有JR的露出。這是我們的社區(qū)特色,也是虎撲用戶早已習(xí)慣的打招呼的黑話——“家人”,這次露出也是為了體現(xiàn)虎撲的社區(qū)文化。

    logo是品牌向用戶傳遞信息很重要的媒介,我們覺得中文的信息含量會(huì)更高,識別性也更強(qiáng),特別是原來對虎撲不認(rèn)識,看到“HUPU”其實(shí)反應(yīng)不過來,用中文的logo在用戶認(rèn)知層面會(huì)更好。

    36氪:新logo更換背后,是否也意味著未來對虎撲的定位會(huì)發(fā)生變化?

    程杭:虎撲一開始只是單一的體育社區(qū),但現(xiàn)在已經(jīng)開始向影視、電競等方向拓展。這次中文版logo的推出,也表明我們未來會(huì)向更廣泛的用戶群去涉獵,成為一個(gè)泛男性化的內(nèi)容社區(qū)平臺。

    36氪:虎撲成立14年時(shí)間,總共換過幾次logo?

    程杭:應(yīng)該是4次。最早我們logo是“hoop CHINA”,因?yàn)楫?dāng)時(shí)做的主要是是籃球相關(guān)內(nèi)容的報(bào)道;第2次叫“虎撲體育”,把體育概念給突出了;第三次就是大家現(xiàn)在看到的英文版的“HUPU”。

    36氪:四次logo更換背后一脈相承的邏輯是?

    程杭:主要還是用戶需求的變化和業(yè)務(wù)的迭代。最早虎撲提供的是籃球服務(wù),后面慢慢拓展了足球、賽車等業(yè)務(wù),覆蓋內(nèi)容擴(kuò)大后,我們的logo也就變成了虎撲體育;再后來我們想傳遞更多體育之外的內(nèi)容,又把logo換成了英文版“HUPU”,現(xiàn)在我們希望為更廣泛群體服務(wù),同時(shí)希望不熟悉的人對虎撲有一個(gè)更直觀的認(rèn)知,因此換成中文版的虎撲。

    36氪:火箭專區(qū)一直是虎撲活躍度和發(fā)帖量最大的專區(qū),“莫雷事件“發(fā)生后,虎撲受到的影響大嗎?

    程杭:從實(shí)際情況來看,比較有限。我們一開始也挺擔(dān)心,因?yàn)?ldquo;莫雷事件”后,很多火箭隊(duì)的新聞是無法更新報(bào)道的,但后來很快就恢復(fù)過來。

    虎撲每年都會(huì)經(jīng)歷這樣一個(gè)周期,NBA每年夏天都有休賽期,每年休賽期關(guān)于真正比賽的報(bào)道很少,但因?yàn)楝F(xiàn)在虎撲的步行街文化,電競以及影視板塊的不斷拓展,大家會(huì)相應(yīng)得把精力從體育賽事轉(zhuǎn)移到其他感興趣的內(nèi)容上去。

    相對來說,我覺得“莫雷事件”對體育垂直媒體的影響會(huì)特別大,但是像虎撲這樣的社區(qū),無論是日活留存還是使用時(shí)長,影響都比較有限。

    36氪:虎撲現(xiàn)在總的用戶數(shù)大概有多少?全球體育賽事停擺后,APP的月活變化如何?

    程杭:現(xiàn)在虎撲總注冊用戶數(shù)超7000萬,日訪問量1.6億,疫情期間我們APP的月活其實(shí)沒有特別多的增長,但也沒有很明顯的下降趨勢,比較平穩(wěn)。

    36氪:虎撲一直在往影視化方面的內(nèi)容拓展,這個(gè)是指影視IP 的孵化還是單純影視內(nèi)容的引入?

    虎撲創(chuàng)始人對話36氪:未來會(huì)發(fā)力視頻內(nèi)容,做泛男性化的內(nèi)容社區(qū)平臺

    程杭:目前還是更多偏后者。我們建了很多電影和影視劇方面的專區(qū),虎撲用戶可以在上面討論、打分。

    目前主流的發(fā)聲渠道還是偏女性化,比如微博、小紅書等等,很多直男的表達(dá)欲其實(shí)是有所被壓抑的,他沒有渠道去很好的表達(dá)自己的觀點(diǎn),收獲共鳴。我們發(fā)力影視化內(nèi)容其實(shí)就是提供這樣一個(gè)場所,讓男性用戶也可以自由表達(dá)觀點(diǎn)。

    舉個(gè)例子,《戰(zhàn)狼》、《紅海行動(dòng)》這類電影,在虎撲上基本就是滿分,因?yàn)樗芊蠌V大男性審美。但像《寵愛》這類電影,在全網(wǎng)評分還不錯(cuò),但是在虎撲平臺的評分就偏低。

    目前在抖音、微博、知乎一些渠道上,都有單獨(dú)的“虎撲影視”賬號在做內(nèi)容輸出,我們也在不斷地邀請一些明星(演員)來虎撲定期直播做客,跟用戶聊天互動(dòng)。(稿件來源:36氪)

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    2020-04-28
    虎撲創(chuàng)始人對話36氪:未來會(huì)發(fā)力視頻內(nèi)容,做泛男性化的內(nèi)容社區(qū)平臺
    “黃且溫暖、黑但不混亂。不如知乎理性,但比知乎市井。如果說知乎是一種精神,那虎撲步行街可能就是生活。

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